餐飲剛開業面對的都是全新的顧客,甚至很多餐飲店都沒有顧客,我們需要讓顧客來,還要保證問你個一定的顧客留存率。特色餐飲加盟以一個成功的案例來說說餐飲顧客啟動的方法。
啟動顧客的一般流程(適用於所有行業):
1.通過活動策劃聚集所需的目標用戶;
2.制定營銷活動篩選增加留存用戶;
3.通過多次活躍反饋活動,讓留存用戶增加對產品的持久認可;
4.收集意見,修正產品,從吸引更多顧客。
餐飲顧客啟動案例:
案例背景假設:
1.假設:一份菜品售價20元,成本10元。
餐飲啟動活動構思:
1.限時搶購1000張2元的送餐卡,憑卡可用2元享受20元套餐一份。
周邊寫字樓派發送餐卡,卡片上寫了“限時大優惠”,掃碼關注領取。
2.送餐的時候適當引導介紹顧客參與第二個活動。
告訴已使用訂餐卡的用戶“我們有一個活動,如果願意參與的話,明天可以獲得一份免費的午餐,不知道您是否有興趣”
活動內容:
只要關注公眾號,就可以花12元繼續購買6張4元的代金券,然後明天的午餐是免費的,且每天的盒飯都是不重樣。
餐飲老闆可以得到的東西:
a)假設,所做的活動是100%的轉化率,那麼:
老闆從每個用戶身上獲得的收入:
第一頓:2元(優惠送餐券),代金券:12元,後續6次的最低消費:(20-4)*6=96元
每個用戶的成本:10*8=80元
每個用戶的毛利潤:2+12+96-80=30元
1000個用戶的毛利潤:30*1000=30000元
老闆總共獲得(獲利):
3萬元的毛利潤+用戶的8次持續消費+1000人的聯繫方式+1000個公眾號粉絲
b)
假設,送餐卡帶來50%客流,並後續消費是3次:
第一頓送餐卡:2元,代金券:12元,後續3次的最低消費:(20-4)*3=48元
每個用戶的成本:10*5=50元
每個用戶的毛利潤:2+12+48-50=12元
500個用戶的毛利潤:12*500=6000元
老闆總共獲得(獲利):
6000元的毛利潤+用戶的5次持續消費+500人的聯繫方式+500個公眾號粉絲
c)
假設,送餐卡帶來100%客流,但後續無消費:
第一頓送餐卡:2元,代金券:0元,後續無消費
每個用戶的成本:10*1=10元
每個用戶的毛利潤:2-10=-8元
1000個用戶的毛利潤:(-8)*1000=(-8000)元
老闆總共獲得(花錢獲客):
-8000元的毛利潤+用戶的1次消費+1000人的聯繫方式+1000個公眾號粉絲
相當於花了8000元買了1000個公眾號粉絲與聯繫方式,獲客成本是8元。
但換個角度說,如果第二波活動無法吸引客人進行後續消費,就可以思考一下活動是否設置的合理。
圖片描述(最多50字)
所以,問題就在於,第二波活動客人要帶來多少次的持續消費,才能保證老闆不虧本呢?
c)假設,送餐卡的轉化率是x,並平均的後續消費次數是y,那麼:
第一頓送餐卡:2元,代金券:12元,後續y次的最低消費:(20-4)*y=16y
每個用戶的成本:10*(2+y)
每個用戶的毛利潤:2+12+16y-10*(2+y)
只有當每個用戶的毛利潤大於0時,送餐卡的轉化率x越高,老闆獲得的毛利潤越大:
圖片描述(最多50字)
2+12+16y-10*(2+y) > 0 ---> y>1
按照計算結果,當用戶完成第一個活動後,並且購買了第二個活動的前提下,用戶只要再次到店消費1次,老闆就能在獲利和獲客。
第一個營銷活動獲得新顧客能夠進入第二個活動,第二個活動留住用戶,並使其持續消費,這是整場活動策劃的關鍵。
結合用戶運營,對案例的分析:
拉新:用2元吸引新用戶,讓用戶感覺自己的收益大於成本。並做成卡片形式,印上公眾號,掃碼即可訂餐,降低使用門檻。
留存:用戶在第一次消費之後,告知參與活動,就可以免費獲取第二天的午餐,留住用戶。
活躍:用免費午餐帶動用戶購買6次代金券,促使用戶多次消費,綁定用戶。
付費:1次免費帶動6次持續的消費。
反哺:6次代金券的可分享性與傳播性,暗示用戶再次回來消費,建立品牌口碑。
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