你以為網紅都只是大眼美女和小鮮肉嗎？
不，他們也許是年紀不小卻很反差萌的老年人。
你以為老年人都是嚴肅威嚴、不苟言笑，或只會跳廣場舞？
不，他們遠比我們想象的要更活潑，更渴望表現。
我們認識的那些“老年網紅”們
說起老年網紅，有靠電視節目中神預測火了的“局座”張召忠，有憑劇情讓大家心疼的“達康書記”，還有因扮演諸葛亮形象而被大家調侃P成表情包的唐國強老師，這些自帶流量或憑藉精湛技藝成為老年網紅的大師備受矚目。老年網紅如此受歡迎的原因源於：1）在年輕人當中有慈祥長輩版的投射心理；2）追逐年輕人喜歡的東西，有反差萌；3）自黑、自嘲，作為長輩卻放下架子，討人喜歡。
作為普通老年人，自我展現的渠道正逐漸多元化，西瓜、火山、快手、抖音等短視頻的崛起正成為觸網老年人閒暇娛樂、表達自我的重要平臺。目前正火的長輩怎麼看、北海爺爺、康奶奶說、範範大侄女兒、爺爺等一下、陝西老喬等眾多素人“老年網紅”在年輕人集聚的抖音等平臺上以出其不意之勢刷新了年輕人的認知，愣是秒殺一眾小鮮肉。其中陝西老喬的粉絲高達404.8萬人，關注北海爺爺父子的粉絲也高達401.8萬人。
這些老人走紅的背後反映的是老年群體對精神文化需求的追求，對緊跟時代、擁抱互聯網的追求，對年輕心態的追求。他們不願被時代拋棄，通過網絡尋找生活樂趣，在網上展現自我……
“老年網紅”走紅的背後
相對青年群體而言，老年群體存在使用網絡時間較短、接受新鮮事物較慢等問題，因此觸網的人數並不多。據企鵝智酷調查，在快手和抖音上註冊的36歲以上人群佔比分別為3.5%和2.1%，可想而知，老年人則是少之又少。對於很多火了的爺爺奶奶而言，視頻背後的拍攝、配樂、剪輯等諸多工作皆由兒孫親朋或專業團隊來輔助完成。
目前爆紅的老年網紅所涉及的內容涵蓋健康養生、整蠱搞笑、生活技巧、情感話題、時政熱點、時尚街拍、隨意記錄等，比起年輕群體關注更的幽默搞笑、時尚、美女帥哥、娛樂明星、美食電影等更具年代感和時代性。
由老年網紅衍生出的經濟效應還未形成明顯趨勢。康奶奶說主要向網友傳授健康知識，以幽默詼諧的方式表達出對年輕群體健康狀況的深切關注和積極問候，在糾正錯誤和掃除盲區中普及健康知識，但卻未在視頻中進行任何形式的廣告推銷和產品售賣，即未實現變現轉化，同樣的情況出現在陝西老喬、爺爺等一下等網紅中。而範範的大侄女兒、北海爺爺（未那大叔）則通過電商銷售、粉絲流量轉化等方式涉及變現。
因此，通過內容分析、類型區別、主打團隊、商業化等角度我們對抖音上的老年網紅們進行了對比研究。
由團隊親情打造的“爺爺等一下”
針對中老年人的“爺爺等一下”是洋蔥集團自主研發的頭部垂類IP，目前已經發布293個作品，收穫388.5萬粉絲和5254.1萬點贊，是名副其實的網紅IP。“爺爺等一下”是用老年人的視角看待現在的年輕人及社會熱點話題，看起來很不“抖音”，但視頻線中穩定的拍攝對象和拍攝群體，以及年輕化的拍攝方式反而形成很“抖音”的特色。因其關注的暖心話題和正能量，被《人民日報》等黨媒點名表揚，並撬動了有著公關界“奧斯卡”之稱的亞洲公關獎金獎。
比起靠單純記錄老年生活、以幽默搞笑方式吸引注意力的老年網紅而言，“爺爺等一下”的帳號運營則是由團隊負責，吸粉速度遠超同類IP。成立於2016年的洋蔥集團專注於各垂直領域，“爺爺等一下”就是其佈局在中老年群體中的一步棋，堅持“單點打爆”原則，只做一種內容，堅持一種風格，從素人開始自主研發，經過一系列運作，即可形成以內容為核心，以運營為基礎、以數據為支撐的強勢IP，提高了商業變現能力。
“老年網紅”的發展思考
1.未來老年網紅的爆紅渠道
未來老年網紅是在綜合性平臺勝出還是在垂直用戶平臺更勝一籌，是否有必要專門打造老年群體的娛樂展示平臺，這是實現老年網紅經濟繞不開的話題。
假設老年網紅進駐綜合平臺，面臨的最主要問題就是用戶數量少，但是在綜合性平臺打造也有幾點好處：一是受眾面不僅限於老年群體。對於視頻主角或是觀看視頻的人來說，這不僅是娛樂消遣的地方，還是商機呈現的地方，老年網紅的視頻不僅可以吸引老年群體，對年輕人來說還是發展孝心經濟的地方。
二是可有效促進年輕人和老年人的互動，豐富平臺內容，在代際碰撞中產生新的內容和火花。三是從社會性來講，有助於年輕人和老年人的互相瞭解與溝通，對老年人來講是緊跟潮流的象徵，對年輕人來講也是學習老年人經驗的好方法。以抖音為例，其本身定位為年輕人的音樂社區，因此老年群體是並不是重點用戶。但是若將年輕人和老年人放在一起碰撞，吸引更多群體加入，或實現內容深化、用戶下沉，也不失為短視頻下一步獲得更多群體可能發展的方向。
2.未來老年網紅髮布內容多元化、全面化、精細化,必將走向團隊運營和公司化運作
現在的老年網紅以時尚、生活技能、搞笑類、回憶、反差賣萌吸引粉絲，未來的老年網紅也可以在旅遊、購物、穿搭、教育、醫療、保健、養生、情感等方面做出更多內容，以其關注的生活和內容為主，將發佈內容轉移到他們群體關注的內容上，實現內容的深化。
MCN機構也將進入老年領域，成為未來老年網紅經濟的核心。MCN在針對性的流量引導及曝光機會、專業的商業化服務、高質量的內容開發和分發渠道、定製化的專業技能培訓方面具有諸多優勢。通過紅人挖掘、簽約合作、能力培養、內容製作、流量曝光、商業變現等方式促進老年網紅經濟的有利發展。
3.老年網紅的受眾群體
抖音上的老年網紅受眾群體實質為年輕人，比如康奶奶最經典的一句臺詞是：“孩子們，我是康奶奶”，查看評論專區，清一色的回覆為“爺爺奶奶好可愛”、“希望爺爺奶奶身體健康”。是否有必要打造老年群體社交圈、實現用戶由年輕人轉化為年輕人+老年人，也是刺激老年經濟發展的思考點。
年齡不受限，老人也瘋狂。
本文作者劉靜系60+研究院研究員
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