2018年前三季度中國廣告市場分析中，廣告市場同比增長5.7%，但同時我們也發現，與今年上半年9.3%的增長相比，第三季度漲幅有明顯回落。
據CTR媒介智訊的最新研究顯示，2018年10月中國廣告市場刊例收入（不含互聯網）同比下降了2.8%。其中傳統媒體廣告刊例同比減少7.2%，省級衛視和省級地面臺的廣告收入下滑影響到電視廣告整體花費出現下降。
CTR預計，第四季度中國廣告市場增幅仍將持續調整，全年廣告市場的整體增幅可能會在2%左右。
01
10月媒體收入
10月，主要受省級衛視和省級地面臺的廣告花費縮減影響，電視廣告刊例花費同比下降7.1%。省級衛視10月份廣告花費同比減少8.0%，省級地面臺的廣告花費同比減少10.8%。時長方面，省級衛視與去年同期基本持平，省級地面臺縮減15.7%。中央級頻道的廣告刊例花費保持增長趨勢，同比上漲22.4%，是各級別頻道中，唯一呈現花費和時長雙增長的頻道級別。
生活圈媒體（電梯電視、電梯海報、影院視頻）的刊例收入保持較為穩定的增長，增幅分別為23.9%、23.6%和17.2%。
02
“雙十一”預熱期榜單看點
10月份各大電商開始為雙十一大促展開漫天宣傳，天貓將投放重點放在生活圈媒體，其在電梯電視和電梯海報的廣告花費排在榜首，在影院視頻媒體的廣告花費環比增幅過千。京東商城和蘇寧易購的策略與天貓稍有不同，兩個品牌在傳統戶外媒體和電梯海報媒體的廣告投放量較大。
具體來看，天貓今年10月僅在電梯電視媒體一個渠道的廣告花費就實現了同比44%、環比819.3%的增長。再當我們對比今年6·18預熱期間（2018年5月份），京東商城在電梯電視媒體上完全碾壓其他品牌的花費可以看出，在今年的營銷環境下，電梯電視媒體已經成為電商巨頭在其營銷主戰場上的必爭之地。
03
“進博會”廣告點亮榜單
在10月榜單上，中國國際進口博覽會的預熱廣告分別在電視、廣播、交通類視頻媒體榜單中躋身前十，並以超過153%的環比增幅拿下交通類視頻榜第一名，同時也帶動了活動類廣告在交通類視頻渠道的大幅增長。
以下為2018年10月中國廣告市場趨勢
全媒體投放情況
電視媒體投放情況
廣播媒體廣告投放情況
報紙媒體廣告投放情況
雜誌媒體廣告投放情況
傳統戶外媒體廣告投放情況
電梯電視媒體廣告投放情況
影院視頻媒體廣告投放情況
電梯海報媒體廣告投放情況
交通類視頻媒體廣告投放情況
前路崎嶇，但有微光，廣告市場的競爭格局已經重新形成，電梯等場景媒體的優勢趨於明顯，成為各巨頭爭相搶佔流量的重要媒體，這也意味著，隨著互聯網流量紅利的消失，場景媒體將成為流量發展新趨勢！
而用戶停留時間最長的職場空間，以其廣泛的受眾覆蓋面以及精準投放將成為廣告主的首要選擇。
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