最近刷某短視頻APP，老是刷到一部電影，也就是我們今天要說的電影《地球最後的夜晚》，不禁感嘆，現在電影營銷做的越來越滲入生活了。
卻沒想到，它再次趕上了營銷潮流，與院線開始了鬥智鬥勇。
說起這部電影，由畢贛自編自導，湯唯、黃覺、李鴻其、陳永忠主演，張艾嘉特別出演，講述了一箇中年男人重回貴州故鄉，開始一段尋找12年前戀人的夢幻之旅。
該片定於2018年最後一天12月31號正式上映。也就是開頭所說的營銷點。
12月7日影片官方發佈定價公告，附帶一段煽情的話：與此同時，這也是2018年的最後一部電影，影院可選本片做跨年活動，可選擇在12月31日21:50開場，影片結束時恰好就是0點0分跨年那一刻，觀眾可以與最重要的人一起度過一個最有儀式感的夜晚，一吻跨年！
不得不說，這部電影利用短視頻的營銷策略很成功。很多人慕名而來，衝著這點噱頭，愉快的買票看電影。
再加上這部電影的口碑也很好，該片於2018年5月15日在戛納國際電影節首映，豆瓣評分高達7.5分，作為一部華語劇情片，這個分數很出色。
再談主演方面，女主湯唯，當年憑藉一部《色戒》爆紅影壇，之後的《晚秋》、《北京遇上西雅圖》、《黃金年代》都是很好的口碑電影。
這部《地球最後的夜晚》是湯唯結婚生子之後的第一部大熒幕作品，所以還是蠻受關注的。
就這樣一部還不錯的電影，為什麼會惹急院線呢？
經過營銷，電影取得反響不錯。綜合貓眼和淘票票兩大平臺的專業版數據，《地球最後的夜晚》在12月31日上映首日的排片場次已經超過2萬場。
不止排片場次多，上座率也很可喜，經常場次一出，全場便售空滿座。這種情況不常見，但是很詭異。
上次這種情況出現，就是《後來的我們》和《愛情公寓》電影版上映的時候。當時預售票房也是如此，就在影院準備大賺一筆時，卻出現了大肆退票的現象，另影院措手不及。
所以這次影院的應對策略就是快速關閉退票系統！不禁為這群機智的小夥伴點個贊啊！
最近幾年，電影的營銷策略是層出不窮，讓人防不勝防啊。
其實營銷策略針對觀眾就好了，為什麼要把念頭打到院線上來呢，只會讓院線對電影的印象變差，畢竟排片排上了，沒有掙到錢，放誰身上誰不生氣。
兩個本應該相輔相成，共創輝煌的合作伙伴，經常鬧出各種事件，雙方都不得益，而且將整個電影行業變得烏煙瘴氣，也不是電影人想看到的，還是希望大家的營銷策略能更成熟一點吧。
事件的後續，我們會持續關注。
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