網站優化最早源於國外的搜索引擎優化，即SEO。後來逐漸引申，不斷豐富內容，演變為今天的網站優化。
網站優化實質上就是對網站從各個方面進行精益求精，力求達到最完美、最理想的狀態。根據目前的需求，應該從以下幾個方面來優化網站：
1．瀏覽器兼容性分析
已開發的網站只要放在Internet上，就有可能被上網者訪問。雖然絕大多數人使用IE瀏覽器瀏覽網站，但還有許多人使用非IE瀏覽器。
來自不同廠商的瀏覽器對JavaScript、ActiveX或不同的HTML規格有不同的支持。另外，框架和層次結構風格在不同的瀏覽器中也有不同的顯示，有些則會不顯示。測試瀏覽器兼容性的一個方法是創建兼容性矩陣，在這個矩陣中測試不同廠商、不同版本的瀏覽器對某些構件和網頁結構風格的適應性。
2．減小網頁容量
精簡網頁代碼，用合理的顏色搭配代替背景圖片，減小網頁體積，不僅可以縮短網頁下載的時間，而且可以加快網頁顯示的速度。
3．儘量使用靜態HTML頁面
動態頁面最終也要在服務器端生成靜態HTML頁面，而後再傳送到客戶端。顯然，使用靜態HTML頁面可以加快網頁顯示的速度。此外，搜索引擎目前還不能很好地搜索動態頁面中的信息，所以若非必要應儘量使用靜態HTML頁面。
4．優化關鍵字
一個網頁中出現某個關鍵字的次數越多，說明網頁與該關鍵字的相關程度越高。如網頁標題、章節標題中出現該關鍵字，相關程度則更高，該網頁在搜索結果中的排列位置更靠前。適當地使用關鍵字有助於網站在搜索引擎中的排名。
5．合理安排網站導航
每個網頁都要有明確清晰的導航欄，方便瀏覽者訪問，也有利於搜索引擎高效地搜索網頁，避免出現死鏈接和死循環。
6．正確設計網站首頁結構
許多網站首頁為一幅Flash動畫，也有的採用框架結構，這樣雖然視覺上感覺非常好，但對搜索引擎來講是極不友好的，大多數搜索引擎還無法識別這種頁面。如果出於某種原因必須使用框架結構，那一定要在網頁代碼中正確使用Noframes標記，在此標記中提供含有豐富關鍵字和關鍵短語的重要文字黃頁內容，幫助搜索引擎識別該頁面。
7．提升頁面鏈接廣泛度
高質量的網站在搜索引擎中的排名也靠前，如果能被這些網站鏈接，可以有效提升頁面鏈接的廣泛度，若與大量低質量的網站鏈接，不僅無益，甚至會被搜索引擎拒之門外。
網站優化的目的主要有兩個：一個是優化網站文檔與結構，讓瀏覽者快速瞭解網站的內容；另一個是優化網站代碼，讓搜索引擎搜索網站內容，便於識別並收錄相關的關鍵詞。
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