一向標榜情懷至上的錘子科技，正不情願地走進流言四起的哀歌中。
標題之所以叫羅永浩的“至暗時刻”，而非錘子科技的“至暗時刻”，是因為個人觀點覺得，如果錘子科技就這麼光明正大地死掉了，讓江湖上只留下其關於工業及軟件設計的傳說，或許這能算的上是最好的結局了。這家創立僅5年有餘的公司，因為創始人標籤過於顯眼，輿論的風潮時常淹沒掉本就乏力的聲音，去羅永浩化的任務，5年的時間來似乎從未長進，反而在此漩渦中越陷越深。而更加諷刺的是，在最近幾天網上傳出關於羅永浩辭任錘子科技CEO的傳言後，在輿論中公開表態的是錘子科技的官博，那個在平時把握更多話語權的羅永浩個人微博，那個懟天懟地懟網友的無所畏懼的個人微博，在這樣一個特殊的時刻，竟然啞了火。
羅永浩的此時此刻，想必早就再無數錘黑腦海裡演練過無數次了。當錘粉的聲音日漸羸弱，錘黑似乎也因為這一邊倒的局勢喪失掉了戰鬥的熱情，甚至非常不自然的，在很多相關文章下出現了很多錘黑惋惜錘子科技的影子。錘子科技的生死與否目前還是未知數，只是這寒冬的刺骨已經愈發的真切了。那個沒再站出來闢謠的羅永浩本尊，此刻當然是忙著為企業的存活貢獻最後的努力，拼將頭顱般尋找著最後的戰鬥彈藥，然而在融資成為難以觸及奢望的此時此景，能不能有人慷慨接盤，都是一個不容樂觀的可悲變數。
ROM最早發佈時，語音控制的現場翻車，我們曾以為那是他的至暗時刻;後來T1高調發布，卻迅速陷入到產能嚴重不足的巨大陷阱中，我們曾以為那是他的至暗時刻;再後來因為T1跌至售價3000元以下，甚至還推出了羅永浩最鄙夷的五顏六色的堅果，頻繁打臉的輿論當口，我們曾以為那是他的至暗時刻;羅子雄臨危受命帶領AR團隊單打獨鬥，卻在項目流產後被迫出走，我們曾以為那是他的至暗時刻;至於後來的TNT牛逼吹破，周邊產品被迫向生活類消費品轉移，在無數更悲慘事實的司空見慣下，唱衰錘子科技儼然成為了媒體行業心照不宣的政治正確了。
不過話說回來，老羅能走到今天，絕對是時代和他的共同選擇。
冷卻的手機市場
如果說的難聽點，我認為老羅在手機市場的折戟，應當歸罪於這個時代的報應。
手機市場的冷卻與資本市場的冷卻亦步亦趨，經歷了數年狂奔之後，疲憊的互聯網終於得以喘口氣。而作為移動互聯網最重要的載體——手機，也敏銳地給出了相應的市場反應。儘管我們還能從企業公關數字上看到華為2億小米1億這樣的天文出貨量數字，但手機市場玩家鼎立之態基本已經走向定局，而此情此景下傳統手機強勢品牌金立的倒下，更是給本就風雨不順的錘子科技奏響了最後的悲鳴，這家從創立之初至今累積出貨量尚未突破1000萬大關的創業手機品牌，即將被淹沒在時代的恐怖浪花裡。
連曾經最自信的雷布斯，都要通過小米Play這種to運營商的產品來提前佈局手機行業的寒冬了，手機市場經濟的慘淡狀況可見一斑了。在全球經濟生態的下行週期裡，對於錘子科技這樣沒有健康現金流的公司來講，無異於雪上加霜。從公開信息的融資渠道看，錘子科技通過數輪融資累積融資總額超過了17億元，然而虧損的數字從來都是讓人心疼的大窟窿，2015年虧損4.62億元，2016年虧損4.28億元，2017年仍然是超過4億的天文數字，加之固定資產類等其他的消耗，18億的融資早已伴隨著泡沫煙消雲散，負債的槓桿模型遇到了現金流循環的阻礙，不得不說這是運氣不使然的悲哀。
遙想老羅曾經在訪談節目上美好地憧憬著，只有在手機這一智能硬件市場上輕傷不下火線，才能在下一代人機交互平臺上獲得坐在牌桌上的資格。只是如今，市場似乎正準備收回老羅走向未來智能時代的入場券了。
為錢奔命最後掙扎
此時此刻的老羅，肯定在為錘子科技續命的錢做著最後的奔命。在2017年最不確定那段時間裡，羅永浩先後嘗試遍了股權質押，“賣身”直播平臺，合作推出知識付費專欄等各種為了錢無限降低身份的事情，一場悄無聲息的大規模裁員和吳德周帶來的專業產品開發管理，使得軟硬件加市場磨合到了一個最舒服的點上，錘子科技也是在那時有了一些撥亂反正的苗頭。不過2017年費勁九牛二虎之力剛剛打下的良好基礎，便被2018年羅永浩一意孤行的TNT給揮霍了。
陌陌賣身這件事多少有些一個願打一個願挨的意思。彼時的陌陌正在大力發展直播業務，意圖完善正在慢慢探索的商業模式，而羅永浩作為自帶超級流量的大V，自然可以給到陌陌新興業務最大的助力。而陌陌創始人唐巖，作為錘子科技的天使投資人，自然也樂於順水推舟地扶一把這位與自己利益相關的難兄難弟。儘管這一“賣身契”的價格並沒有對外界披露，但是羅永浩第一次直播即收穫26萬打賞禮物的盛景，足以證明這次雙贏簽約的戰略正確性。
不過拿錢也要看老東家的身板，2017年，陌陌全年淨利潤為3.186億美元，同比增長119%，而直播業務在營收中發揮了相當的效用。以2017年第四季度為例，直播業務總計產生營收3.28億美元，付費用戶達到430萬，且ARPU值也處在良性上升狀態。因而彼時的唐巖可以化身白衣騎士，為錘子科技投下救命的稻草。時間一晃到今年，陌陌自身也陷入到了直播業務增長疲態的漩渦中，加之3000萬用戶信息洩漏和所謂“循環收入”的負面纏身，陌陌自身尚且一地雞毛，焉能顧得上羅永浩的創業成敗?
當然，危難之際接濟過羅永浩和錘子科技的，還有同樣姓羅的另一個網紅胖子羅振宇。2017年5月，羅永浩在錘子科技危如累卵的生死存亡時刻，跑去羅振宇的得到平臺開設了名為《羅永浩的創業課》知識付費專欄，售價199元。8月25日，當經歷了3個月的常規更新，至整個專欄完成度大概在1/4時，羅永浩聯合得到團隊發表了停更聲明。需要指出的是，錘子科技最近一筆來自成都市屬國企東方廣益的10億元融資，恰恰是在8月13日對外正式公佈的。羅振宇精心策劃的長談節目，和在得到001號知識發佈會上對其隆重的介紹，宣傳效果就這樣被打了折扣。至於後來通過中信出版社出版的那本《創業在路上》，則完全淪為收割智商稅的“空氣書”。所以說開專欄不過是羅永浩被錢逼迫下的衝動之舉，一旦錢款落定，拍屁股走人，繼續為夢想為情懷，冠冕堂皇地置得到用戶專欄訂閱體驗於不顧。
2017年，羅永浩的幾句“狼來了”為錘子科技的續命拉來了關鍵的籌碼，卻也耗盡了他幾乎所有的運氣。
羅永浩的退路
羅永浩沒有退路。
2018年11月6日，在錘子科技今年最後一場發佈會上，羅永浩不無自嘲地說道，發佈會開太多導致上座率都保證不了了。玩笑背後的事實是，一年3場發佈會創下了錘子科技的記錄，雖然比之當年的前輩樂視還有相當的差距，但是高頻度的曝光讓這家創始人標籤過重的企業難以收割足夠的流量，羅永浩粉絲群的關注力勢能被過度消耗，加上近幾年發佈會的“去相聲化”，整體上座率的迅速下降自然也在情理之中了。
從最後一場發佈會發佈的錘子科技新增產品線上，知情的人讀到的，不是羅永浩通過拓展周邊產品釋放工業設計生產力的自吹自擂，也不是如廣大媒體所說的模仿小米的老路，而是基於一種更加悲慘粗暴的——錘子科技必須迅速回籠現金流，以保住自己能夠平穩度過接下來的寒冬。不過從這段時間錘子科技大廈門口各種掛橫幅要債的供應商上門事件來看，這個算盤羅永浩沒有打好。儘管有著從京東3C事業部賺到時尚生活事業部的總裁胡勝利的戰略扶持，羅永浩終歸還是階段性地輸掉了與錢的賽跑。
事已至此，錘子科技公司儼然成了雞肋一般棘手的存在，不過對羅永浩來說，對這名連續創業者來說，最大的問題是吹出去的牛逼完全沒有足夠的成績來支撐。他自然不乏賺錢的手段，但是如果真的就此放棄掉堅守5年之久的手機夢想，他便很難在如今這個苛刻的互聯網輿論裡生存——更何況，網絡上一直有一批不懷好意的網友，畢生心願就是要把失敗的羅永浩噴到說不出話來。羅永浩曾也玩笑般稱道，自己不做手機做脫口秀都可以年入幾個億。但是假若你真能從如今的手機戰場上全身而退，你有有何理由讓紛紛背向的粉絲群體，重新吞下膈應淡定去聽相聲呢?
正如一個創業從未成功過的理想主義創業者，該如何再去給自己的教徒講述創業的故事呢?
閱讀更多 江湖險惡早點撤 的文章
