正利會計導讀：
2018年8月31日，備受關注的《電子商務法》經第十三屆全國人大常委會第五次會議表決通過，並將於2019年1月1日起正式施行。今後，保障電子商務各方主體的合法權益、規範電子商務行為有了一部專門法，這也是我國電商領域首部綜合性法律。其中，個人網店、微商、直播營銷、刷好評、大數據殺熟、徵稅等都將成為此次立法的亮點。
最近，小編身邊不少開網店的朋友都在議論執照的事情，但還沒有具體開始辦理的，大家也都在打聽詢問具體的辦理方式和流程。甚至，一些經營業績不是很好的賣家也打算在新法規實施後，放棄經營。
電商法施行後，電商店主將何去何從？
電商經營依法辦理市場主體登記
【法條正文】
第十條 電子商務經營者應當依法辦理市場主體登記。但是，個人銷售自產農副產品、家庭手工業產品，個人利用自己的技能從事依法無須取得許可的便民勞務活動和零星小額交易活動，以及依照法律、行政法規不需要進行登記的除外。
【解讀】
對於電商從業者要進行依法辦理工商登記手續，不僅可以約束經營者行為，同時也能保護消費者的合法權益。電商法規定，營業執照有期限，如果有年審，一定要同步更新，整個平臺也要負同樣的責任。與此同時，電商法規定營業範圍要與營業執照上保持一致。
電商經營者依法納稅
【法條正文】
第十一條 電子商務經營者應當依法履行納稅義務，並依法享受稅收優惠。依照前條規定不需要辦理市場主體登記的電子商務經營者在首次納稅義務發生後，應當依照稅收徵收管理法律、行政法規的規定申請辦理稅務登記，並如實申報納稅。
第二十八條第二款 電子商務平臺經營者應當依照稅收徵收管理法律、行政法規的規定，向稅務部門報送平臺內經營者的身份信息和與納稅有關的信息，並應當提示依照本法第十條規定不需要辦理市場主體登記的電子商務經營者依照本法第十一條第二款的規定辦理稅務登記。
【法條正文】
第九條 本法所稱電子商務經營者，是指通過互聯網等信息網絡從事銷售商品或者提供服務的經營活動的自然人、法人和非法人組織，包括電子商務平臺經營者、平臺內經營者以及通過自建網站、其他網絡服務銷售商品或者提供服務的電子商務經營者。
【解讀】
電商是近年來新興的網絡交易模式，發展迅速，但也存在不少問題。由於缺乏信用保證體系，進入門檻低，無實體店、無營業執照，出現消費糾紛後，電商可通過註銷、更換賬號等方式逃避法律責任，消費者維權困難。此外，虛假宣傳、承諾不兌現等情況也比較突出。有些微商還趁機進行非法傳銷。
本法通過“其他網絡服務”將這些新形態和涉及主體納入其中，明確利用微信朋友圈、網絡直播等方式從事商品、服務經營活動的也是電子商務經營者，有利於加強對相關領域的監管，有利於更好解決此類消費糾紛。
禁止虛構交易、編造評價
平臺不得刪除評價
【法條正文】
第十七條 電子商務經營者應當全面、真實、準確、及時地披露商品或者服務信息，保障消費者的知情權和選擇權。電子商務經營者不得以虛構交易、編造用戶評價等方式進行虛假或者引人誤解的商業宣傳，欺騙、誤導消費者。
第三十九條 電子商務平臺經營者應當建立健全信用評價制度，公示信用評價規則，為消費者提供對平臺內銷售的商品或者提供的服務進行評價的途徑。
第八十一條 電子商務平臺經營者違反本法規定，有下列行為之一的，由市場監督管理部門責令限期改正，可以處二萬元以上十萬元以下的罰款；情節嚴重的，處十萬元以上五十萬元以下的罰款。
第八十五條 電子商務經營者違反本法規定，銷售的商品或者提供的服務不符合保障人身、財產安全的要求，實施虛假或者引人誤解的商業宣傳等不正當競爭行為，濫用市場支配地位，或者實施侵犯知識產權、侵害消費者權益等行為的，依照有關法律的規定處罰。
【解讀】
刷銷量、刷好評、刪差評等“炒信”、“刷單”行為，嚴重誤導消費者，損害消費者知情權、選擇權。本法一是明確規定電子商務經營者信息披露的一般義務，要求全面、真實、準確、及時披露商品或者服務信息，禁止以虛構交易、編造用戶評價等方式進行虛假、引人誤解的商業宣傳，欺騙、誤導消費者。二是要求電子商務平臺經營者建立健全信用評價制度，公示信用評價規則，不得刪除消費者評價信息。三是明確平臺經營者未為消費者提供評價途徑或者擅自刪除消費者評價的，由市場監督管理部門責令限期整改，給予行政處罰，情節嚴重的，最高五十萬元以下罰款。四是明確電子商務經營者違反本法規定，實施虛假或者引人誤解的商業宣傳等不正當競爭行為，依照有關法律的規定處罰，如《反不正當競爭法》。
搜索結果附非個人特徵選項，
制約大數據殺熟
【法條正文】
第十八條 電子商務經營者根據消費者的興趣愛好、消費習慣等特徵向其提供商品或者服務的搜索結果的，應當同時向該消費者提供不針對其個人特徵的選項，尊重和平等保護消費者合法權益。
電子商務經營者向消費者發送廣告的，應當遵守《中華人民共和國廣告法》的有關規定。
第七十七條 電子商務經營者違反本法第十八條第一款規定提供搜索結果，或者違反本法第十九條規定搭售商品、服務的，由市場監督管理部門責令限期改正，沒收違法所得，可以並處五萬元以上二十萬元以下的罰款；情節嚴重的，並處二十萬元以上五十萬元以下的罰款。
【解讀】
當前，電子商務經營者積累了大量用戶個人信息、交易記錄等，並利用大數據對消費者進行個人畫像，有目的的提供搜索結果，進行精準營銷。有些平臺甚至出現“大數據殺熟”的情況，引發公眾不滿。為此，本法明確規定,一是在針對消費者個人特徵提供商品、服務搜索結果的同時，要一併提供非針對性選項，通過提供可選信息，保護消費者的知情權、選擇權。二是電子商務經營者發送廣告的，還應遵守《廣告法》規定。三是明確違反本條規定的行政責任。
平臺經營者自營應顯著標記，依法擔責
【法條正文】
第三十七條 電子商務平臺經營者在其平臺上開展自營業務的，應當以顯著方式區分標記自營業務和平臺內經營者開展的業務，不得誤導消費者。
電子商務平臺經營者對其標記為自營的業務依法承擔商品銷售者或者服務提供者的民事責任。
第八十一條 電子商務平臺經營者違反本法規定，有下列行為之一的，由市場監督管理部門責令限期改正，可以處二萬元以上十萬元以下的罰款；情節嚴重的，處十萬元以上五十萬元以下的罰款。
【解讀】
一些網購平臺在網頁宣傳上混淆自營業務與非自營業務，在消費者維權時又以平臺經營者是非自營主體作為抗辯理由，拒絕承擔責任。本法規定平臺經營者開展自營業務的，要以顯著方式區分標記；對標記為自營的業務依法承擔銷售者或者服務者的民事責任，防止平臺經營者從事自營業務營利，發生問題時卻推諉塞責，逃避監管。同時明確違反規定的罰則，保障法律規定有效落地。
強化經營者舉證責任，保障消費者依法維權
【法條正文】
在電子商務爭議處理中，電子商務經營者應當提供原始合同和交易記錄。因電子商務經營者丟失、偽造、篡改、銷燬、隱匿或者拒絕提供前述資料，致使人民法院、仲裁機構或者有關機關無法查明事實的，電子商務經營者應當承擔相應的法律責任。
【解讀】
在消費維權過程中，消費者經常遇到舉證難的情況。特別是在電子商務交易中，有關合同、交易記錄等證據大多為電子商務經營者擁有。發生消費糾紛時，消費者如事前未做證據留存，往往處於非常弱勢的地位。一些電子商務經營者甚至偽造、篡改、銷燬、隱匿相關證據，使消費者維權更加困難。本條規定對平臺經營者、平臺內經營者都提出了提供相關證據的義務，如原始合同、交易記錄等，並規定丟失、偽造、篡改、銷燬、隱匿或者拒絕提供前述資料，由電子商務經營者承擔不利法律後果。這一規定有助於改變消費者的弱勢地位，便於有關司法機關等查明事實，強化對消費者的保護。
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