《小猪佩奇》自从2004年诞生后，在全球180多个国家被译成40种不同的语言发行，2015年6月，《小猪佩奇》正式进军中国，在央视、优酷和爱奇艺等平台火爆播映，获得一年超过百亿次的播放量，而经过抖音等社交平台网站对其形象恶搞后，小猪佩奇的受众不再局限于孩子，在成年人中的知名度和传播度也是大大提升。并在2017年年末作为“社会人”网络梗走红网络，一时间网友们脑洞大开的将网络梗继续发酵，网络上也陆陆续续出现了许多关于小猪佩奇的周边产品，佩奇手表，佩奇纹身贴等，大家是玩得不亦乐乎。
网络梗：“小猪佩奇身上纹，掌声送给社会人”
随着小猪佩奇在中国社交媒体上的持续走红，网上出现了诸多侵权周边商品。最近半年，娱乐壹英国有限公司举起“反盗版大旗”，但由于商标被恶意抢注，打假难度无形中增加。
娱乐壹英国有限公司和艾斯利贝克戴维斯有限公司（Astley Baker Davies Limited），是“Peppa Pig（小猪佩奇）”的权利人和商业开发的全球主导者。娱乐壹英国有限公司（Entertainment One UK Limited）家庭和品牌业务品牌保护高级总监奈尔·特瑞娜（Niall Trainor）向媒体表示，小猪佩奇商标在华遭遇恶意抢注，“根据侵权销售的绝对数量，可以毫不夸张地说，仅在中国，我们已经损失了数千万美元。”
“一个动画IP可能只有几年的受欢迎时间，在那之后，它就会失去吸引力且无法赚钱。因此，在那几年内，如果无法充分开发品牌，那么在品牌授权计划开始之前，它本质上相当于被扼杀在摇篮里。”奈尔·特瑞娜说。
“小猪佩奇”近似商标抢注现象严重
通过初步查询获悉，以“小猪佩奇”文字及图片等申请商标的信息约有2806条。其中以艾斯利贝克戴维斯有限公司、娱乐壹英国有限公司名义申请的“小猪佩奇”商标信息有94条，其从2013年起陆续申请注册名为“Peppa Pig（小猪佩奇）”的商标，商品和服务范围是活动木偶、积木、毛绒玩具、游戏用球、气球等，涵盖8类别、10类别、28类别等，部分已注册成功。
搜索“小猪佩奇”，可以看到商标申请者诸多
对娱乐壹英国有限公司而言，打假的难点在于，“小猪佩奇”的商标在中国在许多类目中被提前抢注。由于被“恶意抢注”的周边产品太过广泛，娱乐壹英国有限公司作为真正的商标及著作权权利人，在25类注册正版“小猪佩奇”商标时，却惨遭被驳回。
小猪佩奇正版商标注册失败
根据国家工商行政管理总局商标局网站显示，早在2011年11月，《小猪佩奇》尚未在中国播出时，就有一家“扬州金霞塑胶有限公司”申请注册21类别名为Peppa Pig的商标，商品和服务范围是电动牙刷；梳；刷；牙签；牙刷等，且于2013年1月注册成功。
“小猪佩奇”商标被个人抢注
而到了2015年6月《小猪佩奇》正式进军中国，在央视、优酷和爱奇艺等平台获得一年超过百亿次的播放量后，小猪佩奇动画中多个角色名称、图像、昵称、标志等，开始遭遇大量的恶意抢注，几乎涵盖了所有类别的许可商品。
其中，深圳市澧升科技有限公司在2016年申请注册28类别名为“小猪乔治”的商标，商品和服务范围是游戏机、棋、木偶等，并于2018年1月注册成功。
以及一位名叫“蔡×”的申请人接连申请注册“小猪佩奇”、“粉红猪佩奇”“佩奇的家”“珮珮猪”等角色名称和图形（包括原型和近似）数量多达约140枚。其中25类别的“小猪佩奇”、3类别的“粉红猪佩奇”、22类别的“佩奇的家”等商标已经注册成功，不过也有部分商标注册状态显示“异议中”。
另有一位申请人，在2018年4月到8月份期间，以个人名义累计向国家商标局递交了41枚“小猪佩奇”相关商标的注册申请。
正版方已联合警方在全国多个地区打击假冒产品
据报道，娱乐壹英国有限公司早在2017年就已联合警方在广东汕头、东莞两地查获了13000多件“小猪佩奇”的假冒产品，嫌疑人因涉嫌侵犯娱乐壹的知识产权被拘留。同时，整个2017年，娱乐壹英国有限公司对中国主流电商平台上的十几家“小猪佩奇”假冒产品的主要卖家提起了民事诉讼。其中已宣判的一例是2018年8月，汕头市聚凡电子商务有限公司在淘宝网“聚凡优品1” 店铺中大量销售印制有涉案作品人物形象的“小猪佩奇厨房小天地”玩具，且显示生产商为被告汕头市嘉乐玩具实业有限公司。杭州互联网法院宣判，侵权公司停止侵权并赔偿经济损失15万元。另，娱乐壹英国有限公司还在中国推动了多次港口扣押行动，打击各种形式的商标侵权行为。
恶意抢注违反公平竞争的市场秩序
《商标法》第三十二条明确规定，“申请商标注册不得损害他人现有的在先权利，也不得以不正当手段抢先注册他人已经使用并有一定影响的商标”。可以说，不法商家这种“恶意抢注”的行为，不仅侵犯了商标在先使用人的正当权益，也不利于公平竞争的市场秩序。
不法商家的这种行为，除了知识产权意识单薄，恐怕也不能排除是利用动画形象大热与真正版权人进入中国之间的时间差，通过“恶意抢注”的行为，来牟取暴利。
其实，不止是国外动画形象被侵权现象严重，国内不少著名动画被侵权的现象也屡见不鲜。究其根本，在侵权低成本、低门槛与维权高成本、难举证之间，是我国知识产权的窘境。
然而对此，网友却有很多不同的看法
@玥女王是Me：哈哈，王致和当年就是这么被抢注的，我们费了多大劲才把他抢回来，知道难受了吧？
@不要害怕我是狗子：飞跃还被法国注册了呢 牌子设计都一模一样 你说是谁不要脸
@整块腹肌-小懒豆：商标注册是国外先流行的，我国900多个中药名，还是同仁堂，回力等品牌也被国外抢注，后来都是花天价买回来的
关于本次事件，您有什么想法呢？欢迎大家在评论区和小编进行交流！
内容来源：新京报、新浪科技、中华网、澎湃新闻
閱讀更多 平小凡知識產權 的文章
