用文案戳中痛點,用海報吸引眼球,將品牌與節點巧妙糅合,從而達到傳播目的。這大概是大家緊跟熱點不放鬆的主要原因。那麼問題來了,在這羞於向親密夥伴說謝謝的年代,感恩節,品牌到底該如何借勢,才能成功跳出乾癟情懷圈,將創意、品牌、有趣與感動融為一體?
小編給大家總結出“感恩營銷”五大招,希望能為你解點燃眉之急。
01
直奔主題說謝謝
簡單粗暴卻很有效
“感謝父母,感謝同事,感謝好友,感謝用戶……”你沒看錯,就是這樣。不再顧左右言其它,徹底脫離這羞於表達感謝的年代,直擊感恩主題,直奔感恩對象,大方說謝。此方法看似落俗老套,其實不然。只要文案能深入人心,只要海報能溫暖新穎,營銷效果絕對槓槓的。不信你看!
杜蕾斯
感謝你的支撐 感謝你的包容
活生生把一張平面海報變成了3D圖。
傑士邦
戀人們,快來謝我!
感謝安全套為人類性福做出的“傑”出貢獻~!
大象
說謝不能光用嘴,要身體“立”行
聯想
感謝不停聯想的人
飛豬
感恩老天讓我長得這麼萌,大家來接龍吧!
滴滴出行
把美好載入日常,讓感恩不再匆忙。
美的
感恩的話不多說
將美的生活,留給在乎的人。
京東
說感恩節快樂,也說感恩。
騰訊
旅行類產品
感謝有你,在迷失方向的水泥森林,
提醒我還欠自己一場說走就走的旅行。
網購類產品
感謝有你,讓我足不出戶,
就能遇見全世界的各種寶貝。
生活類產品
感謝有你,在每個吃土的日子裡,
告訴我眾多優惠中閃爍的大驚喜。
中規中矩的設計,配上稍帶亮點的文案,也算是不錯的感恩節作品了。
百雀羚
“謝謝你”不僅是一句話,更是一種心情。
謝謝你,因為你,等位也會有驚喜
謝謝你,因為你,廣告也會變得有趣!
謝謝你,因為你,候機也會變得有意義!
謝謝你,因為你,看報也會有期待!
百雀羚這組海報以“暖”為主基調,乘著感恩熱浪,推出新話題:#綠色星期五#。文藝與清新齊備,感謝與暖心共行。先用一波數據來證明自己的實力,再推出觀點“百雀羚產品,不標榜成績,只說聲‘謝謝你’。論哄粉絲,百雀羚也是老司機啊。
墨跡天氣
#這次我想感謝你#
不是每一句“希望明天是好天氣”
都能召喚出
“風和日麗晴空萬里”
這次我想用精準天氣預報,
感謝你無懼風雨的陪伴。
喜馬拉雅FM
#這次我想感謝你#
不是每一句
“想念你的聲音”都能聽到
“我在世界盡頭呼喚你”
這次我想用穿越距離的頻道,
感謝你隨時隨地的陪伴。
掌閱
#這次我想感謝你#
不是每一句問候,
都能得到真實的答案,
這次我想用平實的文字感謝你,
守護心靈的陪伴。
安居客
#這次我想感謝你#
不是每一句“我們結婚吧”
都能被回應“給你一個家”
這次我想用品質好房,
感謝你日日夜夜的陪伴。
喜馬拉雅這次聯合墨跡天氣、唱吧、58同城等八大品牌聯合推出微博話題 #這次我想感謝你#,瞄準用戶群體,結合各大品牌特色,還原八大走心畫面,總結起來無非一句話:只要你需要,何時何地,何情何景,我一直都在。將“感恩節”變成“表白好時機”,你值得擁有。
崑崙山雪山礦泉水
感恩有你,與昆相伴
洽洽食品
感恩時光,洽好有你
肯德基
感謝寒冷,
不然怎麼知道愛人的擁抱比羽絨服更暖!
kappa
感恩有你
QQ瀏覽器
感謝每一個你
愛奇藝
今天我想對你說謝謝
直奔主題說感謝,或許是老套了點,但著實是感恩節營銷中屹立不倒的一大套路。想不到更好的營銷方式,不妨就此一試用。只要文案感人,海報足夠溫馨,還是比較容易讓人接受的。
02
特立獨行,巧用“變形”
說到變形,不禁想起將文字變形玩到極致的王左中右。這其中的“變形”,不僅包括字體變形,更是包括同音字變化等。這一套路,對創意及文字積累都要求極高,某種程度上也要求文案對產品有較為深入的瞭解。想要熟練運用,就需要博覽群書、厚積薄發了。多學習,多思考,多創新是get到此套路的精髓所在。
不得不說,這是一種時效性很強的方法,因為太過稀缺,更能讓人耳目一新,持久彌新。
杜蕾斯
感恩,不僅是說說而已。
杜蕾斯把“謝”字拆開成“言射”,生動有趣又富含內涵貼合品牌。
眾泰汽車
眾泰汽車把自己的logo與“恩”結合,迎合感恩節的主題。
心心相印
心心相印的LOGO充分利用了感恩的兩顆“心”。
金立智能手機
感恩續航,從芯出發!
“芯”,一語雙關,既結合了產品,又表明了衷心,簡單明瞭,不解釋。
王老吉
吉時感恩,一路有你
用“吉”字變著法子做營銷是王老吉常用套路之一。這一次的熱點追擊,王老吉在沿襲之前套路基礎上,融合了本文套路一的用法。將它置於此,是想提醒各位,別忘充分運用與品牌同音的字詞造勢啊。
03
將感恩話題提升到產品功能上來
此套路用一句話概括足以:“噓寒問暖,不忘產品宣傳。”做為一名合格的廣告黨,對外時刻進行產品宣傳是我們義不容辭的責任。如何將產品功能與節點熱點進行“無縫鏈接”是本套路的一大亮點與難點。(這就要求對自家產品功能得了如指掌了呀,小夥伴們~)
美柚
為愛記錄,每一次都心懷感恩
十年如一日,從牙牙學語到長大成人
每個瞬間都被你視作珍藏
我還未讓你驕傲,你卻始終待我如寶
時間再快,也減不掉你一絲疼愛
為疼愛記錄,每一次都心懷感恩
你記不住的東西太多太多
電話,密碼,甚至是早餐
卻總能清楚記住我的每一個生日
每年此刻,零點時分,祝福如期而至
為友情記錄,每一次都心懷感恩
不論工作再忙,壓力再大
都會用心記下每一項健康指標,每一份心情
愛自己,是終身浪漫的開始
為自己記錄,每一次都心懷感恩
美柚這組海報瞄準“美柚APP”主打的功能之一 —— 記錄功能。不論是海報,還是文案本身,都緊扣產品。從親情、友情、自己,這三大心靈痛點出發,一張張少女心十足的粉色海報,一段段觸人心絃的走心文案,或勾起回憶,或引發自我反思。不得不說,能把“記錄”與“感恩”這兩個看似毫不相干的概念輕鬆糅合,腦洞也是夠夠的。
04
打開記憶大門
用回憶博共鳴
為你撬開時間的鎖,將你領至時空隧道,還原或傷心或失望或感動的曾經,成功擒住你內心,讓你深陷回憶漩渦,在你“脆弱”之際,將品牌植入其中。此套路,說白就是抓住回憶漏洞賣暖心情懷。
海爾熱水器
謝謝,TA給我的安全感
從親情,到友情,到愛情。與美柚一樣,海爾熱水器這次也是瞄準人性三大心靈痛點,打起了感情牌。不同的是,它是典型的一手抓感情,一手抓廣告。先用情感套住你,感動到最後,才發現是廣告!看來,當今微信軟文的套路已成功轉移到品牌借勢營銷了~
05
寒冬來臨,來碗雞湯
毒雞湯也好,暖心雞湯也罷,要麼讓賜你滿滿正能量,要麼讓你內心暖流滌盪,要不就是讓你茅塞頓開,收穫人生道理。於是,卯足勁兒往前衝。痛點痛點痛點!走心走心走心!這便是雞湯營銷成功的關鍵之處。
一汽馬自達
城市鋼筋水泥,心慢慢變得堅硬,
車和車保持距離,人和人慢慢疏遠。
其實,陌生人之間也有溫暖,
善待每天偶遇的他或她。
感恩,遇見的一切。
一份走心好文案,太經常會與時代掛鉤。在這人人疲於生活,每天頂著堅硬外殼行走,忽略心靈溝通,逐漸冷漠的年代 ,一句“鋼鐵之軀的外在,善良堅韌的內”芯“,人和車一樣,都需要對世界懷有善意。”不禁引人深思。
蘇寧易購
放心去喜歡就已足夠
“每個陪伴在身邊的人,都值得感恩。上小蘇家選購幾束鮮花吧,送給生命中最重要的人。”蘇寧易購成功將消費與人生哲理(心靈雞湯)掛鉤。這文案,說起來好有道理,我竟忍不住想消費。
肯德基
感謝寒冷,不然怎麼知道愛人的擁抱比羽絨服更暖!
QQ瀏覽器
學會感恩!
贈人魚乾,手有“魚”香
小tips:雞湯雖好,可不要貪多哦。若是沒能拿捏好雞湯力度,就容易變成無病呻吟了。
其他
貝貝網-孕媽的梗你看得懂嗎?
肚裡有“貨”才不怕黑五
“感恩”一年一度的等待
九陽烘焙(借勢直播)
感恩潮流雙管齊下
看了這麼多海報,學了這麼多營銷新招,不知道你最心喜哪家品牌的創意,又能從中get到多少造勢新技能呢?
最後來一份廣告人的感謝詞!
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