雖然蘋果iPhone銷售不及預期甩鍋中國消費者，但中國的果粉卻貢獻了大部分蘋果App Store業務。根據研究公司App Annie的調查，事實上中國佔2018年所有App下載量近50％，推動全球下載量刷新紀錄，達到1940億。佔全球App消費支出最多的公司是騰訊，中國的遊戲和購物App市場巨大，支出和使用量都很高。
App Annie在其年度《移動狀態》報告中表示，中國是全球最大的智能手機市場，在2018年也佔全球應用程序消費支出的近40％，而谷歌Play Store還沒有進入中國市場。
去年應用程序的全球消費支出（包括應用內購買和應用內訂閱）達到1010億美元，比2016年增長了75％。去年消費者在應用程序上的支出有74％花在遊戲類別上。
儘管中國遊戲牌照發放速度放緩，但作為世界上人口最多的國家仍然是App Annie報告中最大的亮點之一。
該研究公司從蘋果App Store、谷歌Play Store和其他安卓應用商店獲取數據而製成年度報告，這份報告已成為行業標準，有助於跟蹤各個市場的變化。
報告稱，去年硅谷公司跟中國科技巨頭之間競爭激烈，同時雙方也佔據消費總支出前300家公司的一半以上。
其中，收穫全球消費者支出最多的公司是騰訊，該集團擁有多家創業公司、其他公司和遊戲的股份，包括去年爆冷大火的《絕地求生》和《堡壘之夜》。中國遊戲的整體消費支出已達到250億至300億美元，自2016年以來增長率為105％。
在全球範圍內，在2018年用戶在購物應用程序中共花了180億個小時，自2016年以來增長了45％。根據該報告，去年11月是歷史上最大的移動購物月。中國當月的瀏覽量分別是印度和美國的7倍到11倍。當然啦，11月有雙11活動，去年在24小時內銷售額就達到308億美元。
App上癮
報告還揭露了用戶使用手機的情況。總的來說，去年全球各地的用戶每天都會在各類應用程序上花上3個小時。報告還表示，在某些新興市場如印度尼西亞和泰國，這個數據甚至會達到4個小時。
App Annie市場見解執行副總裁Danielle Levitas表示，這個數字比2017年的兩個半小時內上漲了。她表示，移動應用程序繼續為用戶提供越來越多的“價值和便利”，例如財務應用程序可讓人們在智能手機上查看他們的銀行賬戶，而YouTube等娛樂應用內容也越來越豐富。
根據該報告：“每天使用移動設備的時長有部分是累積零碎時間得出，比如消費者查電子郵件、看新聞或者查銀行賬戶等。”
Levitas解釋說，兩年前，包括星巴克在內的主要公司只是嘗試使用智能手機應用程序讓消費者點咖啡和支付。然而，現在有更多公司正在創建移動應用程序。
Levitas認為移動應用程序“正在成為一個關鍵平臺。我們比前幾年更常用這些設備和App。”
而報告的年度提醒是：刪除不常用的應用程序。在美國、日本、韓國和澳大利亞，用戶手機上安裝了100多個應用程序。
而相比之下，中國和印度的普通用戶手機上只有50到60個應用程序。App Annie表示，無論是什麼市場，大部分已安裝的應用程序使用率都不高。
印度是增長最快的智能手機市場，在社交和通信應用、食品和飲料應用、旅行和導航應用以及金融應用方面都位居榜首。
YouTube越來越占主導地位
報告的另一大亮點是YouTube。這款谷歌旗下的視頻服務是全球頂級應用程序，是全球用戶在視頻流服務中使用時間最高的App，除中國外。在中國，騰訊視頻、愛奇藝和優酷是使用時間最多的視頻App。
YouTube大部分服務是免費使用，但也有部分付費功能。在美國、加拿大和英國，消費者在YouTube的支出僅次於Netflix。Netflix仍然是所有類別中消費者支出最多的全球應用，而YouTube在這方面排第七。
分析公司Sensor Tower此前估計，在截至去年11月30日的12個月期間，Netflix在2018年通過蘋果的App Store收入約7.902億美元，Netflix成為全球銷量最高的iOS應用程序。
今年1月初，Netflix決定將iOS用戶重定向到自己的網站，不再通過App Store訂閱，希望改變用戶訂閱服務的方式。該公司希望避免蘋果的手續費，用戶每購買一次Netflix服務蘋果可以收取30％費用。而Netflix在去年5月份也在谷歌Play Store做出類似決定，希望繞過30％的費用。
而跟Netflix類似，開發《堡壘之夜》等多人視頻遊戲的Epic Games在2018年底也推出了自己的應用程序商店，也是為了避開谷歌和蘋果收取30％的佣金。
App Annie首席執行官Ted Krantz表示，像Netflix和Epic Games這樣的公司會認為，“為什麼要把30%的錢給別人賺，我們可以自己賺回來。”話雖然這樣說，但是避開蘋果和谷歌這些應用程序商店在市場上還是比較少見。
Krantz解釋說，只有少數幾家擁有受歡迎App的公司會選擇繞過蘋果和谷歌的應用程序商店。他說，如果跳過蘋果也會出現一系列問題，因為消費者普遍信任蘋果的安全性。
美國人還是喜歡用Facebook
儘管在2018年出現了一系列數據隱私事故，但Facebook仍然是每月活躍的美國用戶首選的應用程序，雖然App Annie沒有指出具體數字。然而，App Annie的報告表示，去年9月，Facebook旗下的WhatsApp應用程序取代Facebook，成為全球每月活躍用戶最多的App。
Levitas表示，WhatsApp流行是因為發信息簡單。
至於Facebook，Levitas認為該公司2018年就像優步2017年一樣，用戶以刪除優步的方式來回應優步前首席執行官Travis Kalanick的負面新聞。不過，Facebook沒有發生大規模用戶卸載的情況。
Facebook面臨的挑戰是新問題不斷出現，聲譽進一步下滑。
如果Facebook一直傳出負面報道，Levitas說：“在某些時候會減少用戶參與度。”但她補充說，美國用戶增長下降也可能會被海外用戶增長所抵消。
閱讀更多 前瞻網 的文章
