隨著移動社交媒體的快速增長和營銷方式的不斷變革，流量數據對於品牌營銷的價值日益凸顯。然而，儘管不少企業意識到通過互聯網各種媒體渠道獲取流量的重要性，卻往往因投放不精準等問題而導致實際轉化率達不到預期效果。2018年如何找準品牌營銷突破點？
消費者洞察，精準觸達目標群體 優秀的創意和策略往往源於精準的洞察，在消費者擁有信息接收主動權的今天，要想讓廣告信息精準傳遞給目標群體，必然離不開對消費者的精準洞察。 移動互聯網時代，人與人之間的溝通交流不受時空限制，消費者的行為習慣與以往相比有了很大的變化，比如，曾經只通過電視、報紙等傳統媒體感知品牌優劣的消費者，如今會通過微信、微博、今日頭條等多種新媒體渠道來判斷一個新產品是否值得購買，尤其是年輕一代，他們往往更願意相信種草博主推薦的爆款，而非眾所周知卻鮮少在各社交媒體領域“露面”的大品牌。 因此，在互聯時代下品牌營銷策劃必須深刻洞察消費者需求，以合適的媒體渠道將擊中情感痛點的廣告信息精準推送給目標消費者，從而提升其對品牌或產品的認可度。 掌握大數據，有效提升營銷ROI 洞悉消費者心智是品牌營銷的一大突破點，那麼如何才能讓廣告精準佔據受眾的心智，影響其購買行為呢？ 如今，基於大數據挖掘和分析的精準營銷已開始發揮效應，隨著大數據技術在廣告營銷領域的深入發展和應用，廣告和消費者之間的關係必將被重構，精準的廣告不但不會被消費者所排斥，還會因滿足消費者需求而讓人樂於傳播，產生二次乃至多次傳播效應。 順應移動互聯網精準營銷的核心訴求，以智能大數據技術為驅動力，深度解讀廣告主需求、媒體數據以及目標消費者的標籤數據。廣告主的需求可以通過量化的標籤，如產品屬性、目標群體屬性、投放預算、目標轉化率等呈現出來；媒體的形象和價值可以通過粉絲數、閱讀量、點贊數、內容屬性、受眾畫像等標籤全方位量化；而目標消費者的屬性，如年齡、性別、地域、職業、興趣偏好、收入水平等，也可以通過平臺掌握的大數據技術進行全面洞察。基於強大的數據挖掘系統，通過精細化解讀媒體背後粉絲特質並標籤化人物畫像，針對目標消費者進行廣告投放，從而助力廣告主真正實現精準營銷，提升轉化效果。
多渠道組合，創造刷屏級營銷 洞悉消費者心智並通過大數據技術助力廣告實現精準營銷，固然是提升廣告轉化率的有效方式，而如何創造性地利用社媒資源並通過營銷策略提供精準營銷服務，也是品牌營銷中至關重要的一環。 據瞭解，當前已積累了包括微信、微博、短視頻等超百萬社會化媒體資源，以及海量移動廣告渠道資源，如視頻前貼片、焦點圖、信息流、插屏廣告、全屏廣告等。為了進一步助力廣告主降低廣告投入成本，順應自媒體營銷趨勢，現已與更多移動端媒體達成合作，打造出多渠道、多媒體、多平臺的媒體矩陣，匯聚了90%的互聯網流量，為區塊鏈、遊戲、金融、護膚品等行業提供多維度的精準營銷服務。
精心策劃的精準化品牌營銷不但能有效提升廣告ROI，甚至可以創造刷屏級效應。以精準廣告營銷為著力點，通過整合眾多媒體資源，為廣告主量身定製合適的媒體組合方案。在廣告投放前期，通過專業的媒介顧問給予媒體篩選方面的有效建議，同時，廣告主也可以利用的智能媒體整合投放系統來快速制定投放方案。比如，有微信推廣需求的廣告主，可通過“智能推薦”功能，基於產品類型、推廣目的、推廣預算、推廣人群等方面的基本需求，一鍵獲取更加精準的媒體推薦；有多種媒體渠道組合需求的廣告主，還可以通過智投系統以及專業媒介人員建議，快速定製“媒體組合拳”營銷方案。 以服務過的某大型乳製品品牌為例。基於該品牌的品牌調性及其提升活動影響力的需求，為其打造“人氣明星+草根KOL+權威媒體”的典型微博話題推廣模式，配合微信、視頻、新聞等營銷組合全線出擊，迅速博得目標群體的眼球，成功引起廣泛討論，持續發酵形成輿論場。
在推廣渠道越來越分散，流量轉化效果不明顯的營銷大環境下，只有深刻洞察消費者心理和行為，以大數據技術為支撐，創造性地打造媒體組合拳，才能給客戶提供最具價值的廣告營銷解決方案。
上海沅熠營銷策劃有限公司以營銷策略、廣告創意、終端陳列為品牌戰略管理。沅熠營銷推廣一站式線上營銷方案服務，擁有豐富媒體資源營銷推廣立足市場調查與受眾分析，精通互聯網傳播的整合營銷。
閱讀更多 沅熠策劃 的文章
