一場沒有手機的錘子發佈會，像一個沒有情人的情人節。
11月6日很熱鬧，小米和錘子的發佈會“撞了”。小米的發佈會是為了啟動雙十一前的預熱，發佈了新風機、嬰兒推車、筆記本和電視等六款產品。而頻頻陷入“倒閉”傳言的錘子，在成都舉行的新品發佈會，推出沒人相信的產品。
本來說晚上7:30開始的錘子新品發佈會，推遲到了晚上8:00，網友開玩笑說“老羅重新定義了7:30”。這次的錘子發佈會，似乎除了手機，生活中其他的方面的產品都涉及了：有一款加溼器；一個看起來像“保溫杯”、人設名字叫“耿大衛”和“朱瀟木（音）”的智能音箱；還有被調侃為“為強迫症患者和收納狂”設計，而且還內置充電器的登機箱，和一款加了新配色的堅果手機。
老羅依舊妙語連珠，狀態亢奮，但直播彈幕上全是吐槽，把這場發佈會定義為“錘子雜貨鋪”和“錘子有品生態鏈發佈會”。
這一次，大家想看錘子的表現，不是看它有多精彩，而是通過發佈會看它是不是能活下去。
兩個月前，羅永浩在堅果Pro 2s 的發佈會上宣佈錘子科技的年度產品線計劃，分為正常、激進、穩健和沒人相信四個類型。其中「正常」產品線已經發布了堅果 R1、「激進」產品線發佈了 TNT，八月份發佈的是相對穩健的產品堅果 Pro 2s。此次「沒人相信」新品發佈會，是年度產品線計劃最後一環。
也是因為此，11月6日的成都新品發佈會被認為將是老羅的封箱演出。“也不知道這究竟是 2018 年的最後一次，還是整個錘子科技的最後一次……”
不過，羅永浩依舊“彪悍”：“封什麼箱？我才四十六歲，差不多還有二十四年才封箱。而且我封箱的話，就憑科技界這幫無趣的人你還能看嗎？”
讓人尷尬的是，錘子這次推出的堅果R1的新配色的手機，預售價是3799元。但同規格的8+128GB堅果R1 其他配色僅需2999元。這難免引來圍觀群眾的吐槽，只一個配色值那麼多錢嗎？難不成錘子換了身衣服就成了棒子？而同一天的小米新品發佈會，其中小米新款筆記本雙十一促銷價也是3799元，和錘子的新配色手機一個價位。大家都在增加附加值，降低成本和售價的時候，只有錘子還在逆流而上，此舉很可能生生把自己變成降維打擊的對象。
自己給自己製造痛點的錘子
錘子想用一場新的發佈會，證明自己仍然具有產品創造力。不過這場缺席了最具標杆性的手機新品的發佈會，很可能成為吃瓜群眾們吐槽錘子無能的另一個槽點。
果然，這場發佈會從頭到尾充滿著觀眾的吐槽，以至於有人提出質疑，難道錘黑都來看錘子的直播了？
在今晚的發佈會上，羅永浩隆重推出的一款899元的叫“耿大衛”或“朱瀟木”的智能音箱，主打兩種人格，四種人設。羅永浩提到這款音箱特別考慮到老人的需求，他大打親情牌，談到一個忙碌的兒子沒有時間和自己的母親交流，說這款音箱無需手機就能發射子彈短信給父母。直播視頻彈幕上一片吐槽，說老羅賣了情懷之後賣孝心，“自己給自己製造痛點。”899元的價格，可以買三個小米小愛智能音箱或者三個天貓精靈音箱。
和老羅合作智能音箱的是獵豹移動董事長兼CEO傅盛，在發佈會上錄製了一個音頻。雖然這段音頻被羅永浩用來掩飾聲音合成技術，但傅盛說的內容很有趣，他談到因為老羅“聲明狼藉的完美主義”，提出很多“變態”的要求，使得這款本來在雙十一可以上市的產品，要等到2019年春才能上市。
錘子發佈的旗艦版1999塊的登機箱，最令人吐槽的是內置移動電源，這款不斷做加法的登機箱，像一個大雜燴。有人吐槽它的“做加法”，錘子可以生產一款坐上去就能當飛機的登機箱了。
別人家都是從哪兒跌倒了就從哪裡爬起來，似乎只有錘子，從哪兒跌到了再從哪兒再跌一次。
羅永浩可能忘記了上一場發佈會的陰影，可惜好記性的觀眾沒忘。
今年5月的鳥巢新品發佈會上，羅永浩用了大半的時間，教現場近4萬觀眾使用一款“偉大”且“完全陌生”的產品——堅果TNT工作站。據說，這是一款“重新定義下一個十年”的產品。
發佈會前，羅永浩說，“這一次我們要發佈的是一款革命性的產品，為了配得上這款產品，所以我們決定在鳥巢開一場發佈會。但是發佈會不重要，這場發佈會要發佈的東西，哎呀我簡直等不了了。”
然後，就在接連不斷的“車禍”中，成就了這場有史以來最尷尬的發佈會。
與此同時，這款售價9999元的產品因為產能問題至今仍未發佈。面對超過90%的惡評，羅永浩的回應是：“一般計算設備演進、革命、顛覆的前夕，懂的永遠是極少數。”
這是老羅“精英”式的孤獨和自信。這一次發佈會前，包括錘子公關部、市場部等都不知道老羅此次的演講計劃與發佈會演說重點。原定8月出貨的TNT由於存在系統不穩定等問題，並不在此次整個團隊的發佈計劃中。
可能是某些正向的信號使老羅樂觀地將TNT產品介紹與演示設置為整場發佈會的重點，也可能因為，幾個月前接受了包括成都政府在內的10億融資，錘子的日子過得不錯，因此步伐就邁得大了一點。
就像老羅自己說的，“反正我們不虧損了，所以可以任性一些。”
據公開資料顯示，錘子科技自2012年成立以來，先後進行了8輪融資，總計達到17億元。去年8月份的10億融資，是其中最大的一筆。
事實上，過去的一年可能是錘子科技最舒服的一年。這一年推出的堅果Pro短短几個月內銷量破百萬，下半年趁熱打鐵推出的堅果Pro2也有著不錯的銷量和口碑。伴隨著新的融資陸續到位，表面上看來錘子科技已經走出了泥潭。
不過，老羅眼前的坑還沒完。
燒錢燒不出金錘子
與成都的高調牽手才過了一年，就曝出分手傳聞。
10月15日，自稱錘子成都公司的員工曝出錘子科技大規模裁員，成都總部面臨解散。之後各路媒體探班錘子科技成都分公司所在地，看到的也是大門緊閉，人去樓空的景象。
不過隨即，錘子科技就闢謠稱：是對技術人員的內部整合，公司經營狀況良好。
去年，拿到成都政府的6億“聘禮”，錘子科技隨即將總部遷往成都，還自稱“是來自四川成都的錘子科技”。就連從不買房的老羅也在成都購置了一處房產，準備工作之餘，隨時在成都街頭走一走。
當時，成都正大力發展科技產業，高價牽手“錘子”誠意滿滿。不過很快，戀情告急。
做手機是一項需要持續燒錢的工程，錘子 TNT 的研發和生產也是資金黑洞。更為致命的是，錘子多年虧損，尚未實現真正的自身造血能力。
據媒體披露，2015年，錘子科技營收11.87億元，淨虧損2.47億元。2016年，錘子科技的營業收入為8.09億元，淨虧損4.27億元，公司淨資產為負2.4億元。截至今年三季度，錘子科技利潤總額依舊虧損1億元。
今年3月份，曾傳出錘子科技將和360手機合併的消息。據悉，該合併是由成都政府有意促成，但最後由於兩位創始人對控制權的爭議而破產。
錘子的此次成都之行，表面風光，內部受到多少牽掣，也只有自己體味。10億資金看似是鉅款，但這筆錢，在競爭激烈的手機產業裡，只能濺起幾場發佈會的小水花。
自救乏力的錘子
近來，錘子唯一曇花一現的好消息，不是硬件，是一款軟件——做社交的子彈短信。據悉，子彈短信來自錘子的投資孵化。目的就是為了獲得融資，彌補錘子的資金缺口。也無怪老羅為之處處站臺、代言。
意外的是，子彈一出膛就如願獲得了1.5億的首輪融資。憑著老羅出色的“帶貨能力”，子彈短信上架一週下載量突破百萬，在一個月的時間裡迅速完成兩輪融資，獲得近750萬用戶，甚至還出現衝擊微信的聲音。
不過，很快子彈短信就陷入了沉寂，下載數在經歷一個短暫高潮後快速降溫，期間一度因為圖片版權問題從蘋果商店下架。
事實上，作為一款社交軟件，子彈短信並沒有明確的定位，還連續被曝出“存在用戶隱私被洩露的安全隱患”“充斥大量色情違規內容”等諸多問題，甚至還遭遇了一場垃圾短信的攻擊。
期間，老羅曾不乏得意地透露騰訊有意投資子彈短信的消息。不過很快被騰訊方面否認。甚至有消息稱，騰訊內部有要求不允許見子彈短信方，“怕被碰瓷”。
老羅又一次被打臉，氣急敗壞在微博回應：“騰訊投資部如果只是想打麻將，我道歉”。
事實上，老羅可以算是“真香”屆代言人之一。
錘子科技的第一款手機Smartisan T1定價在3000元以上，老羅曾揚言“定價低於2500當你孫子”，不過很快的，就為慘淡的銷售量妥協，錘子T1價格調到了1980元。2015年，還推出了定位千元左右的堅果手機。
對“屌絲市場”的妥協，是老羅“精英主義”的破滅。幾年前，他曾調侃小米說，“儘管屌絲們的反應十分強烈，但其實他們不是錘子手機的目標用戶，再嚷也沒有用”。
但是眼見著榮耀、魅族等智能手機紛紛打入低端手機市場，錘子也衝入“屌絲市場”廝殺。然而，配置與價格優勢全無，還失去了“品牌”調性，錘子的路更難走了。
事實上，中國的智能手機市場從2017年起就趨向飽和，國內手機戰場早已是一片紅海。華為、小米、OV一眾頭部玩家佔據出貨量壟斷優勢，二線陣營手機廠家面臨生存困境。而錘子，每每被劃到尷尬的“other”一列。
數據來源：GFK、中商產業研究院整理
10月25日，小米mix3的發佈會上，雷軍驕傲地宣佈，小米出貨量跨過一億臺門檻，繼華為、OPPO之後第三個進入“億部級俱樂部”。而錘子的手機銷量，卻還在百萬級別。
雖然老羅的初衷是做“小而美”的手機，但是天生驕傲還是跌落塵土。“叛逆”的錘子學會了賣乖，夢想太多太大，需要配得上的實力。
事實上，無論是研發資源還是供應鏈技術，錘子都面臨著與頭部廠家的巨大差距。也正因為此，從錘子第一部手機T1開始，幾乎沒有一款手機能順利發佈，產能、良品率、供應鏈問題，都是橫亙在錘子面前的一座座大山。
據《財經》報道，截止到今年5月，錘子科技賬上的可用現金僅剩5000萬元人民幣，同時還不斷傳出員工離職的消息。
眼下，錘子急需發佈一款“殺手型”產品挽回頹勢。然而，這一場“沒人相信”的新品發佈會帶給人們的期待，或許只是一個愉快的夜晚，真正關心產品的還剩多少？
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