時隔一年之後，中國鐵建地產西南區域公司在成都來了一記“回馬槍”。
壹
一年之前，媒體們在描述到作為新一線城市之首的成都時，首次用到一個讓人頗覺訝異的標籤——馬術文化。
彼時，於多數成都人而言，馬術依然是一個比較新鮮的詞彙。即便自2012年起成都就已開始推廣馬術培訓，中國馬術節也早已永久落戶成都，但曝光量不大的馬術運動，似乎仍處於成都人生活圈子之外。
浪成於微瀾之間。這一局面正在改變，去年11月一場由全國冠軍和德國、意大利等奧運冠軍騎手領銜的國際馬術場地障礙賽，大幅消除了成都人與馬術文化之間親密接觸的“障礙”。
與此前成都舉辦過的馬術賽事所不同的是，這次賽事的舉辦地並未設在室外大型專業賽場，而是首次設在了室內，在人們愛逛的新會展中心，“規格高、姿態低”，相當接地氣。
△2017中國鐵建杯馬術超級大獎賽現場
或許連賽事主辦方中國鐵建地產西南區域公司也沒有預料到，這場“立足成都、輻射西南、面向全國”的2017中國鐵建杯馬術超級大獎賽，最終吸引到了全球數百萬人次的熱切關注。
各路媒體在報道中紛紛提到，
馬術比賽在成都大受歡迎，而成都人在觀賽時所表現出的熱情和守禮，更顯示出對馬術文化的包容與接納，成都又增添了一個國際化的城市名片
一年之後，承襲著“最受大眾關注”讚譽的2018（第二屆）中國鐵建杯馬術超級大獎賽又將要拉開大幕，有成都人戲言，中國鐵建地產西南區域公司這是在成都殺了一次“回馬槍”。
中國鐵建地產西南區域公司為何一直熱衷於推動馬術運動發展？
樓市大嘴巴發現，這裡面可能包含著其“以馬術，讓世界記住成都”的“馬上”雄心。
貳
細心的成都人不難發現，今年以來，成都的國際賽事特別多，如鐵人三項世界盃賽、世界體育舞蹈節、成都網球公開賽ATP250，以及上月剛跑完的成都國際馬拉松……
△成馬被媒體廣泛報道/圖據網絡
舉辦更多的國際賽事，無疑能提升成都的城市魅力和國際影響力，在“三城三都” 的城市發展大戰略下，成都建設世界賽事名城的雄心早已大白於天下，“力爭用10年左右的時間，將成都打造成具有承辦亞運會、奧運會能力的賽事名城”。
不難理解，為何今年成都已舉辦過的大型國際賽事中，有著不少奧運項目，如網球、乒乓球、馬拉松。而同樣作為奧運項目的馬術，自也不會落於人後。
只不過，讓成都人略感意外的是，最積極推動馬術運動發展的，會是一個世界500強央企。
去年6月，當中國鐵建地產西南區域公司宣佈邀請馬術界當紅小生華天，作為其高端生活方式推廣大使的消息傳出時，外界曾出現過兩種看法，一是認為這不過是一次普通的跨界玩票，一是覺得這是開發商全面進軍高端產品線的表象。
事實證明，這兩種看法嚴重低估了中國鐵建地產西南區域公司對推動馬術運動發展的投入程度。
隨後而來的2017中國鐵建杯馬術超級大獎賽以及“中國鐵建馬術青訓營”，讓人們發現，中國鐵建地產西南區域公司似將推動成都馬術運動發展，變成了房地產開發之外的“副業”。
△中國鐵建馬術青訓營為成都培育青少年騎手/圖據網絡
這個勢頭在今年更有升級跡象。樓市大嘴巴瞭解到，即將開幕的新一屆中國鐵建杯馬術超級大獎賽，在騎手級別、參賽馬匹、獎金設置、比賽項目等方面都有大幅提升，已創下近年來西南地區國際頂尖馬術賽事的多個記錄。
與去年的賽事相比，今年的中國鐵建杯馬術超級大獎賽還有更加“泛參與化”的大改變。
大獎賽之外，還同時增設了“馬上生活節”，以馬為載體，在美食、音樂、藝術、教育等多個維度上與馬術文化聯動，將一場頂尖國際專業賽事，升級為了誰都能參與的城市級盛會。
△馬術賽事+馬上生活節，將形成成都獨有超級IP/圖據網絡
實際上，這種將成都生活美學與國際馬術運動相融合，以打造出成都獨有超級IP的做法，已遠遠超出“辦一場頂級馬術盛宴”的範疇，中國鐵建地產西南區域公司似乎正以馬術為媒，尋求與成都的共同“跨越”發展之道。
這讓人愈發好奇，一家入蓉十年的房企，為何近兩年“突然”從馬術運動中找到了跨越之道？
答案還得回到去年6月去找，謎底就在中國鐵建地產西南區域公司舉辦的那一場品牌戰略發佈會上。
叄
在去年的品牌發佈會上，時任中國鐵建地產西南區域公司總經理的阮興向外界透露，
跨越，正是中國鐵建地產西南公司的初衷與使命所在。
事實上，入川十年，中國鐵建地產西南區域公司的表現，也的確擔得上跨越二字。
“4+6+x”組織架構大變革
產品高端化迭代升級
業務拓展到西南五省一市
幾以一己之力改變華府格局
交房前就開啟業主服務
......
每一步都是跨越，踐行著其為美好生活而越的品牌理想。
發佈會後，“跨越”這個關鍵詞開始頻頻出現在中國鐵建地產西南區域公司的多項後續動作之中。其中之一，正是以“越成都、馭世界”為主宣傳語的中國鐵建杯馬術超級大獎賽。
△“越成都 馭世界”貫穿了兩屆中國鐵建杯馬術超級大獎賽/圖據網絡
在發佈會結束後不到一個月，成都就發佈了全新的城市總體規劃方案，提出建設“全面體現新發展理念的國家中心城市”的發展總目標，而到了去年年底，這一目標具化為了塑造“三城三都”城市品牌，提升成都的城市文化溝通能力和全球傳播能力。
很難說是有心或是恰好
總之，正通過一系列“跨越”動作彰顯品牌精神的中國鐵建地產西南區域公司，就這樣“撞”上了成都加快建設國家中心城市的時代風口。
而馬術運動，正是一個不錯的契合點。一方面成都頂尖馬術專業大賽較少，另一方面馬術文化也未普及，這給了資源整合能力強大的中國鐵建地產西南區域公司一個充分施展的舞臺。
通過打造頂級馬術賽事、馬上生活節，以及開展馬術青訓營，中國鐵建地產西南區域公司以全方位的馬術推廣行動，為成都人帶來了時尚健康的生活體驗和一張馬術文化的城市新名片。
而在成都踐行體育賽事“政企聯動”雙軌辦賽的新模式下，或許，在中國鐵建地產西南區域公司之後，會湧現更多的參與辦賽企業，企業辦賽與官方賽事形成的合力，將助力成都未來比肩中國香港，成為又一座馬術賽事名城，這是完全可以希冀的事情。
△中國香港明星在賽馬場拉頭馬/圖據網絡
不過，在第一屆馬術超級大獎賽後，業內也曾有過質疑聲，推廣馬術運動投入不菲，又不能見到直接效益，中國鐵建地產西南區域公司為何還要做這件看似“賠本賺吆喝”的事情？
這樣的疑惑，在中國鐵建地產的官網中可以找到回答——“做中國最具價值的城市綜合運營商”，作為央企，就該擔起所進駐城市的跨越發展之責，而不是去計較回報。
或許正因如此，到了今年第二屆大獎賽，中國鐵建地產西南區域公司主動將賽事全面升級，無疑是對成都塑造“三城三都”城市品牌的積極響應。
通過推動馬術運動發展、推廣馬術文化，為成都塑造“三城三都”提供一份優秀樣本，並助力成都在世界名城的衝刺之路上“躍馬奔騰”，這恐怕才是中國鐵建地產西南區域公司在成都來上一記“回馬槍”的題中之義。
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