1月17日，百度與中央電視臺宣佈，百度將在2019年首次參與春晚的紅包互動環節，用戶可以通過最新版百度App參與互動。前兩年春晚紅包的合作伙伴分別為支付寶和淘寶，2018年淘寶在春晚當天發放了6億元紅包。百度方面透露，2019年春晚紅包將在金額上創歷史新高，同時還會引用AI的紅包互動形式。
同往屆類似，此次春晚紅包互動將分為四輪發放，用戶可以通過最新版百度App參與互動，活動將持續8天。其中集好運卡、團圓紅包兩個主題活動將從1月28日小年開始，一直持續到2月4日除夕。除夕當晚，觀眾參與互動除了可以獲得數額不等的紅包之外，還有機會得到 “小度”系列智能硬件。
百度App將作為百度此次春節紅包活動的核心應用，整個春節期間的所有活動都可以在百度App裡參與。同時，百度旗下的好看視頻、全民小視頻、百度貼吧、百度極速版、百度網盤、百度地圖、寶寶知道等多款產品也都將不同程度地接入到活動中，在活動期間用戶使用這些產品也可以進行參與。根據最新數據顯示，百度App的日活躍用戶數超過1.6億，同時日均信息流推薦量已經達到150億次。
自2014年開始，春晚成為互聯網企業紅包大戰的主陣地，此前阿里和騰訊都曾包攬過春晚紅包互動，移動支付也因為春節紅包大戰被快速普及。2016年底，支付寶和微信分別暗示不再有春節紅包營銷，但是春節紅包的熱度仍然不減。有觀點認為，未來春節紅包的形式將繼續存在，但新技術普及將成為新任務。
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