在最近一段時間之內，一些奢侈品牌在市場上的銷量也並不是太樂觀。為了尋求流量，一些奢侈品牌也開始打起了網絡社交媒體平臺的主意。作為年輕人聚集地的抖音率先被LV“盯上”了。
【1】路易威登
路易威登始於1854年的法國巴黎城，是皇室御用的頂級奢侈品。隨著時代的進步，經濟的發展，現在的路易威登已經成為了全球公認的奢侈品牌代表之一。在1992年路易威登正式登陸中國，在北京王府井地區開設了第一家中國路易威登奢侈品店。
【2】抖音太火
這些年來抖音的火爆現象是大家有目共睹的。在在抖音上面精心製作的15秒短視頻，在很短的時間之內都可以得到幾十萬的點擊量和下載量。在2018年2月份的用戶量已超過1億次，播放視頻量超過10億。根據調查報告顯示，抖音的用戶以女性居多，85%的用戶群體均在24歲以下，並集中在1-3線城市。這和路易威登的消費群體畫像極為相似。
【3】上了抖音，“土味”十足
由於抖音上一、二、三線城市的年輕女性尤其之多，路易威登在抖音上投放廣告確實是一條可行之路。但是很多消費者反映，路易威登在抖音上投放的廣告“土味”十足，乍一看上去，並不像是心中的那個奢侈品路易威登。所以整體看來有些不利於路易威登奢侈品的品牌形象傳播。
分享到:
閱讀更多 品牌戰略定位智庫 的文章
