对于咪咕汇这一“老牌”IP来说，技术和文化已经成为越来越鲜明的标签。
2007年，无线音乐基地推出了第一届无线音乐颁奖典礼，以数据和榜单呈现用户偏好和流行风向，意味着华语乐坛第一个数字颁奖典礼诞生，同时也标志着咪咕汇正式问世。
2018年12月8日，第十二届音乐盛典咪咕汇汇集了周杰伦、五月天、张惠妹、蔡依林等17组华语乐坛优秀歌手，“年度10大金曲”“年度最佳”“年度最受欢迎”等奖项一一揭晓。当晚，在线直播观看人次超1.8亿，人数达7000万，直播互动量超1300万。
12年间，咪咕汇这一IP如何适应市场需求，不断释放新活力，刷新用户体验？从今年这场由“黑科技”加持的颁奖盛典中或可窥一二。
1用技术“抓”住用户
放眼国内外，大大小小的音乐颁奖典礼虽不胜枚举，但中途叫停的数量也不在少数。纵观目前仍活跃在大众视野的颁奖典礼，其共同点之一都是愈加注重直播技术，力求让线上观看直播的用户获得身临其境般的沉浸式体验。
11月29日，在第六届中国视听大会开幕式暨主论坛上，中国移动咪咕公司总经理刘昕在题为“开启下一代沉浸体验”的主题演讲中表示，未来咪咕将以“5G+4K” 为技术驱动，用科技拓展场景，为用户开启下一代沉浸体验。
一周后（12月8日），第十二届音乐盛典咪咕汇在上海拉开帷幕。这场盛典首次实现了“5G+4K”全程直播。
据介绍，5G拥有超高网速、超低时延、超大连接三大特点，速率是4G的10-100倍，而时延则仅仅是4G的五分之一。如果把4G比喻为“高速公路”的话，那5G就是“高铁”。这一技术带来的最为直接的影响是，电视荧幕前的用户能够获得更加清晰、流畅的视听体验。为进一步提升用户的观看体验，本届咪咕汇还专门设计了“上帝视角”“专宠视角”“后台汇客厅视角”等多视角，用户可以随意切换。
咪咕汇还在着力将用户从单纯的观看者，转为参与者。这一点直观地体现在用户和歌手的互动上。例如“弹幕上墙”可以让歌手在后台实时看到粉丝的表白；“星光值”爆灯可以让在线粉丝共赏爱豆人气；AI直播剪辑官，仅需要十秒钟就可以将歌手的表情和动作剪辑成短视频；“汇客厅视角”还可以让粉丝直接观看到歌手们的互动日常。
线上直播的同时，线下的互动活动也在进行。咪咕咖啡北京、上海、成都、苏州四地门店变身24小时快闪主题店，来自五月天、薛之谦、NINE PERCENT、吴奇等粉丝团的400多乐迷齐聚，在门店通过4K高清电视、电子屏、互动屏等十余个触点共赏咪咕汇线下直播。
此外，为助力万千粉丝参与的“最佳人气歌手奖”票选活动，11月26日-12月2日，咪咕汇还在上海咪咕咖啡开启了“星动应援站”。用户和粉丝可以参与趣味Battle、录制打Call视频等游戏，在完成挑战之后还能收获“最佳人气歌手投票劵”、明星周边等应援礼物。
“线上重科技，线下重趣味”，线上线下共振的方式，赋予了用户更优质的观感，也使得这场音乐盛典覆盖的受众更为广泛。
2用文化留住用户
作为华语首个数字音乐颁奖礼，从2007年举办至今，咪咕汇见证了华语乐坛从唱片时代、彩铃时代、数字音乐时代到超级音乐IP时代的发展历程。随着互联网的发展，用户越来越圈层化、个性化，咪咕汇/音乐也更关注原创音乐人、新人发展，把更多元的好音乐呈现给用户。
2010-2012年，包括Wonder Girls 等在内的海外歌手登陆咪咕汇舞台，促进海内外音乐人的融合交流；2013年-2016年，选秀音乐人佳作不断，超过20组选秀音乐人出席咪咕汇；2016年，包括窦靖童、吴亦凡、李荣浩等原创音乐人出现在咪咕汇的舞台上，咪咕汇对原创力量的推动持续加码。今年，咪咕汇进一步加强原创扶持、新人挖掘，特别设立了“年度最佳人气唱作人奖/新人奖”。还在音乐盛典之前，为“年度最佳人气唱作人奖/新人奖”举办了预热造势活动——“Real Me·2018来电之夜”。
基于咪咕音乐用户行为的真实数据，郭顶、李剑青、阿肆、鹿先森、金玟岐、原子邦妮、朱兴东、J.Sheon、吴奇、宋秉洋等十组歌手入选“来电优秀音乐人”并轮番登台，演绎从民谣清新到摇滚流行，从节奏电音到说唱等原创作品。为了扩大“Real Me·2018来电之夜”的影响力，咪咕汇还邀请蔡依林、朴树、徐佳莹、迪玛希等艺人作为“来电大咖”助阵造势。在12月8日的咪咕汇颁奖礼上，李剑青、朱兴东分别获得了“年度最佳人气唱作人奖”和“年度最佳新人奖”，受到业界关注。
梳理上述时间轴可发现，咪咕汇对原创音乐的关注度和推动力度不断在加大。前几年登上咪咕汇舞台的原创音乐人大多本身已经自带流量，本届咪咕汇更加注重对“原创”“新生”音乐人的孵化和扶持，在挖掘一批好的音乐和音乐人的同时，也借助咪咕汇这一IP为华语乐坛输送不同风格的新生力量。据了解，咪咕汇未来将进一步加大力度，持续扶持优秀的原创和新锐歌手，为其营造更为广阔的展示空间和专业上升通道。
互联网时代的来临，推动视听行业进入了一个崭新的阶段。对咪咕汇来说，在保证颁奖礼公信力和权威性的基础上，如何让内容和活动更具行业价值和文化内涵，是其不断努力探索的课题。
“音乐能量之旅”是咪咕汇创新推动音乐文化的一次具体实践：11月，“音乐能量之旅”活动带领周杰伦、五月天、蔡徐坤的粉丝团，分别前往四川、江浙一带民俗音乐的发源地，增强了粉丝的参与感和互动感之外，也让彝族音乐、高甲戏以及越剧等民俗音乐，通过咪咕汇IP的影响力得到创新传承。
无论是通过新技术为用户打造沉浸式体验，还是通过咪咕汇平台大力扶持原创音乐（人）、传承优秀传统音乐，都拓展了音乐文化新的外延。正如刘昕所言，“体验是文化的载体，体验的实质就是文化。”随着科技创新、数字创意和场景体验升级，走过12年的咪咕汇，还将给用户带来怎样的文化创新体验？我们拭目以待。
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作者丨郑长华
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