我們知道，智能手機的市場迭代速度非常快。
這個市場環境，如同“春秋戰國時期”，各大品牌大顯身手，同時也爭得頭破血流。
最近多家數據公司發佈了2018第三季度手機市場報告，不僅讓我們看到相關趨勢，背後的一些數據卻更讓我們驚訝。
OV、華為系、小米和蘋果
四強爭霸格局
數據顯示，OV、華為系、小米和蘋果，佔據了全國智能機市場的80.5%。
根據統計發現，魅族三星和金立三個品牌的下跌是最厲害的，市場份額幾乎可以忽略不計了。
一二線城市都是蘋果的天下，但四五線城市，OPPO有絕對優勢。
手機用戶畫像出爐
報告顯示，15.7%的華為用戶都是有車一族；而蘋果用戶則比較喜歡健身、叫外賣、聽音樂等；小米用戶最愛學習，知識和閱讀達人居多；OPPO則比較喜歡煲劇和玩遊戲。
蘋果用戶的畫像是“隱形貧困人口”，女性、未婚、18-34歲使用，且月收入小於3000的才是主流……
華為和小米用戶基本屬於有車有房族。華為手機用戶裡月收入5000到20000的佔比是69%，已婚人士居多。
四大國產品牌很有共性，就是用戶年齡層鎖定在25到34歲，只有蘋果iPhone用戶年齡層偏小，是18到34歲。
而在小米手機用戶畫像裡，本科學歷的佔比是36%，是五大品牌裡最高的。華為只有34%，本科學歷佔比最低的是vivo，只有21.6%，學歷是高中及以下的用戶佔到了39.5%，看來都是學生黨，另外蘋果的低學歷用戶也很多，高中及以下學歷佔33.9%。
關於OPPO和vivo，這倆品牌是女性用戶首選，不過多數也是已婚的。在五個品牌裡未婚女性最多的是蘋果iPhone，女性佔比過半，而且未婚佔比達到了62%。
另外從手機用戶的消費屬性分佈上，調研報告指出華為和小米手機用戶中企業白領居多，收入也是最高的，月收入兩萬以上的人群對這兩個品牌青睞度更高。而蘋果、OPPO和vivo品牌的用戶裡學生是消費主體。
其實，我們也是從數據中看趨勢，國產品牌的強勢崛起，已經讓三星這樣的巨頭市場佔有率嚴重萎縮，蘋果市場佔有率也在下滑。
而另一面，我們看到，擁有核心技術的華為、小米，會越來越受消費者青睞。
在“盲從消費”階段，向“理性消費”階段過渡後，技術升級的硬實力保障前提下，這個領域的核心競爭力只會是3個字：性價比。
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來源 |零售商業評論
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