【文章摘要】
近段时间，2018年支付宝年度账单正式发布，无数年轻人在社交媒体上“晒”出了自己的账单。面对账单上高额的支出，许多年轻人纷纷在微博与朋友圈哀叹“终于明白自己为什么那么穷”，也终于发现“看账单才知道自己那么有钱”“自己花钱的本领真的很大”。
毋庸置疑，年轻一代消费者正在迅速崛起，他们的经济实力、消费能力正式当前消费市场的重要推动力量。他们的消费观念、偏好与方式正越来越多地影响着消费升级的走向与趋势。
作为互联网的资深使用者，互联网消费也是青年人群一大非常重要的渠道和途径。本文根据CBNData发布的《2018中国互联网消费生态大数据报告》，总结了在年轻消费力推动下，青年人消费特征的四大关键词，以及互联网消费市场发展的八大趋势。
【正文】
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青年人消费特征关键词
真实、兴趣、体验、幸福感
>>真实
真实，对于青年人来说是非常重要的一个词。
在消费层面来讲，可以是品牌营销内容、情感传递的真实，也可以是真实洞察青年人群，真正展现他们的社会生活现实、群体真实生活状态。
在观看影视、文学等内容时，他们经常提及的一个词就是“真实”，弹幕、评论中经常出现“内容过于真实”等话语。只有真实才能引发共鸣，在情感认同中触发为之付费、消费的行为。
>>兴趣
拥有极强个体思维的青年人们有着各自不同的兴趣、爱好，他们常常把兴趣和生活紧密融合，无论是社交、还是择业，他们都更加把兴趣放在第一位。
接受一定教育的父母也较为开明，愿意支持青年人的兴趣爱好，整个社会对于不同的兴趣也有更多的包容性，青年人们也敢于表现、追求自己的兴趣，而为兴趣付费则变得理所当然。
根据腾讯QQ推出的《95后兴趣报告》显示，六成95后为兴趣付费的金额在0-1000元的区间，这其中又以0-500元居多，这个数字基本上也与95后所处经济大环境吻合。值得一提的是，有5%的95后，为兴趣付费超过3万元，兴趣支出的大头来自购置装备（服装、器具、器材等）和虚拟货币（充点卡、为主播献花等）。
>>体验
青年人在消费时非常注重体验，有高颜值带来的视觉体验，也有高质量产品、服务（如消费全过程的合理性陪伴）带来的消费体验，还有特定消费场景下的舒适性消费体验。
其中，消费场景可以理解为身在其中或者身临其境。这其实是青年人对于消费体验和消费过程的重视，更加注重内心的感受，乐意与消费场景发生某种互动。
如情人节、圣诞节、春节等等带有浓重气氛的场景下，塑造良好的消费氛围能够满足青年人的心理需求，提高他们对服务、产品本身的好感度，从而在一定程度上愿意增加消费的时长和频次。
>>幸福感
青年人特别注重消费过程中的“幸福感”“满足感”与“获得感”。
青年人都是快速“变心”的人，上午喜欢这个，下午也许就喜欢另外一个东西。他们的消费欲望也是快速变化，且冲动型消费特别严重，当产生某种消费欲望时特别想立刻满足，过时不候。若能立刻满足消费欲望，那就能够获得非常大的幸福感与满足感。
同时，对于“幸福感”还有另外的理解，他们在温暖、呵护中成长，但多为独生子，他们也是内心孤独者，无论外在表现如何，其内心对于正能量、温暖的正向东西都特别推崇。希望在正能量与温暖中收获社会幸福感。
青年人互联网消费八大趋势
1、以租代买，青年人更偏爱租赁经济
出于经济方面的压力和新的消费观念，年轻人不再把购买某件商品作为自己使用权的前提，而是商品的品质和消费过程中的体验感。此外，年轻人喜欢求新求变的特质决定了他们尤其容易“喜新厌旧”，对于任何产品都会快速的“厌弃”，而“租生活”则契合了他们时刻享受新产品、新事物的消费需求。
由此也推动新租赁经济进入全面发展的快车道，从租房租车，到租衣服租包，刻板印象中喜欢冲动消费的小年轻们，也越来越偏爱“以租代买”的轻生活。
以租房平台巴乐兔的数据为例，90后在租房人群中占比接近70%。不但住的地方可以租，穿的用的也可以租。以租衣为例，就堪称一种用有限的预算实现更多时尚体验，且低碳环保的生活方式。据服饰租赁平台衣二三数据显示，90后用户占比达46%，日常和通勤穿着的租衣更为普及，人均每月租衣次数达3.6次。
“租生活”背后是这一代新新人类价值观、人生观、生活观、消费观等等的全面革新。这些新需求、新理念，也将深刻影响市场的供给侧改革、企业的经营模式以及品牌的营销范式。
2、懒追求、宅信仰，懒宅经济撑起互联网经济半边天
对于青年人来说，懒是一种追求，宅是一种信仰。
互联网的迅猛发展，孕育了一批“懒宅族”，宅在家里的宅男宅女，依靠网络就能完成吃喝玩乐的全方位需求。网络热传一个段子：80后，开始懒宅；90后，非常懒宅；00后，“懒宅”以为常。
WIFI + 床 = 普通懒宅
WIFI + 床 + 零食 = 进阶版懒宅
WIFI + 床 + 零食 + 撸猫 = 白金级懒宅
WIFI + 床 + 零食 + 外卖 + 撸猫 + 沙发 + 电影 + 超市 + 美容SPA + 美甲 = 这就是人间天堂谁都别管我就让我尽情沉溺在此已无可救药版懒宅
根据《QuestMobile2018“懒宅经济”报告》，“懒”人群整体用户规模破亿，呈稳定增长趋势。其中，年轻用户表现尤其活跃，以外卖服务为例，截至2018年8月，24岁以下外卖服务APP用户规模同比增长超1000万，增长贡献度为44%。
“宅”人群整体用户规模破8亿，呈稳定增长趋势，并不断向“大龄人群”渗透。30岁以上手机游戏APP用户规模同比增长超1800万，增长贡献度为98%。30岁以上电子书APP用户规模同比增长超过1500万，增长贡献度为43%。
青年人们懒得出门、懒得家务、懒得排队、懒得做饭、懒得取钱、懒得看字、甚至懒得做选择等等，越来越多这类需求，成为互联网一波波新浪潮诞生的重要驱动力。为了让懒宅们更宅，APP的功能越来越多，做的也越来越好。
3、青年人原创潮流品牌消费逐渐大众化
在产品多元、选择多样的当下，那些有理念、有个性、有设计感的原创潮流品牌尤其受到青年消费者的喜爱。
CBNData发布的《2018中国互联网消费生态大数据报告》数据显示，2018年中国线上的原创产业较上一年增长33%，其中90后贡献达40%，消费金额同比增速近50%。
原创服饰方面，2018年90后对国潮服饰的消费金额贡献达65%，较2017年激增450%。
原创文创成为文艺90后新宠，以故宫博物院为代表的博物院文创尤其火热，90后消费占比快速提升，最近一年90后博物馆类文创消费规模增幅超过2倍。
4、内容付费领域更广，青年人消费意愿更强
“斜杠青年”是当前很多青年人的能力标签，他们有很强的学习欲望，愿意不断学习不同领域的知识，提升自我，也愿意为有价值的内容买单。
其中包括知识类课程、语言学习、职场培训、商业类知识、有声小说、泛文化内容等等有价值的内容，只要对自己有用，符合自己的需求，青年人都愿意为之付费。
从喜马拉雅数据来看，90后用户收听的内容呈现出多元化趋势，有声小说、外语及商业类均受年轻人喜爱。以《晓说》《圆桌派》《一千零一夜》为代表的“泛文化”节目，也受到90后的欢迎，优酷数据显示，他们在泛文化类线上视频观看人数中占比为48%。
……
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