轉眼又到2018年底盤點之時，儘管各大品牌還在為即將到來的雙十二收割熱度和關注，但回顧整年大大小小的亮眼事件，喜臨門已經以出彩的跨界營銷和迅速的線上線下配合一路怒刷好感，在品牌營銷上取得了不俗表現。
1、 借力體育營銷，創意跨界出新
喜臨門的營銷"開門紅"，從選擇體育營銷的那一刻起就拉開了序幕。
在"千禧一代"引領的體育消費時代裡，18至29歲之間的年輕人比其他人群更關注體育運動，也更瞭解贊助各個運動領域中的知名品牌，而他們也正是拉動消費充滿希望的新一代人，體育營銷依然有著廣闊的市場前景。
萬眾矚目，喜臨門贊助越馬
喜臨門連續三年冠名"越馬"。該比賽以中國田協A類、金牌賽事為標準，國際金標賽事廈門馬拉松運營團隊傾力打造，導入廈馬成功經驗和宣傳推廣渠道，以"最有文化味的馬拉松"定位，大幅度提升贊助企業的品牌影響力。2018喜臨門紹興國際馬拉松賽從全國1000多場馬拉松賽事中脫穎而出，博得了來自52個國家、地區的2.2萬參賽者的青睞。古城紹興鳴槍之際，也正是馬拉松精神閃光之時。
奧運冠軍孟關良、世界冠軍徐冬香、前中國女排教練俞覺敏、國際健將傅罡峰、亞運會冠軍何峻毅等共同領跑2018喜臨門紹興馬拉松賽
健康積極向上的馬拉松運動理念與喜臨門追求保護脊椎的健康睡眠理念不謀而合。在冠名影響力輻射全國的同時，喜臨門也重點關注長三角地區的消費者，與魅力紹興、浙江活動及當地新聞媒體合作傳播，實現了精準傳播。
二、深化合作內涵，強化品牌調性
據2018年全國田徑工作會議顯示，截止今年11月2日，中國2018年已舉辦800人以上路跑、300人以上越野賽共計1072場。大大小小的賽事每天都在上演，而喜臨門與越馬之所以能夠從中脫穎而出，和喜臨門品牌貼心細緻的營銷力、高度完善的執行力、飽滿的精神力都是分不開的。深度直擊喜臨門越馬賽場，就會發現一點一滴都是喜臨門品牌和越馬賽事共同理念的呈現。
喜臨門作為"越馬"的總冠名商，希望和來自世界各地的馬拉松愛好者一起，進一步向社會傳遞喜臨門穩步前行、健康向上的"馬拉松精神"。有充滿正能量的情感共鳴，一起經歷過磨礪，一起擦拭過汗水，付出真摯的努力，才真正懂得體育的魅力。
央視CCTV5全程直播
喜臨門所冠名的"越馬"被業界打出9.5分的高分，成為由中國田徑協會和中央電視臺聯合主辦的"奔跑中國"系列賽的重要一站。央視CCTV5全程直播，萬眾矚目，同時段品牌輻射高達1.5億人次關注。2歲的越馬正憑藉它的魅力，吸引越來越多全世界跑友的目光。縱觀2018的整場賽事，可謂是亮點多多，令人目不暇接。
喜臨門啦啦隊助威越馬
開賽前，充滿氣勢的參賽方陣就讓人眼前一亮，拉開了這場別開生面的賽事序幕。現場秩序井然有序，紅旗招展振奮人心，還有熱情的啦啦隊吶喊助威，賽場氣氛空前活躍。
活力四射，佩戴喜臨門號碼布的跑者們在路上！
每位跑者都穿上了印有喜臨門logo的賽服和號碼布，整齊劃一、準備充分衝向終點。同時，跑者的自拍分享和媒體的攝影攝像中不可避免的露出品牌。相比其他馬拉松冠名，這種直接的品牌曝光更容易形成傳播裂變。
喜臨門大道
而在賽程方面，也處處可見喜臨門活躍的身影，其中讓人印象深刻的，就是設置了一段意義非凡的1.7km的喜臨門大道，品牌健康加持，傳遞吉祥幸運。跑者只需沿著賽道奔跑，就能充分感受喜臨門文化的獨特魅力。
其實在賽道中傳遞企業文化，並非喜臨門的獨創，但是此次越馬賽道中喜臨門大道的設計，超越了以往和其他馬拉松賽事贊助的淺層表現，在各個細枝末節深入融匯了喜臨門的運動精神和品牌追求，並淋漓盡致地展現在了這段1.7km的跑道中，這也是很多頂級賽事都沒能注意到或做好的事情。細微之處，才見功力，不信？一張圖讓你瞭解一下！
打造一個有口皆碑、值得信賴的企業，絕非一日之功。正如馬拉松比賽一樣，輸贏的關鍵其實並不在於爆發力有多強，而是在有一個好起點的基礎上，如何一步一步發揮耐力，堅持不懈地發展到一個新高度，直至達成目標。
作為一家極具"馬拉松精神"的企業，喜臨門一直不驕不躁，用腳踏實地的態度穩步前行，始終以"致力於人類健康睡眠"為使命。正是這種精神的支持，讓喜臨門一步一腳印發展成了如今床墊年產能力達600萬張、全國擁有2700多家實體店的民族品牌，也令其成功入選了CCTV國家品牌計劃，穩居寢具企業第一梯隊。
同時啦啦隊也途徑了位於市二環北路的喜臨門總部門口，回顧一路走來的發展歷史，向著前方繼續奮進。這一別出心裁的設計，打破了以前其他馬拉松與冠名商之間的單純商業關係，深入將品牌的理念融合在賽道中，傳達給了現場所有的參賽選手，同時也是為向全世界展現喜臨門品牌實力的任務交上了一份高分答卷。
喜臨門總裁楊剛，家居行業"最能跑的總裁"
在競爭白熱化的越馬賽場上，還隱藏著一支拼博力max的團隊，他們就是喜臨門跑團。董事長鳴槍開跑，總裁牽頭，高管和員工齊上賽場。喜臨門總裁楊剛身體力行再次參加了全馬，並取得3小時07分56秒的好成績，被親切稱為家居行業"最能跑的總裁"。體育精神的動感與活力，也深深紮根在喜臨門上下員工的心裡。
在深入瞭解和體驗了馬拉松賽事的基礎上，喜臨門與越馬結緣，也由此從贊助轉向了合作關係。至此，喜臨門在體育營銷這條路上逐漸進入深水區，沒有故步自封，而是大膽拒絕程式化，尋求更內在的聯繫為品牌添磚加瓦。
奔跑人生，大喜臨門
好睡眠和好體力是不可分割的，晚上注意保護脊椎，白天賽場發揮出眾。喜臨門的總裁楊剛先生提到："睡眠和運動之間有著親密的聯繫，優質的睡眠對體力消耗巨大的馬拉松而言，無論是賽前的準備還是賽後的恢復都至關重要。我們希望將馬拉松精神帶到企業內部中去，通過馬拉松和睡眠之間的關聯，將喜臨門的品牌內涵進一步擴張和創新。"喜臨門將把以越馬為主戰場的體育營銷為跳板，為更加宏大的大健康品牌戰略做出了鋪墊。
三、聚集線上人氣，錦鯉加持實力
馬拉松作為全民賽事，本來就自帶"流量體質"，而如何將本就備受矚目的活動賽事聲量最大化，就要看品牌八仙過海各顯神通。喜臨門此次在"越馬"期間大力為品牌造勢，聯合百家新聞、財經、長三角地區媒體報道，共計吸引了逾800萬次品牌關注，實實在在地刷了一波正能量的"存在感"。線下營銷取得如此驕人的成績，令人刮目相看，但這還遠遠不是終點，而是喜臨門營銷計劃裡一個新的起點。
聰明的品牌營銷，不會錯過任何一個熱點。在"錦鯉"一詞頻頻登上熱搜之際，那些反應迅速，跟上腳步的品牌也一起迎來了2018年的熱度高峰，喜臨門同樣也是其中之一。
如果說喜臨門在線下十分活躍，那麼線上則更能看出它在熱愛運動、追趕潮流的年輕號召力。
喜臨門妙用抖音，記錄運動美好生活
大膽把握年輕陣地，喜臨門選擇在最夯的短視頻平臺抖音邀請多位運動達人號召活動，加上天選之子的熱度延續引爆話題，迅速積攢了20000+的點贊。
喜臨門錦鯉強勢刷屏朋友圈
多方平臺共同助力，喜臨門成功借錦鯉東風，打造家居圈"跑圈錦鯉"。為了引發朋友圈熱議，還貼心製作了九宮格版本供傳播使用。拿捏用戶心理精準細緻，宣傳效果也收穫到100000+的關注。
四、品牌定位升級，重賦發展活性
都說營銷手段千千萬， 其實萬變不離其宗。一夜爆紅沒有捷徑，找到品牌定位新出口，創意才是第一原動力。
跳出"家居"固有圈子需要勇氣，對消費者來說，品牌大膽出新營造"反差萌"才更顯有趣。在佛系養生論大行其道之時，喜臨門在用另一種更加積極向上的方式搶佔注意力，與消費者進行溝通的同時，也完成了品牌滲透的小目標。
當選擇床墊也成為一種年輕活力的生活態度，在一眾以沉澱中老年人用戶群體的傢俱圈品牌中，主打體育競技、青春活力的喜臨門顯然已經殺出重圍，進入了作為消費主力的年輕人視野，未來可期。
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