綜藝節目的聚焦點正在從娛樂大眾向溫暖大眾靠攏。
才步入2019年不久，《小姐姐的花店》《我家那閨女》《最美的時光》《鋒味》等貼著暖心標籤的綜藝節目就已席捲了市場。而根據早前各大衛視和視頻平臺透露的2019年節目編排，仍有《做家務的男人們》《青春的花路》《一路成年》等數十檔暖心類綜藝在待播。
暖心類綜藝的興起與“沉浸式綜藝”一樣，都市人群越發強烈的焦慮和嚮往是主因，但它卻是“沉浸式綜藝”的一種升級。原因很簡單，受消費分級的影響這類節目的主要受眾——中產人群和女性群體的審美需求已經發生了變化，品質性和精神性成了他們的需求重點。
那麼，這些需求升級了的新受眾人群，究竟需要什麼樣的暖心類綜藝？
要生活，更要生活方式
生活方式和社會風尚一直都是與時俱進的。當下，隨著互聯網的持續發展和共享經濟的流行，大眾消費已跨入了新時代，旅行、花藝、下午茶、健身等與品質生活掛鉤的生活方式越發受追捧。
正因如此，愛奇藝《小姐姐的花店》這樣一個呈現中產文藝生活的綜藝，才能暖進觀眾的心。與“品質”、“夢幻”緊密掛鉤的花藝行業，徐志摩筆下浪漫而詩意的“翡冷翠”，西方古典油畫感的花店風格，這些都與節目受眾嚮往的品質型生活相符。
其次，《小姐姐的花店》把花藝廣角式的呈現給觀眾，不僅彌補了亞洲綜藝市場的空白，借新領域、新品類給觀眾帶去新體驗，也把“花時間 ·去生活”的生活理念傳遞給了觀眾。
製作一捧漂亮的花束，需要了解每一個工具的用途、知道顏色搭配的門道、牢記每一朵花的寓意，還需要處理、包裝。經營生活也是如此，都需要花時間，用心思，才能獲得幸福感。
只可惜，當下大多數女性都在“花時間被生活”。一手抓工作，一手忙家務，即便透過節目獲得了持續放鬆的方向，也難以擠出自己“去生活”的時間。
於是，《做家務的男人們》給出瞭解決方法——讓男人迴歸家庭去料理家務，女人“組團”吐槽。
借用“換位體驗”這種最有愛的治癒方式，節目既道明瞭女性的不易，把家務男女共擔的生活方式傳遞給大眾，也重新定義了魅力型男的理想標準。
如果說《做家務的男人們》讓女性獲得了“去生活”的時間，《出發，我的蜜》就給了女性如何“花時間 ·去生活”的方式。
節目把最放鬆的旅行和最暖心的閨蜜做疊加，讓嘉賓們迴歸真實的自我，也讓觀眾從他們的情誼裡獲得了治癒，使“與友共旅”的生活方式被更廣泛的擴散。
要愉悅，更要精神引領
借更細分的領域尋求創新已經成了綜藝“求變”的主方式，但無論怎麼細分，精神內核必須擺在首位，這一點從越來越多“不接地氣”的節目開始受追捧就能看出。
原因很簡單，消費升級讓品質化成了大眾的審美需求。激烈、吊胃口式綜藝節目的泛濫，也讓觀眾開始拒絕淺表的娛樂和無聊的狂歡。精神層面的治癒、節目的社會意義等成為綜藝節目尋求的重點。
“我們活著已經夠累夠難的了，還要用別人的評判去影響自己、傷害自己，我覺得沒必要。”宋佳的這句話既傳達了“按照自己的意願生活才是真正愛自己”的正向觀念，也點明瞭《小姐姐的花店》被喜愛的原因——它讓觀眾實現“精神性愉悅”。
社會的物質水平越來越高，焦慮現象卻越發明顯，原因就是像小S一樣“不放過自己”的人越來越多，像宋佳一樣“活成自己的人”越來越少。
借用小S和宋佳生活態度的對比，《小姐姐的花店》具化呈現了愛自己、學會接納不完美的正向價值觀，並不斷用一句句花語和林彥俊、小鬼、春夏、歐陽娜娜四位年輕人自由、陽光、無畏的精神狀態，潤物細無聲地鼓勵女性去做自己，追求自己的價值。
同樣在“經營”的《奇妙的食光》也遵循了類似的邏輯。從舞臺上的“越努力，越幸運”，到節目裡的“越經營，越成長”，黃明昊、朱正廷、小鬼、畢雯珺、董又霖、董巖磊六位常駐少年，在克服種種艱辛和挑戰去經營餐廳的過程裡，為年輕觀眾樹立了敢於奮鬥、獨立自立的社會價值觀。
與此同時，他們為共同目標奮鬥的青春感染力，敢於走出舒適區的成長精神，也能給處在迷茫和焦慮裡的觀眾，帶去正向的精神引領。
觸發情感共鳴，潛移默化的實現正能量社會價值的傳播，才是一檔綜藝節目的價值的深度體現，《青春的花路》也是這類裡的典型。
這檔暖心陪伴式綜藝，以年輕人最嚮往的“房車遊歷”為主題切口，讓範丞丞、朱正廷、王子異、小鬼、尤長靖、艾福傑尼、費啟鳴7位少年，拿著一筆“剛剛好”的旅行經費，在20天裡完成一場穿越新西蘭的房車之旅。
透過這場充滿冒險感和青春自由感的旅行，觀眾能獲得心情上的放鬆和嚮往滿足，也能有所反思，明白樂觀積極的態度對生活、工作的重要性。
要關懷，也要市場價值
受眾需求是綜藝節目被製作的根因，暖心類綜藝也不例外。只有切中了需求點，為受眾提供優質的生活方式倡導及體驗，節目才能更好的抓住受眾，並讓與節目深度貼切的品牌，獲得最大化的商業效益。這種邏輯，與愛奇藝所倡導的美好生活理念不謀而合。
“花時間·去生活”的理念，給了匆忙奔波的人一劑擺脫焦慮的清涼藥；花藝行業的選擇、“人情味”花店的定位，則給日漸涼薄的世態人情注入了一絲溫暖。直切受眾需求和社會痛點，並給予濃郁的社會觀照與人文關懷，這是《小姐姐的花店》抓住觀眾的魅力所在，也是它吸引市場的關鍵。
根據《愛奇藝用戶新中產生活態度洞察》，收入在中等以上水平、個人消費和家庭消費處在積極期、注重品牌和質量、熱愛旅行、易受美食旅遊節目影響、自身保障意識強，這六點是該類人群的主要特徵。
《小姐姐花店》的內容調性和價值內核與該類人群的需求特徵符合，鉑爵旅拍、ABC衛生巾、拼多多等植入品牌，和創可帖、內容植入等植入方式，也與節目的內容調性和主體受眾的需求、審美匹配。
精準投放，並從價值觀層面推動品牌與用戶之間的心理認同，才能產生“1+1＞2”的商業效益。《小姐姐的花店》如此，《奇妙的食光》也是如此。
暖心類節目基本與生活、旅行掛鉤，自然涉及到日常吃穿住行類產品，諸如上文提到的《做家務的男人們》《青春的花路》等，因而它們不僅具備了走入觀眾心的類別優勢，更有利於解決廣告主多樣化合作需求。
這是暖心類綜藝被市場流行的主因之一，而愛奇藝今年著力打造“生活趣”系列，從明星經營體驗、生活觀察類、文化類、旅行類和戀愛推理類五個生活類型出發，全面佈局陪伴式暖心節目，或也是洞悉到了這一點。
在綜藝節目越來越細分化，精品化的今天，內容品質、精神內核與受眾需求掛鉤的節目才能獲得觀眾、市場的青睞，暖心類綜藝更是如此。
內容與現實生活需求緊密相關，且有自己的態度，這樣的暖心類綜藝才是當下觀眾所需要的。
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