批發市場、商品市場都是有形的。無形的市場就是品牌和信譽，是無形資產。在制定戰略規劃時僅僅考慮有形市場如何建設、發展是遠遠不夠的，還要考慮無形資產的建設問題。
市場的有限性是指一個地區、一個商圈，相對來說是有限的，這就要求企業考慮商圈大小、經營定位、如何競爭。另一方面，市場也是無限的。市場的無限性取決於四個條件：
（1）沒有一個商品能夠覆蓋所有市場，沒有覆蓋到的地方，都是潛在的、可開拓的市場。可口可樂在全世界軟飲料市場中佔41%，另外59%的市場還沒有開拓，它在整個飲料市場中的比例就更小。可口可樂總裁每到一個地方，都要考察自己的商品是否已經進入當地市場。
（2）沒有一個市場能夠容納所有商品。由於資金的限制、場地面積的限制，由於信息的不對稱，進入某地區、某商店的商品都是有限的。世界有將近200萬種商品，中國才剛剛超過60萬種，只有世界商品品種的1／3，除了一部分地區性、民族性、宗教性的產品無法進入，相當一部分商品還沒有進入中國市場。引進一個新產品，實際上是在開拓一個新市場。
（3）產品週期在縮短，更新換代加快。每一個新技術、新材料、新產品的出現，都會帶來一個新的市場。科技發展的無止境，使新產品的出現也是無止境的。
（4）生活水平的提高、消費觀點的更新、消費方式的改變，每一個變動都可能帶來一個新市場。
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