過了一個最冷的元旦，一年一度的《丁道師：2018年中國互聯網十大裝逼詞彙》如期和大家見面了!
剛剛過去的2018年，是中國互聯網經濟發展極為困難的一年，股市尤其表現不佳，包括美團、小米、拼多多等在內的新一線巨頭，甚至一度跌破發行價，而已經上市多年的阿里、騰訊、百度、京東、網易等主流互聯網企業股價也在年內紛紛大跌。
剛剛過去的2018年，也是中國互聯網技術和應用取得突破性進展的一年。在5G方面，華為(5G標準、專利、基站等)、聯想(號稱推出全球首款5G手機)等陸續取得突破;芯片方面， 中國產的麒麟980芯片各項指標位居全球領先;電子商務方面，繼續中高速增長，交易額領跑全球......
這一年，互聯網世界上演了太多的悲歡離合，精彩和落寞不斷交替。但總體來說，互聯網行業依然度過了熱鬧的一年，從年頭到年尾，從來不缺話題和爭論，各種創(裝)新(逼)詞彙層出不窮，應用在了各種場景和環境中來。
過去5年版本的《中國互聯網十大裝逼詞彙》中(2013、2014、2015、2016、2017這5年中國互聯網十大裝逼詞彙，我們結尾會附錄，詳情解讀請大家自行百度搜索)，AI、共享、大數據、互聯網思維、風口、粉絲經濟、下半場等詞彙在眾望所歸下成功入選，引發行業的廣泛關(吐)注(槽)。那麼《2018年中國互聯網十大裝逼詞彙》中，又有哪些詞彙會入選呢?
區塊鏈
筆者每年元旦過後公佈的《中國互聯網年度十大裝逼詞彙》都會選擇一個眾望所歸的年度詞彙出來，2013年“互聯網思維”是榮登榜首的裝逼詞彙，2014年“大數據”則眾望所歸的排名第一，到了2015年的榜單中“互聯網+”這個詞彙放在第一名來呈現，而在2016年“下半場”這個年度裝逼詞彙我放在第一位，到了2017年“共享”則無可爭議的成為了年度排名第一的裝逼詞彙。
那麼2018年呢，誰是年度“最佳”裝逼詞彙?無疑就是“區塊鏈”了，行業所有的項目和服務，都恨不得和區塊鏈掛鉤。“區塊鏈”同時也是2018年中文互聯網最熱的詞彙，沒有之一。從三個五人的創業公司，到阿里巴巴、騰訊這種一線巨頭，都在蹭區塊鏈的熱度，比如騰訊在深圳開出全國首張區塊鏈電子發票，阿里巴巴拿下90多項區塊鏈專利。從年初爭論到年尾，我們不得不承認，2018年區塊鏈的主要應用場景還在於“炒幣”。
關聯詞彙：杜均、比特幣、涼涼
打法
一般取得一定成績的新銳互聯網大佬，特喜歡在登臺分享的時候用“打法”這個詞彙，以顯其有節奏的排兵佈陣，善於適時出擊取得了成功。
“打法”這個裝逼詞彙長期用下去，會產生一種錯覺，讓人以為成功只是來自於自己的正確努力，而忽略了市場因素。
關聯詞彙：方法論、獨角獸、產品經理
優化
“優化”本來是一個褒義詞，但在2018年的互聯網行業，大部分時候是一個貶義詞。一般來說，有企業對外宣佈“優化”的時候，我們往往會笑一下：哦，他們要裁員了。
比如《鬥魚回應裁員:團隊正常優化調整》、《知乎官方否認大規模裁員!周源:裁員是為了人員“優化”準備上市》、《摩拜承認進行崗位調整和優化,但否認裁員30%》。
面對著互聯網行業席捲而來的“優化潮”，國務院都坐不住了。《國務院關於做好當前和今後一個時期促進就業工作的若干意見》指出企業不裁員、少裁員可返還部分社保費。
關聯詞彙：共享單車、裁員潮、期權
渠道下沉
中國文字真的博大精深，不得不服。當“優化”在2018年成貶義詞的時候，本來屬於貶義詞的“下沉”又成為了褒義詞。
今年以來，幾乎所有的領域都遭遇了增長乏力的問題，多家互聯網企業增幅都創造了歷史新低，甚至遊戲等板塊多家上市企業出現了罕見的負增長。於是乎“渠道下沉”成為了自救的重要方式，一大批的企業紛紛放下身價，進軍三四線甚至農村市場，在下沉市場尋求機會。
然而我們也發現，不少企業打著“渠道下沉”的旗號，實則傾銷假冒偽劣的商品(某電商)或者低俗的服務(某資訊平臺)。這些企業趁著三四線區域監管缺失和司法實踐體系不完善，這一年反而取得了比往年更快的發展速度，實在氣人。新的一年，希望他們早點能夠“下沉”，永遠不要再浮上來了。
關聯詞彙：五環外、趣頭條、垂直細分
社交電商
李成東做了一個《2018最佳TOP10電商投資機構評選排行榜》的榜單，這個榜單由幾百名投資人和企業家共同投票評選所出。透過這份榜單，發現一個有意思的現象。入選這份榜單的投資項目，超過一半都是社交電商(或者涉及了社交電商項目)，比如享物說、貝貝網、每日優鮮、美菜網、雲集、良品鋪子、有贊等。
相信我們每個人都深刻的感受到了，2018年不僅僅是區塊鏈之年，更是社交電商之年。相比區塊鏈是少數人的活動，社交電商才是大眾的遊戲，從田間地頭的大媽大爺，到北上廣辦公室加班的白領前臺，都被社交電商的推廣所刷屏我們的社交網絡。可以說，各大電商巨頭覬覦多年但死活深入不進去的農村市場，也被社交電商們在短短几個月內“攻陷”。
這一年，很多牛頭馬面紛紛披上了“社交電商”的外衣，獲得了一筆筆大額的的融資，讓在寒冬之下融資難的同行們羨慕嫉妒恨。到了下半年，各類發動同學同事叔伯長輩們在朋友圈、微信群發鏈接，發展下線的項目，也美名曰“社交電商”，於是乎“社交電商”又被很多人當做“傳銷電商”看待。
關聯詞彙：社群電商、雲集、粉絲經濟
壁壘
“壁壘”一詞其實已經火了很多年，和“護城河”這個裝逼詞彙共為商業計劃書界的雙壁，成為獨角獸企業們日常裝逼必備之良藥。隨便翻看幾家互聯網企業的BP，這兩個詞彙有很大的概率會出現。
最早的時候“壁壘”多見於虎嗅、鈦媒體、36kr等媒體，後來用的用的就氾濫了，很多廠商公關軟文稿有事沒事就用。這些企業，用了半天不見它研發成就進展，只見他設置壁壘(好在大部分的時候所謂壁壘都是肥皂泡)，大大違背了“開放·共享”的互聯網精神。
關聯詞彙：護城河、封鎖、貿易大戰
全面屏
掀起劉海，當蘋果小試全面屏牛刀之後，試出來席捲中國消費市場的潮流。君不見，2018年幾乎所有的旗艦手機紛紛標配全面屏。
全面屏本來也是大公司的專屬，後來工藝普及後，幾百元的手機也配置了全面屏。於是乎各家絞盡腦汁，在“全面屏”三個字上繼續做文章，出現了“全面屏2.0”、“真全面屏”這樣的裝逼詞彙，甚至到了後來努比亞推出了“全面屏2.1”手機。最後玩不下去了，夏普就像賭氣的小孩子一樣，宣佈推出“全面屏29.0”手機。沒錯，就是要全鎮你們這幫裝逼的。
這還沒完，你們手機企業撒歡叫，電視企業也終於坐不住了。近期，包括創維、長虹、TCL在內的主流企業紛紛推出全面屏電視。亂了亂了，全亂了，本來在海外噱頭般的概念，在中國大地全面的開花，恐怕是任何人始料未及的。
我們有理由相信，在中國企業微創新理念的驅動下，2019年將會出現全面屏冰箱、全面屏洗衣機、全面屏捲髮棒......
關聯詞彙：劉海兒、iPhone、無邊框
消費降級
在2018年，“消費降級”和“渠道下沉”這兩個詞彙經常同時出現，共同構成了尋求新增長的解決方案。同樣，如渠道下沉一樣，不少企業打著“消費降級”的旗號，實則傾銷假冒偽劣的商品或者低俗引流的服務。
關於“消費降級”，最早是用來解釋拼多多成功的核心因素。有個真實的段子來描述當下的消費降級：一年來，康師傅的股價悄無聲息地翻了一番還不止，重回了二十元的高位區間，重回了千億俱樂部。PS：好扎心
其實消費降級是假的，你“窮”才是真的。
關聯詞彙：拼多多、五環外、隱形貧困人口
解決方案
感覺我們新時期的互聯網企業很不容易，為了凸顯差異化的競爭策略，總是想法設法造一些詞彙。就賣東西這個行為，我們以前會說“我們是賣產品的”，後來我們會說“我們是提供服務的”，再後來升級為“我們構建了平臺”，現在喜歡說“提供了綜合的解決方案”，就這樣把產品、服務、平臺以及軟硬件都包括進去了。然後，然後...就可以和客戶收更多的錢了，(鼓掌)這波操作沒毛病。
“解決方案”概念本來也是個泊來品，後來被國內大型的IT企業和2B服務類的公司廣泛應用。到了今天，修電腦的也號稱是解決方案提供商了。
別以為“解決方案”是個高冷詞彙，它其實很接地氣、很生活的。比如兩個小年輕約會，男是的做手機貼膜的。
女的如果問：王先生，你是做什麼工作的?
王先生就可以自信回答：我在北京CBD工作，我主要給客戶提供“智能高端數字通訊設備表面高分子化合物線性處理解決方案”。
關聯詞彙：2B、生態戰略、IT系統
場景
“場景”本來是影視行業的一個常見術語，被吳聲老師加了“革命”兩個字後，“場景革命”甚至“場景”這個詞彙就成為了互聯網詞彙。
我們的新零售企業特喜歡用“場景”這個詞彙，用以區別和傳統商業的差異化以凸顯優越性。
在我看來，今天是場景革命深入影響每一個行業的時代。不管是電商、加工製造廠還是其他企業也好，都必須立足場景、立足用戶需求，滿足消費者在不同場景下的需求，才能真正意義上取得未來的先機。
然而，“場”和“景”聯動起來，才是場景革命，才能真正為消費者提供服務。很多企業傾向於場(平臺)的構建，忽視了景(內容或者服務等內功)的建設，往往頭重腳輕，四處碰壁。萬達旗下的飛凡就是典型的案例，大談場景應用，耗費巨資構建了平臺，卻忽視了服務的落地，最終難逃失敗結局。
關聯詞彙：新零售、物聯網、吳聲
寫在最後：2018年的互聯網十大裝逼詞彙，大都和今年的經濟情況息息相關，也直接從字面意思表現了我們的廣大從業者應對經濟問題的諸多策略，比如優化、渠道下沉、消費降級等。相比往年，今年之難不僅僅在於數據的下滑，更在於對未來的信心不足，這才是最可怕的。面對更加不確定的2019年，唯有修煉內功，才是最重要的。
附錄：
2013年中國互聯網十大裝逼詞彙：互聯網思維、用戶痛點、剛性需求、自媒體、戰略性虧損、BAT、標準化產品、咖啡館、顛覆、逼格。
2014年中國互聯網十大裝逼詞彙：大數據、粉絲經濟、生態系統、O2O、IP、跨界、投資人、垂直、專車、用戶體驗。
2015年中國互聯網十大裝逼詞彙：互聯網+、從0到1、創業孵化平臺、聯席CEO、互聯網4.0、上門服務、多元化、聯合創始人、互聯網峰會、快速迭代。
2016年中國互聯網十大裝逼詞彙：下半場、首席某某某、黑科技、網紅、國民某某、閉環、獨角獸、護城河、pro和plus、風口。
2017年中國互聯網十大裝逼詞彙：共享、賦能、無人、新零售、泛娛樂、AI、全球化、天使投資、邊際、平臺戰略
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