索尼已經表明，如果有一件事它可以做得很好，那就是讓樂觀者失望連連
不過，索尼目前仍然是智能手機圖像傳感器的最大供應商
在其漫長而痛苦的衰落過程中，索尼公司(Sony)遭受了太多太多的侮辱。鑑於這段歷史，哪怕是一則與陷入困境的索尼消費電子業務有關，令人非常尷尬的新聞，也只不過是這家公司曾經驕傲的自尊心受到的另一個打擊而已。傑富瑞集團(Jefferies)分析師阿圖爾·戈亞爾(Atul Goyal)近日發佈了一份報告，將索尼消費電子業務的價值評估為零。是的，被日本企業界引以為傲，曾經推出隨身聽(Walkman)和特麗瓏顯像管(Trinitron)的索尼公司消費電子部門，現在已淪落到一文不名的境地。
問題是，這還算是一種進步！正如戈亞爾所說，當我們討論四面楚歌的索尼消費電子業務時，零還是不錯的狀況。至少它不再深陷鉅虧泥沼。傑富瑞集團曾經將該部門估價為-5380億日元（約合-45.6億美元）。儘管索尼在9月份預測稱本財年將出現2300億日元的虧損，並且宣佈今年不會派發股息（這是索尼自1958年上市交易以來，第一次選擇這樣做），但自那以後，該公司股價已經上漲了30%以上。其部分原因是，日本央行上個月出人意料地宣佈將進一步加大貨幣政策的寬鬆力度。
在失去的十年中，索尼已經表明，如果有一件事它可以做得很好，那就是讓樂觀者失望連連。該公司昨天發佈公告稱，在未來幾年中，零部件業務有望保持強勁增長。投資者應該對此抱有警惕。不過，索尼目前仍然是智能手機圖像傳感器的最大供應商，該公司預測稱，在2016年3月份結束的財年，零部件收入將達到8900億日元，至2018年3月份結束的財年，零部件收入將增長至1.3萬億到1.5萬億日元。
這有助於安撫一些投資者，索尼的股價在週二躍升近6%，創52周新高，週三小幅下跌，收縮1.5個百分點。但今年迄今為止，即使索尼已經退出PC業務、重組電視部門，並放棄開發針對中國市場的新手機，該公司的股價仍然上漲了近40%，而日經指數同期僅上漲7%。上個月，索尼招募了一位負責其智能手機業務的新老闆，他對該部門的期望值更加有限。“在這件事發生之前，我們的主要擔憂是，索尼智能手機業務在一位擴張型管理者的帶領下，有可能給公司其他部門帶來巨大風險，”戈亞爾寫道。然而，隨著鈴木國正(Kunimasa Suzuki)出任索尼移動(Sony Mobile)CEO，“我們堅信，該部門的目標將轉向投資回報率，而不是產量或市場份額。”
索尼需要以更加現實的態度，看待智能手機業務的成功幾率。參照惠譽評級公司(Fitch)董事凱爾文·何(Kelvin Ho)週二針對智能手機市場發佈的悲觀展望，你就能知道為什麼這種態度非常重要。凱爾文·何將智能手機業的前景與PC業務相提並論，後者現已成為一個只有少數製造商參與，利潤稀薄得可憐的產業。“如果無法通過軟件或尖端的硬件設計來加大產品的差異性，大多數智能手機制造商將不得不展開殘酷的品牌和價格戰，”他說。“智能手機的迅速商品化，或許將導致製造商越來越重視硬件的媒介屬性，也就是說，它們將想方設法地讓硬件成為移動商務的媒介，以及軟件和應用的分銷渠道。”
那麼，各大智能手機品牌將何去何從？他聲稱，蘋果(Apple)還是那個蘋果，它應該沒有問題，而三星(Samsung)也能夠充分利用它的“技術領先優勢、一體化結構和更廣泛的產品系列。”不過，除了這兩大巨頭外，其他品牌的日子恐怕就不好過了。索尼，更不說像LG電子、HTC和諾基亞(Nokia)這樣的競爭對手，“將面臨來自中國低成本廠商的激烈競爭。”撰文/ Bruce Einhorn 編輯/劉雅靚 翻譯/任文科
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