34歲的扎克伯格依然年輕，但他的Facebook卻開始擔心逐漸“老”去，失去年輕人的青睞。與此同時，來自東方的網紅TikTok正在搶走那些原本在Facebook囊中的年輕人。
Facebook對“油膩中年”的恐懼由來已久，上一次引發小扎忌憚的是埃文·斯皮格爾的snapchat。在施展收購不成就克隆的大招後，Facebook逐步搞定了Snapchat。但是市場發展太快，最近扎克伯格不得不再次將目光對準了突然出現的TikTok。日前，Facebook“克隆”TikTok的短視頻Lasso，已經在iOS和Android平臺上架。
誰都怕被人視為“油膩”中年
TikTok是什麼？為什麼在社交網絡領域獨佔鰲頭的Facebook會對其產生“恐懼”？
在移動互聯網領域，年輕人代表著活力和未來，而TikTok（抖音海外版）近一年來的快速成長，正是得益於其備受海外年輕人的喜愛。數據顯示，目前TikTok有超過90%的用戶都是20歲左右的年輕人。相較之下，現階段的Facebook就要顯得“老”了很多。
小扎迅速推出的Lasso就是狙擊TikTok的殺手鐧。在產品類型方面，Lasso幾乎與TikTok完全一樣。Lasso允許用戶拍攝長達15秒的短視頻（不允許上傳），可添加背景音樂，該應用也是以算法形成推薦視頻流。
根據數據統計，今年上半年，今日頭條旗下的TikTok在蘋果APP Store全球下載量中排名第一，超過1.04億次。其在今年四月還成為美國市場月度下載量最高的應用，成功超越了Facebook，Instagram，Snapchat和YouTube等傳統應用巨頭。據抖音總裁張楠透露，目前TikTok已經覆蓋150個國家，75個語種，在40多個國家和地區位居應用商店總榜前列。2018年第三季度，應用下載量是去年同期的五倍多。
而作為內容、社交一體化的產品，TikTo在突飛猛進的同時也在搶食Facebook、Instagram等社交巨頭的蛋糕，尤其是，它搶走的主要用戶恰恰是這些巨頭眼中象徵著未來的年輕人。
在社交網絡獨佔鰲頭的Facebook對此是無法容忍的。今年7月，Facebook宣佈全球有25億用戶使用著該公司至少一款應用（截至2018年6月），其中包括Facebook、Instagram、WhatsApp或Messenger。但扎克伯格同時承認，這個數字表示的只是用戶整體數量，而非活躍用戶數量。
有流量又有巨大營收的Facebook最擔心什麼？
根據Facebook的第三季度財報顯示，三季度該公司實現收入137.27億美元，同比增長33%，淨利潤為51.37億美元，同比增長9%。雖然營收和淨利潤都實現了增長，但這一數字並未能讓華爾街滿意。此前華爾街有41名分析師平均預計Facebook三季度營收將達137.8億美元。雖然差距不大，但終究Facebook還是未能達到華爾街的預期，這也是其連續兩個季度收入不及預期。同時，營收增速也是兩年來最慢的季度增速。
華爾街的分析師們發現，財報結果與其預期最大的出入，是在年輕用戶活躍度方面。根據投行Piper Jaffray公佈的一則調查顯示，現在只有5％的美國青少年認為Facebook是他們最喜愛的社交平臺。自從2016年春天以來，每月使用Facebook的青少年，已經從總數的60%下降至了36%。而在分析師看來，誰抓住了這個“未來”，誰就是下一個互聯網領域崛起的新星。
對於小扎而言，唯一欣慰的是拳頭產品Instagram依然能夠撐起一片天。
在用戶使用頻次方面，截止今年第二季度Instagram已經實現了對Snapchat的超越。而且，Instagram更能為Facebook賺來廣告營收。數據顯示，Instagram等渠道上的品牌或產品廣告，對於歐美青少年來說接受度更高，比例達到接近70%，遠高出Snapchat的40%。
但是擺在小扎面前的另外一個數據顯示，在急速發展的短視頻領域、特別是更吸引年輕人的音樂短視頻細分市場，Instagram並沒有很好的表現。目前Instagram的短視頻形式主要還是對 Snapchat 相關功能的搬運。
從相關數據來看，相比突然崛起的TikTok這類音樂短視頻應用，Instagram似乎對豎屏長視頻更具施展空間。
今年8月，Instagram 曾推出了一個全新視頻內容平臺：IGTV。但從現在的形勢來看，IGTV並沒有成功引領新一輪的風潮。
從數據方面分析，得益於Instagram強大的影響力，8月份發佈的IGTV很短時間內拿下了250 萬（次）周下載量的優異成績，並迅速登頂了美國 iOS App Store 總榜。但這股熱度並不持久，僅僅過了兩個月，IGTV的周下載量就跌到了 70000 次，相比第一週的成績暴減了 94%。而在App Store 榜單上的排名，目前也下跌到了 1497。
變“老”還不是唯一的壞消息
被喜愛短視頻內容的年輕人忽視，還不是最大的問題。
遭遇市場挑戰的同時，Facebook內部同樣問題不斷。對於扎克伯格和Facebook而言，2018年絕對是最走背字的一年。假新聞、隱私洩露、增長放緩、高管離職等等壞消息始終籠罩在頭頂。
今年4月小扎曾因數據洩露一事被迫兩度出席參議院聽證會，並在此後接受了其主要監管機構歐盟的嚴厲調查。陰霾未能散盡，11月3日又有黑客稱其已經竊取和公佈了至少8.1萬個Facebook用戶賬號的私人信息。黑客還表示，他們總共獲取了1.2億個Facebook用戶賬號的細節信息，並試圖以每個賬戶信息十美分的價格進行出售。
樹大招風，走背字的Facebook因為這些負面新聞，也在一部分歐美年輕用戶群體中失去了“口碑”。
在一系列負面消息的影響下，Facebook一路飆升的股價也陷入持續下滑的泥沼。截止11月6日美國股市收盤時，Facebook的股價為148.86美元，相較前一個交易日的150.35美元下跌了1.49美元。這樣的下滑已經延續了相當長的一段時間。數據顯示，從今年7月1日至今，其股價就已下跌了22.6%，今年股價的整體跌幅也接近15%。
由於其糟糕的市場表現，加之內外交困的情況，風投公司Loup Ventures的分析師Gene Munster建議，“至少在第三季度內投資者要遠離這隻股票”。
“老去”是事物發展的規律，但Facebook尚在青壯年時期，小扎也急需在lnstagram之外拿出一款新的應用，吸引那些年輕用戶。而此前，其也曾推出過例如Poke、Slingshot等應用來進行嘗試，但是都沒能取得滿意的成績。最終，Facebook還是依靠直接“克隆”snapchat的相關功能，才把不少用戶留在了lnstagram上面。
TikTok的出現或許並非是致命打擊，但是類似的應用，相關數據背後的趨勢，讓小札不能容忍任何一點紕漏發生。
在自研不利的情況下，收購年輕人可能喜愛的潛在應用產品，不失為另一種突圍方式。但此前最合適的收購對象Musical.ly，已經在去年11月被今日頭條以10億美元的價格收入囊中。無奈之下，Facebook只能再度自起爐灶。
知情人士在接受外媒採訪時透露：“其實Lasso基本上就是TikTok/Musically，並沒有明顯區別。它是一款全屏應用，專為青少年打造，既有趣又好玩，專注於創作。其完成的很多事情只是為了更酷一些。”不管結果怎樣，小扎必須要用新產品剎住TikTok這類應用帶起的“歪風”。
小扎能再“搬”贏一次嗎？
和國內的短視頻市場一樣，海外市場同樣擁有無數的短視頻應用，為什麼成功的是TikTok？
這背後除了其創新的音樂短視頻形式之外，平臺的內容分發能力，技術領先程度也起著至關重要的作用。從產品形式來看，TikTok和抖音並沒有任何區別，唯一的區別可能就是TikTok會在相關落地市場融入當地的本土音樂舞蹈文化，但這並不是重點。
要知道，短視頻的內容呈現形式很容易突破不同文化、語言的隔閡。這一點從抖音在國外帶火“網紅城市”重慶的例子，就能略窺一二。所以，從產品形式上來看TikTok並沒有什麼壁壘，Facebook想要做出一個屬於自己的TikTok，也並不是難事。
但TikTok真正的壁壘在於其背後的內容推送算法上。通過成熟的算法和對目標用戶興趣標籤的瞭解，TikTok能快速地幫助用戶找到自己喜愛的內容，同時也能為創作者的作品提供更好的分發效果，從而提升用戶粘性。
和TikTok不同，Facebook現在主要秉承流量為王的傳統。這也是作為社交網絡巨頭的Facebook擁有的最大的優勢，此前它正是憑藉著自身巨大的流量打敗了Snapchat。在內容精準推送算法方面，雖然Facebook宣稱自己有著最優秀的算法，能夠預測用戶的各種喜好，但實際表現似乎並不如此。
去年4月份，國外媒體Fast Company就曾撰文稱：有用戶表示自己有食物圖片恐懼症，但是無論怎麼屏蔽相關食物圖片的內容，Facebook依然在不斷地向自己推送相關內容。另外，各種假新聞也一直是Facebook的心頭大患，為此其只好不斷調整信息流算法，用以限制垃圾信息。但從目前外界的評價來看，效果並不明顯。
在應對TikTok的策略上，相信Facebook不會再出現以往的錯誤，並且會利用自身優勢形成一定的產品拓展能力。在今年初，為了重振音樂業務，Facebook曾與部分知名唱片公司達成了有擔保的授權協議。這也為其接下來的音樂短視頻應用起到了良好鋪墊。雖然目前“Lasso”尚未正式上線，但我們已經可以預見其大概的產品形態，機會的大門仍對Facebook敞開。
從目前整個市場局面來看，雖然對Facebook而言輿論和風評並不友好，但毫無疑問，其依然是全球最具影響力的社交網絡平臺，硬實力方面也遙遙領先TikTok。所以，類似的形式、類似的內容，擺在無數海外年輕用戶群體面前的這兩種形態——一個是算法優先、一個是流量為王，究竟孰優孰劣？
從不服輸的小扎，又能否重現其成功挑戰Snapchat的輝煌戰績，捍衛社交網絡之王的榮譽，答案就在那些年輕人手裡。
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