招實習生
說好聽點是儲備人才
說不好聽點就是“打雜”
想必大家都實習過
深有體會
如果打雜技能都不具備
又怎麼會是一個“合格”的實習生?
諮詢實習生都需要具備哪些能力?
大家都知道,分析能力和PPT製作能力是諮詢人的必備技能。
PPT是工具也是最後展示的成品載體;分析能力則更為重要, 是公司希望找到的儲備人才最重要的核心能力。
而分析能力又可以分解為:
1. 短時間查找資料並理解資料的能力--也是打雜重要能力
2. 用邏輯組織和展示內容的能力---邏輯能力+PPT功底
3. 出point的能力
4. 現場如果需要你講,還會考察表達能力
價值百萬的諮詢PPT製作攻略
所有的諮詢公司都有幾套公司內部的模板,甚至還有一些諮詢公司有專門的 Graphic 部門,負責做 PPT 的美化和格式修改。
目的
諮詢公司的deck一般有以下幾種使命:
Proposal——用於投標/競標/講標
Report——用於項目中對客戶的彙報
Deliverable——作為項目的交付品
Thesis——類似於whitepaper,用於表達觀點,pitch客戶
甚至還有些客戶,就是特別喜好內容多的slides,認為slides上的字越多,他們的錢花得越值得。甚至在彙報的過程中,他們更願意去閱讀,而非聽顧問演說。
攻略
好的PPT最重要的就是邏輯、排版、配色這三點,再加上簡潔的內容,合適的插圖,恰當美觀的字體,做到整體有層次感、重點突出。
以下為麥肯錫和波士頓諮詢的PPT模板,給大家感受一下:
高質量的PPT不是隨手就可以畫就的,諮詢顧問畫PPT 基本要經過以下步驟:
【整體storyline梳理】
特別要注意的是,諮詢公司的deck與其他類型的PPT還有一個顯著的不同點,在於標題欄。一般PPT的標題都是短語,比如“xxx牌汽車的市場份額”;而諮詢PPT的標題欄則是對整頁內容的凝練,比如下圖中“渠道合作伙伴財務激勵細分”。
如果單獨把諮詢deck每一頁的標題抽出來,就會發現呈現在你眼前的是一個完整的故事,這就是我們說的“storyline”。
接下來還需要這些步驟才會組合成一個製作PPT完整的流程:
2、分頁內容梳理
3、單頁內容的相關數據收集整理,與邏輯梳理
4、在白板或紙面繪製slides草稿,並修改一萬遍
5、在電腦上繪製slides,並修改一萬遍
6、被老闆槍斃,以上過程重來
7、整合所有slides成為完整的deck,並持續修訂
【PPT的邏輯搭建】
做PPT之前,把邏輯捋清楚,然後拿筆,把每一頁的標題和大致樣式畫在便箋紙上,一頁對應一張,最後把所有張按照PPT的邏輯順序擺放整齊,就像這樣(如同PowerPoint裡的“幻燈片瀏覽”視圖):
在搭建PPT邏輯結構的過程中,推薦使用“金字塔原理”。它不僅是國際著名諮詢公司麥肯錫近四十年的經典培訓教材,也是管理者和諮詢者的行業標準。
基本形式結構是:一箇中心思想,下面是分論點,然後下面是它的論據。 採用金字塔原理最直觀的三個特點就是讓PPT的思想觀點:重點突出、邏輯清晰、主次分明。
其中,為了更好的知道邏輯框架的搭建,可以從它的四個原則進行展開:
- 結論先行:每個PPT只有一箇中心思想,並放在PPT最前面
- 以上統下:每一層次的思想觀點必須是對低一層次思想觀點的概括
- 歸納分組:每一組的思想觀點必須屬於同一範疇
- 邏輯遞進:每一組的思想觀點必須符合邏輯順序
推薦一本書中文版叫《金字塔原理》,也是市面上有關麥肯錫工作方法論的一本靠譜書籍,核心是自上而下的結構化思維。
【文不如字,字不如表,表不如圖】
推薦一本書給大家
1、《say it with charts》,麥肯錫員工上手學畫chart的教科書,教會你什麼樣的圖表適合講述什麼樣的數據/信息,見過太多人,做出來的圖表實在太難一眼看懂。這本書會很有幫助。
另外,有個叫thinkcell的插件,對於寫PPT slides也會很有幫助。
注意事項
我想說PPT是項目的產出物,每一張PPT上的內容都是經過無數次的討論、修改,可能會面臨全部推倒重來,之後又是無數次的討論、修改...這樣最後才出來的。格式固然重要,內容才是我們賴以生存的根本。以我所在辦公室的收費標準,我們每張PPT收費摺合2w人民幣左右,如果又醜又膚淺我們也不好意思收錢不是嘛
必須有大量的數據,和相應的數據分析處理能力。
諮詢公司要做的第一件事情就是要獲得企業的大量的原始數據,注意是原始數據。為什麼要強調原始數據,因為諮詢公司有一套自己的數據清洗,整理,分析的方法,防止你們公司的某些算法(你知道的,企業內的很多KPI的算法,都有各種後門)影響到最後的結論,而這樣的誤導,可能最後導致整體的數據不可信,或者完全不被信任。
這個時候就需要很強大的數據分析,整理,清洗,分析的能力,各種數據整理的工具都要上,最簡單的像excel,當然excel的作用強大到你根本不知道。可以說PPT的80%的結論都來自於這些數據分析的結論。
如何具備出色的分析能力?
諮詢公司的實習生的工作基本可以分為三個部分:
搜數,說好聽點叫做Lit-research;
打電話,又分為warm-call和cold-call;
其他,包括做PPT,翻譯,處理數據還有掃街(store-check)等等。
為什麼要搜數?
這個問題的答案可以五花八門:尋找事實真相,定量化分析,更好的理解市場或者公司等等。但是說到底,是你的supervisor要做 PPT,這個 PPT 上面需要 chart,但他自己沒時間(或者乾脆就不怎麼會)找數,所以需要你來幫他找一些數據,用來畫PPT用的。
找哪些數?
一般來說需要找的數有:產能,產量,銷售額,毛利率。這個是個很籠統的概念。因為很多時候一個行業沒有所謂的產能的時候,你的supervisor也會讓你去找這個數,因為他要做model用。當一個行業是明顯的買方市場的時候,產能就變成了需求量。
從這些數字的規模屬性來說,小到一個手工作坊,大到整個地球的某個行業,都有可能需要你找。而從這個數字的時間屬性來說,一般來說,改革開放後的那年一直到今天的20年後的數字,都有可能需要你來找。當然有時候還有些奇奇怪怪的數字,比如某個城市某年的電話用戶數,某個省某年豬的存欄數等等。
之前有個在諮詢公司工作朋友,曾經跟我講述過這樣的困惑——他和老闆面對同樣一個全新的行業、一模一樣的三頁 Excel 數據,他能看得出來的東西:
1、A渠道比B渠道銷售數據好;
2、這家企業Q4的營業數據比前面三個季度都好;
但老闆能看出來的東西:
1、A渠道比B渠道賣的好的原因是A渠道價格策略的因素在其中起作用,使得轉化率有提升;
2、雖然Q4的數據好看,但是將庫存量和庫存品類的結構來看,滯銷產品的比例還有很大,而且整個Q的詢單轉化率也跟前幾個月持平,因此很難保證在未來幾個月的銷售情況的大幅度提升;
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