在互聯網世界中，想要贏得患者，醫生的IP是其最大的競爭力。
醫生的IP似乎越來越受重視，這與醫療市場的變化有關。
在改革開放之前，中國的醫療完全由政府主導，是計劃經濟的模式，信息也比較閉塞。通常情況下，患者是就近就醫，即使遇到疑難複雜的疾病，到大城市裡的大醫院看病，也多是衝著醫院的知名度去的，醫生們的知名度非常有限。
改革開放之後，市場經濟的機制逐漸引入了醫療行業，公立醫院之間爭奪醫療市場逐漸成為常態，但即使如此，醫院主要宣傳的是醫院，樹立的是醫院品牌，很少樹立醫生的個人品牌。
最近這些年國家進行醫改，鼓勵民間資本投資醫療行業，民營醫院的數量快速增加，醫療市場的競爭越來越激烈，但投資人主導的醫院多數仍然以創建醫院品牌為主，不太注重、或者不太願意樹立醫生的品牌。
隨著投資的規模逐漸加大，民營醫院的數量逐年增加，患者相對不足成了問題，不論是大醫院還是小醫院，不論是公立醫院還是民營醫院，都出現了病人相對不足，這在市場化程度很高的整形美容專業更加明顯。醫療美容行業的過度投資導致市場供給過剩，醫療美容市場的競爭逐漸呈現白熱化的狀態。
在激烈的醫療美容市場競爭中，醫生創業建立的醫療美容機構多數規模比較小，市場營銷投入有限，醫生們缺乏足夠的病人或者美容顧客，"等米下鍋"成為了常態。與此同時，由於民營醫院的過度擴張，導致公立醫院整形外科的病人也出現了相對不足，公立醫院年輕醫生門診數量不足也逐漸成為常態，如何找到合適的整形病人和美容顧客成了這些醫生面臨的最大問題。
在這種情況下，互聯網、特別是移動互聯網的興起為解決這一問題提供了可能。
傳統醫學模式下，整形病人和美容顧客尋找醫生主要通過他人的介紹，特別是那些接受過整形美容手術的人的介紹，醫療廣告也一度成為人們尋找合適的整形美容機構和醫生的途徑。
移動互聯網時代，信息的獲得變得越來越容易，人們不再主要依靠熟人介紹和廣告，而是依靠互聯網來找到自己中意的醫生，與此同時，這些求醫者和求美者不再單純相信醫院，更多的想直接找到手術做得好的醫生。
移動互聯網不僅讓患者和求美者更容易獲得醫院和醫生的信息，也讓醫院和醫生更容易在互聯網上展示醫院和醫生的信息，於是，有大量的醫院和醫生的信息出現在互聯網上。
在互聯網這個虛擬的世界裡，求醫者和求美者便用鼠標或者手指刷屏展開了搜索和對比，尋找最中意的醫院和醫生，這個時候，醫生在互聯網上的形象就顯得十分重要，因為只有那些形象好的醫生才能贏得求醫者和求美者的信任。
綜上所述，我們可以看出，醫療市場競爭的白熱化讓醫生們不得不注重自身的品牌建設和形象的樹立。而移動互聯網在求醫者和求美者面診醫生之前創建了一個很容易獲得醫療信息的虛擬世界，在這個虛擬世界裡，醫生們的形象，即其"IP"就是其最好的競爭力。
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