2018年已经过去了，新的一年开始，苹果又开始了新一轮的“搞事”，库克一纸信笺发给了投资者们，引爆了2019年的第一颗雷，网民们纷纷热议、猜测，苹果此次的策略调整以及近来的一系列动作，是否代表着苹果开始走下坡路了，它还能十年如一地保持往年的地位吗？
这次苹果再引讨论的原因就是苹果重新修订了2019年第一财季的业绩展望。苹果CEO库克称，预期营收约为840亿美元，比起之前的预期890亿美元至930亿美元有所下降，并且把毛利率从38%至38.5%，下调为38%左右，这是苹果近年来首次下调业绩预期。
这次的下调业绩预期，又引起了人心惶惶，苹果公司股价在周三盘后交易中下跌7%，即每股下跌约10美元，接近147美元。自去年8月成为全球首家市值超过万亿美元的科技公司后，苹果股价就持续下跌，把第一的宝座拱手相让，被微软后来居上。
而素有“股神”名号的巴菲特也因此失利，之前苹果市值蒸发的时候，巴菲特还在增持苹果的股份，这次巴菲特旗下的伯克希尔-哈撒韦公司所持有2.525亿股苹果股票，也因为库克的一顿操作有所影响，
巴菲特在一夜之间就损失约28亿美元（折合人民币192.3亿）。
然而对于业绩预期的调整，库克则表示有话要说，“中国经济受到中美贸易摩擦升级的进一步影响……似乎也传导到消费者。我们在中国零售店和渠道合作伙伴的流量也在下降。市场数据显示，大中华区智能手机市场的收缩尤为剧烈。”
这明显就是表示这口惊天大锅要甩给中国市场了，库克指出，中国购买新iPhone的人数“不如公司在其他更发达市场所希望的那样强劲”，导致了营收下降。大中华区的网民也只能表示：人在家中坐，锅从天上来了。
中国的人口确实很多，市场确实挺大，但是苹果的销售量下滑也不能甩锅给中国的经济，首先就是因为苹果自身的价格问题才让人望而却步的，本来六七千的手机大家都买得高高兴兴的，一下子提到了上万，确实让人难以接受。
再说苹果从2018年开始就进行了诸如“一波操作猛如虎”的调整，首先是电池的更换，这是一个引火线，众所周知iPhone的质量一直被人追捧，自从苹果把电池修理费用下调后，人们更换苹果手机的脚步就有所放缓了，接着2018的新款机型出来，进行了“价格劝退方案”，过高的价格让消费者直接不买账了，最后就是销量不再具体公布后迎来了资产蒸发。
既然如此，这里是不是可以把锅甩回去，其实是苹果的质量挺不错所以没有必要换又贵又没有必要的新手机呢？
其实双方都不必把锅甩来甩去，随着智能手机的百花齐放，全球方面的智能手机市场也出现了饱和，不单单是苹果的手机，其他品牌的销量脚步也会有所放缓，不过苹果作为出众的手机品牌之一，会受到更多的关注而已，更何况国产手机的发展势头高歌猛击，四大手机巨头统领了国内智能手机市场，四者份额加起来达到了78%。
而三季度苹果出货量同比下降17%，市场份额只有9%，昔日霸主三星份额则跌剩1%，苹果手机的销量下滑不能说是中国经济背锅，苹果自身有价格和政策原因，另外就是国产手机的市场冲击导致人们另择良木。
在手机市场整体销售走向下坡，各大厂商营销也玩不出什么花样时，最终决定胜败的关键，还是在于技术的创新能否吸引消费者，苹果此次的预期业绩下调，其实也是对于市场剖析之后的决定，至于库克说的销量不佳要“赖”中国的购买力就当听个笑话吧。
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