2018年9月25日，傳聞已久的富士GFX 50R正式登場。同期，富士還公佈了GFX 100S和G卡口鏡頭的新規劃。在發佈會上，富士提出了“Super Full Frame”（超全畫幅）的口號，甚至說“這個世界不適合135”（ “the world does not fit into 35mm format”）。不過最終產品怎麼樣，腦殘營銷的帽子估計是扔不掉了。
GFX 50R的機身很像是大號的X-E3，不過多了翻折式液晶屏（支持觸摸屏），EVF也提升到369萬像素的高規格。雖然體積有所減小，但它依然保持了雙卡槽，不過電池更換為全新的NP-T125 型。海外定價4500美元（約合人民幣3萬元），比同樣具有5000萬像素的GFX 50S便宜了約30%。
同期公佈的還有GFX 100S，擁有1億像素、機身防抖、相位/對比度混合AF、4K視頻拍攝、機身手柄一體化設計的更高端機型。2019年春季正式發佈，價格還未公佈，不過這規格真有點可怕的說！
最後，GF 100-200/5.6 R LM OIS WR（等效全畫幅79-158/4.4）、GF 45-100/4 R LM OIS WR（等效全畫幅36-79/3.1）、GF 50/3.5R LM WR（等效全畫幅40/2.7）也加入到G卡口的鏡頭路線圖中。
無獨有偶，哈蘇也在近期發佈了X1D的3款新鏡頭和1款增距鏡，並且直接開啟了預訂窗口。規格及價格分別是：
XCD 65/2.8（等效全畫幅50/2.2），22100元
XCD 80/1.9（等效全畫幅62/1.48）,38500元
XCD 135/2.8（等效全畫幅105/2.2），32700元
XCD 135/2.8和1.7x增距鏡（等效全畫幅178/3.7），38500元
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