很長一段時間，“茅五洋”這個話題，始終縈繞在白酒行業每個人的耳畔，如同鑲嵌在皇冠上的三顆珍珠，璀璨奪目、繽紛耀眼。類比汽車界的奔馳、寶馬、奧迪，茅臺、五糧液、洋河的“三足鼎立”，儼然構成了白酒行業一道亮麗風景線。
而就在11月5日上海，中國國際進口博覽會開幕式進行時，竟然出現了“茅五洋”同框亮相的歷史性一幕——李保芳、李曙光和王耀並肩合影。這張被酒業圈刷屏的照片沒有官方圖注，也不需要圖注，它所蘊含的意義不是幾句話能夠道盡。
當前白酒的國際化正上演各式風格的激進戲碼，一場國家主導下的進口博覽會成為白酒與世界展開交流與互動的最佳契機。況且在這個盛大的舞臺上，白酒怎能甘心配角？
“三巨頭”同框微笑走紅
白酒國際化路徑也將開啟2.0？
相片定格的瞬間，李保芳、李曙光、王耀臉上洋溢的自信微笑，得益於近年來茅臺、五糧液、洋河為代表的白酒企業在國際化道路上的步履不停，在個各顯神通的探索中，中國白酒正在逐漸找到屬於自己的定位與著力點，變得更加成熟。
“只有打造受人尊敬的中國品牌，才能在經濟全球化的版圖中佔據更多主動，不斷贏得話語權，提升國家認同，”李保芳對打造中國品牌格外重視，因此即使茅臺已經成為比肩帝亞吉歐的酒業航母，近年來走向世界的步伐也從未削弱，更展露出新的活力。
“若我們能在國內做到第一，也勢必在世界獨佔鰲頭，但高水準打造中國品牌，不會一蹴而就，這是一次沒有捷徑的長跑”，在李保芳的國際化長跑論下，茅臺用歐洲行、非洲行以及澳洲行等綜合性落地活動，開始逐步樹立品牌形象和地位，擦亮中國製造和中國品牌。
五糧液集團董事長李曙光對中國白酒的國際地位有著深刻的認識，他認為“與近年來我國在世界上日益增長的實力和影響力形成鮮明對比的是，中國白酒在世界上的影響力還比較小”。但與此同時，他也對未來做出預判，認為白酒的國際化“正處於一個重大歷史機遇的風口上”。
因此，五糧液正大力實施“引進來走出去”戰略，加強國際合作，制定有針對性的海外市場規劃和方案，強化國際國內高端酒業的戰略性併購。就在本次進博會開幕前夕，五糧液作為“一帶一路國際名酒聯盟”發起單位，和保樂力加、帝亞吉歐、人頭馬、富邑、百富門等世界名酒品牌齊聚上海，化身中國白酒代言人演繹國際範兒。
無獨有偶，洋河股份董事長王耀在今年提到，“中國白酒走出去，是要實現從產品輸出到文化輸出的轉變，以追求更高層次的消費滿足。”事實上，與洋河崛起密不可分的洋河藍色經典誕生之時，其藍色文化基因中的包容與開放便已經為品牌的國際化埋下註解。
另外，在洋河品牌字典裡，“好產品會說話，也是鑄造世界級名酒企業的基石”，為此洋河推出了“藍色經典國際版”。
如今王耀眼中的“白酒國際化”，並不僅僅是把白酒賣到世界各地，更是要“以酒為媒”，將中國文化帶到全球，因此去年以來的“夢之藍環球之旅”成為洋河在新時期下代表中國白酒發聲的重要平臺。
種種認知和案例看來，新時期茅五洋們在國際化探索中正在用更深的認知佈局未來，而進博會這樣的獨特舞臺自然是它們的主戰場，中國酒業競合之勢下，一張合照映射出中國白酒的自信與鬥志。
對外開放“節拍”打起來
洋河“綿柔大軍”怎樣適應新常態？
近年來，中國品牌“走出去”的步伐越發堅定，中國白酒也跟隨大流紛紛飄香出海。眾多白酒企業中，以“茅五洋”並駕齊驅最為壯觀，尤其綿柔的洋河一馬當先，表現出“志在全球”的雄心，夢之藍就是其首席“綿柔大軍”。
回看洋河多年來國際化佈局的軌跡，從杭州G20峰會到世界互聯網大會，從“一帶一路”峰會到此次上合組織青島峰會，每逢和國家乃至世界相關的大事件，每逢國家向世界展現中國智慧的時刻，始終都離不開綿柔夢之藍的身影。
正是憑藉綿柔的獨特品質，夢之藍重新定義了中國高端白酒的品質與價值。白酒的本質是中國的、民族的，但綿柔的夢之藍無論是藍色時尙的形象，還是“綿柔”的口感風味表達，都賦予了她與“國際接軌”的天然優勢。於是，夢之藍頻頻被奉為國際大事件的“座上賓”，在國際舞臺上頻頻展露中國的綿柔魅力，成為連接世界的“新國酒”。
正所謂，“中國元素，國際表達。”如果說海洋文化、人文情懷這些元素，在“國際表達”中很容易被國外消費者理解，那麼“綿柔”口感、舒適的味覺享受，則更自然地贏得全世界消費者讚譽與好評。同時，藍色一直是海洋文化的標誌色，夢之藍在設計理念、包裝設計上均突出了藍色，這容易讓國外消費者產生先入為主的印象。
借力文化出海，夢之藍用夢想聯結世界，振興傳統產業。同時，綿柔、時尚、夢想助力中國白酒國際化，逐漸改變國外消費者對中國白酒“辣、紅黃保守”的傳統印象，通過一系列“國際大事件背書”，持續提升夢之藍的品牌高度，引導樹立夢之藍的品牌地位，也表現出了中國在國際舞臺上的文化自信、品牌自信和產品自信。
回顧過往，洋河用“新國酒”連接世界，其實僅花了短短四年時間。四年時間內，洋河在82個國家實現商標註冊，產品進入132家國際免稅店，遠銷40多個國家和地區。在經濟發達的歐美國家，越來越多的年輕人主動嘗試這一來自中國的名酒。比如英國倫敦塔橋南岸的一家名為“The Hide”的酒吧，著名調酒大師馬保羅就經常應顧客要求，以洋河酒為基酒調製特色雞尾酒，在當地頗受歡迎。
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