12月10日，三星A8s發佈會上宣佈與潮牌Supreme合作。因上臺的中國區負責人穿Supreme產品並未在售，網友質疑聯名的Supreme疑似是山寨品牌。時尚雜誌@YOHO潮流志 也發博稱“這不是美國us的Supreme”。
對此，三星電子大中華區數字化營銷高級經理@LeoLau先生 回應：聯名的是意大利的Supreme。因為美國品牌Supreme在中國並沒有取得銷售和市場的授權，而意大利Supreme則獲得了除日本以外的亞太地區市場授權，因此得以與三星合作。此份回應直接將“三星聯名Supreme”事件熱度推至峰值。
Supreme美國通過ins官方帳號回應：Supreme目前沒有和三星合作，也沒有在北京籌備門店或參與奔馳的秀。上述一切說辭都是冒牌組織公然捏造散播的。12月11日上午，這份“打臉”三星的回應在社交網絡上被廣泛傳播，“三星聯名Supreme”事件仍保持了一定熱度。
“三星聯名Supreme”事件引發群嘲，相關討論集中於以網民為主的微博平臺上，聲量佔比80.59%。新聞客戶端、新聞網站、微信公眾號偏向於事實報道，聲量佔比遠低於微博。
關於“三星聯名Supreme”事件討論中，搞機圈的大V們貢獻了不少“流量”，活躍博主TOP12幾乎都是圈內“大佬”。
三星與Supreme的合作被質疑，不少人認為意大利Supreme是山寨、fake；三星作為一個全球知名的企業，竟然與“山寨”品牌合作，讓一眾網友表示“笑死了”，甚至嘲笑三星“丟人”、“low”。此外，那些與意大利Supreme相似的品牌也紛紛“躺槍”。
玩跨界的手機可不止有三星，此前華為Mate RS保時捷設計版就曾被熱議，其他廠商也很快走上了跨界之路，OPPO Find X 選擇了蘭博基尼，一加選擇了邁凱倫。跳出手機圈，跨界也是其他品牌們熱衷的一門生意，比如美加淨聯合大白兔推奶糖味唇膏、潮牌TYAKASHA與旺旺聯名系列服裝，都引發了極大的關注和話題。而在跨界聯名上，玩得最“6”的莫過於優衣庫，幾乎已成每年必備項目，今年與JUMP的合作款更是一開售就搶斷了貨！
跨界的目的無外乎為了提高品牌形象，將該品牌的影響力擴展到另一個領域，三星與意大利Supreme的合作就成功引發了科技圈和時尚圈的討論；其次，跨界會衍生出其他價值，限量的供應容易促使消費者產生收藏心理，從而承擔更高的品牌溢價。
值得注意的是，重大的跨界聯名需要廠商投入大量的資金和時間，合作雙方品牌形象與定位契合度、目標消費人群的重合度就顯得尤為重要，否則跨界聯名不但不能實現1+1>2的效果，反而會損傷品牌形象、被消費者牴觸。三星雖然近年來在中國市場表現低迷，但仍是人們心中的“國際大牌”，這次聯名的居然“李鬼”，顯然在達成這次合作之前沒有做多方考察，受到群嘲幾乎是必然的結果。三星與意大利Supreme的聯名合作無疑成為了跨界營銷的又一失敗案例。
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