當今商業，渠道為王的時代早已過去，如今競爭的中心轉向消費者的心智。只有通過佔據消費者的心智才能獲得競爭。而若想獲得消費者的心智，企業的品牌必須通過市場調研得到消費者心目中的空缺點，並去填補此空缺。
【1】消費者心智空缺
貴州中煙從推出國酒香中式捲菸新品類，該品類的特點就是因為通過過濾嘴中添加了專用的玉液爆珠使得菸酒飄香讓消費者更有感受。而這樣的感受是其他香菸所不能帶來的，貴煙開創了爆珠煙這一新品類，這樣的創新使得中式爆珠香菸迅速發展並被行業內譽為捲菸界的時代創新典範。
【2】關聯已有認知
貴州中煙之所以如此成功，正是因為其挖掘了消費者在心理中已有的認知，因為人們常說菸酒不分家，很多人平常不吸菸，喝酒了才吸菸。貴州不僅有貴煙，並且還有國酒茅臺。貴煙通過利用消費者心中對茅臺的已有認知，以此來關聯茅臺。
通過關聯使得消費者在購買某品牌時會想到該品牌的關聯品牌。降低品牌推廣成本，讓品牌獲得核心競爭力。
【3】提高競爭優勢
在如今商業競爭激烈的環境下，創新已成為當今企業想要發展的有效方式，而創新的途徑並不是唯一的，企業可以通過深入瞭解消費者心智資源，通過調研分析市場挖掘最有價值的是金融資源以此利用，搶佔消費者心智資源就等於搶佔了市場先進，因此企業發展才會持續。
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