一年一度的網購狂歡盛典雙十一即將來臨,全民十一月的願望也從"11月請對我好一點"變成了"11月請多打點折!"不過葡萄酒界有一種酒還未到雙十一就被熱情的葡萄酒迷瘋搶,它就是近兩年異軍突起的丁戈樹。
據國內知名酒類電商平臺酒仙網相關人員透露,在其平臺一向銷售火爆的澳大利亞葡萄酒品牌丁戈樹近日出現階段性斷貨現象,平臺將大量補貨,以充足的庫存來備戰雙十一。電商狂歡的雙十一還未到,丁戈樹就已全面爆發,強勁的銷售勢頭讓其從澳大利亞葡萄酒界新貴轉變為國民爆款葡萄酒。
近年來,澳大利亞葡萄酒在中國市場名聲大噪。澳大利亞葡萄酒管理局最新數據顯示,2017/2018年(截至2018年9月),澳大利亞對中國大陸出口的葡萄酒首次突破10億澳元,比此前的12個月增長66%。自2015年以來,儘管法國始終佔據中國進口葡萄酒市場龍頭地位,但其市場份額在下滑,老大位置將面臨澳酒的挑戰。越來越多的進口酒商將目光投向澳大利亞,以期在火爆的市場中分得一杯羹。與此同時,國內進口葡萄酒品牌繁多且渠道高度碎片化,導致低價酒、假冒酒、貼標酒等亂象層出不窮。在中國進口葡萄酒信任度普遍偏低的大環境下,丁戈樹作為一個13億人都買得起的進口葡萄酒品牌,在動輒成千上萬的葡萄酒品牌中能實現快速突圍,憑的是其內在硬實力和外在軟實力。
如何獲得消費者的喜愛與追捧,首先要充分了解中國人喜歡的口味。早在丁戈樹進入中國市場之前,品牌團隊就曾對中國市場海量的用戶數據進行了深入分析,發現果香濃郁、風格甜美、回味悠長、口感平衡的葡萄酒更符合中國主流消費者的口感。在走訪澳洲知名紅五星酒莊、遍嘗100多款葡萄酒之後,品牌團隊最終選定了一款最適合中國消費者口感的葡萄酒,丁戈樹就此誕生。
俗話說,七分葡萄三分釀造,葡萄酒的品質很大程度取決於葡萄。南澳大利亞氣候類型以地中海氣候為主,夏季炎熱乾燥,冬季溫和多雨。得益於充足的光照和炎熱的氣候,使葡萄的成熟度特別完美。得天獨厚的南澳風土孕育了適宜釀造葡萄酒的葡萄。現代化的釀造技術,也是以澳洲為代表的新世界釀酒國引以為傲的優勢。電子化的滴灌系統、機械化的採收方式、溫控的發酵工藝。造就了丁戈樹的優良品質。一杯風情萬種的丁戈樹流淌在杯壁,迷人色澤伴著西梅、黑加侖、黑莓的濃郁果香。當舌尖才覆上她的濃郁甜美,便又在柔順細緻的餘味中驚歎她淡淡的橡木香氣。
除了內在的硬實力,丁戈樹外在的軟實力也毫不遜色。採用豪華禮盒的過度包裝時代在逐漸淡去,個人消費時代的到來讓葡萄酒消費日趨理性,而丁戈樹便以簡約大氣的外在形象制勝。據悉,丁戈樹品牌名源自澳洲古老樹種"丁戈樹",這種遠看像兩個互相依偎的戀人的古樹便是酒標logo,寓意"純潔、纖塵不染的愛情"。蘊含獨特品牌形象的酒標輔之以白銀質感的材質,被印在330mm的澳洲重型瓶上,修長的酒瓶曲線盡顯瓶身的俏麗與高挑,酒標主視覺也塑造了優雅的形象。
顏值之外,丁戈樹良好的市場反響與它的價格優勢也息息相關。據丁戈樹品牌負責人介紹,丁戈樹是海外直採品牌,將海外品牌與國內的新零售進行了無縫對接。通俗來講就是酒品牌進入中國流通的過程中,省去了中間經銷商層層加價環節,真正讓利終端消費者,讓消費者更直觀地感受來自澳大利亞的正宗高品質葡萄酒。相較於傳統的葡萄酒銷售渠道,丁戈樹縮短供應鏈的創新模式奠定了其高性價比的特點,讓消費者享受到了切實的實惠。
從2016年7月18日上線以來,澳大利亞葡萄酒界新貴丁戈樹進入中國已兩年餘久。在大量進口商在品牌引入上"快進快出",利用市場信息不對稱賺快錢時,丁戈樹品牌穩紮穩打,自一登場便憑藉品質、口感、形象和價格上的多方優勢開拓市場,引起消費者高度關注。在信任危機下的進口葡萄酒市場中,丁戈樹用創新精神獻禮中國市場,上演一出出引爆味蕾的好戲。
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