盈利的環保，才是可持續的環保
環保已經是個老生常談的話題，從各種形式的口號宣傳，到融合環保理念的商業化嘗試。
儘管已經熱議了多年，但事實上，環保一直面臨一種如何實現可持續化的尷尬困境。
什麼樣的環保能切實長期地融入老百姓的千家萬戶？
什麼樣的環保能讓汲汲於名利的企業和公司心甘情願地趨之若鶩？
又是什麼樣的環保，才能真正落實可持續發展的科學理念？
眾所周知，熱情可以激發低頻次的短期行為，但長期的堅持是不可能僅憑熱情、僅憑一種漂亮的理念來驅動，背後勢必要有一套足以使各個參與方實實在在獲益、能科學整合上下游相關資源的商業模式。
環保就是一種必需著眼於長遠的社會事業。去激發個人、家庭和企業長期主動的環保意識和行動，一套能和商業實現雙贏的運營模式，就成了環保事業能否持續下去的關鍵。
曾一度被寄予厚望的共享單車，就是融合環保理念的一次商業化嘗試，但2018年所遭遇的行業寒冬清楚地表明，眼下這套融合商業和環保的運營模式是行不通的。
這就促使我們重新思考，環保究竟是什麼？從一種宏觀的、生態鏈的整體視角看，環保和商業究竟應該如何銜接才能真正實現可持續？
清華大學教授-協同創新生態設計中心主任劉新、廢舊手機回收再利用的創業者張曉真，都曾做客造就，分別從設計的經濟層面和創業兩個方面談了談各自對環保與商業化嘗試的感悟。
劉新：一個國家，可以沒有錢，沒有資源，但不能沒有好設計師
環保首先和設計息息相關。劉新曾經思考，什麼才是好的設計？
以往大家覺得，一個好的設計就是好的使用體驗，要能給企業迅速帶來盈利。劉新說，這種設計理念其實忽視了很多現實問題。
比如空氣汙染、廢舊垃圾、人口老齡化、貧富差距、農業等等迫在眉睫的社會問題。有人會反問，這是設計應該和能夠解決的問題嗎？
劉新認為，雖然這些不是設計師一個人可以改變的，但一定是設計必須重視的。設計的本質就是，創造性地解決問題，以及提出對未來的願景，而核心就是解決問題。
環保既是設計必須觀照的一個議題，也是激發設計靈感、最終設計出讓用戶滿意、能保障生態可持續的一個捷徑。歸根結底，這種兼顧環保的可持續設計才是好設計。
可持續的環保是一種在環境、社會、經濟三個領域之間謀求平衡的結果，也是必需國家、社會、個人、企業都參與其中的事業。
提到環保，我們往往只當作一項公益事業，而忽視其中的經濟維度。經濟上的盈利不僅僅能夠持久地調動參與各方的積極性，更能在持續的商業化嘗試中從細微處落實環保，能真正把環保融入到每個人、每個企業的基因中去。
一種融合環保理念的健康的商業模式，是環保可持續的重要條件。我們一貫認為，環保購物袋、陶瓷杯，一定會比一次性的更環保、更可持續，劉新指出，這個思維慣性嚴重忽視了一個重要問題，也就是產品的具體使用，如果得不到重複利用，環保購物袋、陶瓷杯會因為生產中所造成的碳足跡，而比一次性的汙染更嚴重。
關注產品的生命週期，這是商業和環保相結合的契點，也能更好地優化商業模式和環保理念。
劉新認為，未來的消費市場，必然會更多地用服務的理念替代一些物質性的消耗，就像共享經濟的理念，而這也是設計從服務的角度更好介入商業運作的契機。企業的轉型升級和環保一定是共通的。
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