當今時代，互聯網已經成為人們生產、傳播、獲取信息的主渠道，社會動員功能越來越強，日益成為各類風險的傳導器和放大器。互聯網是我們這個時代最具發展活力的領域，也是我們面臨的最大變量。
黨的十九大報告指出，加強互聯網內容建設，建立網絡綜合治理體系，營造清朗的網絡空間。隨著互聯網內容建設工作的不斷深入，以及網上網下資源的融合共享，在網絡空間弘揚時代主旋律、傳播壯大正能量的任務也日益艱鉅。如何使互聯網這個最大變量變成事業發展的最大增量，如何讓互聯網空間風清氣正、漫卷浩然正氣，正在成為新的時代課題。近年來，隨著各種新平臺、新載體被運用到正能量的傳播上，隨著媒體不斷打造新的傳播形態，正能量的宣傳效果日益顯著，越來越多的網民成為正能量的見證者和傳遞者。
搭建新平臺 傳遞網絡正能量
傳輸時代正能量，需要有新的平臺和載體。“五個一百”網絡正能量精品評選活動、“網絡中國節”系列網絡文化活動、“好人365”……近年來，一系列正能量活動正以廣泛的參與度、豐富的呈現形式、深入人心的滲透度在廣大網民中打響品牌，成為傳播正能量的重要平臺和載體。
由國家互聯網信息辦公室指導，多箇中央重點新聞網站協辦的“五個一百”網絡正能量精品評選活動已連續舉辦三年。該活動旨在評選和集中展示在本年度重大政策、重大主題、重大活動、重大事件、熱點問題和突發事件中發揮網上正能量引導作用的年度優秀人物和作品。三年來，活動掀起各領域各方面共同傳遞網絡正能量的熱潮，得到廣大網民的積極參與和廣泛關注，形成了互聯網空間正能量最強音。
近年來，中央網信辦深入部署開展“網絡中國節”系列活動，致力於在網絡平臺融合各種方式，更好地挖掘傳統節日的文化內涵，傳承中華優秀傳統文化。各地各網站結合本地本網實際，開設網絡中國節相應節日專題頁面，精心策劃系列網絡文化活動，推出各種形式的網絡文化作品，有力推動了中華優秀傳統文化的網上傳承，弘揚和壯大了網上正能量。
由中央文明辦、中國文明網打造的網絡正能量品牌《好人365》自2014年開設以來，通過“我推薦我評議身邊好人”活動，中央與地方不同媒體共襄善舉、傳統媒體與新媒體融合傳播、線上線下合力推動，讓《好人365》日漸成為公民道德建設的一個靚麗品牌，引導和激勵越來越多的人崇德向善、見賢思齊，一大批平民英雄、凡人善舉不斷湧現。
通過平臺的匯聚作用，越來越多的正能量文字、圖片和音視頻作品在得到集中展示、充分傳播的同時，也帶動更多的網民參與進來，加入到創作正能量作品、傳播正能量的隊伍中。當人人都成為弘揚正能量的踐行者，網絡空間將變得愈發清朗，網絡生活也將變得更加美好。
打造新形態 助力正能量傳播
近年來，隨著新一輪科技革命和產業變革孕育興起，媒體格局和傳播方式發生了深刻變革。人工智能、大數據、雲計算等新技術飛速發展，移動應用、社交媒體、網絡直播等新應用新業態不斷湧現，改變了受眾獲取信息以及與媒體互動的方式，重塑了媒體格局和輿論生態。面對互聯網發展大潮，媒體不斷創新傳播手段和傳播渠道，弘揚人類優秀文化，傳播向上向善的正能量，網絡正能量不斷充沛，網絡空間更加清朗。
2018年兩會期間，“中國很贊”手指舞迅速刷屏；建軍90週年之際，H5《快看吶！這是我的軍裝照》刷爆微信朋友圈，激起全國網友的愛國熱情；微視頻《大道之行》帶領觀眾走進“一帶一路”倡議的多彩空間；全媒體報道《開往春天的扶貧列車》直戳淚點、感染力強，傳遞出人間“真情大義”……正能量宣傳已經不再是“我寫你讀”的單調形式，報網微端一齊發力，線上線下全民互動，正是當下媒體深度融合帶來的新現象。
形式有魅力，內容更要有定力，需精耕細作，持續打磨。微電影《紅色氣質》用9分5秒高度濃縮了中國共產黨95年的光輝歷程，淡淡的敘述中，有著一股厚重的力量，網民產生強烈情感共鳴；《中國詩詞大會》從節目研發到最後形成模式，前後歷經365天，無數次打磨，幾經失敗才有此後的熱度；紀錄片《風味人間》上線12小時播放量破億，背後是創作團隊歷時兩年的辛勤付出。
正能量的傳播也在拓寬傳播渠道。廣大網民通過社交媒體平臺熱議新時代、新氣象、新作為，“砥礪奮進的五年”“黨的十九大”“沙場閱兵”等均掀起全網傳播的熱潮；2017年央視在多終端相繼播出《將改革進行到底》《法治中國》《大國外交》《輝煌中國》等專題片，引發社會各界熱烈討論。
從H5到短視頻，從現場直播到在線答題，順應當下傳播社交化、個性化的新趨勢，中央和地方媒體、各級政務新媒體矩陣成為新聞宣傳和網絡正能量傳播的主力軍，不斷創新傳播形態和內容，讓主旋律更響亮，正能量更強勁。
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編 輯：楊 柳
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