《延禧攻略》大結局收官，《如懿傳》迎頭趕上卻開局失利，《天盛長歌》低調開場口碑爆棚，而接下來還會有更多的熱劇上映，三大視頻網站的S級製作劇目也會陸續接檔播出，上半年沉寂的影視圈在下半年會越來越熱鬧了。
話題熱劇從來都少不了品牌主們的身影。諸多品牌已經借勢《延禧攻略》收穫了一波品牌熱度，《如懿傳》更是未播先火，品牌主們不惜高價謀出位。
品牌和IP之間如何互利共贏一直是行業摸索探尋的問題所在，而這幾部劇也向我們透露了一些有意思的趨勢。
創可貼“騷操作”，品牌分段曝光
“創可貼”是從劇情角度尋找產品屬性相關的植入機會，加入契合的內容文案做成劇情彈幕，這種植入方式能夠將品牌與劇情儘可能的自然關聯到一起，讓觀眾在看劇時悄然接收到品牌的軟性、趣味信息。而且植入靈活、製作週期短，是目前網劇甚至電視劇比較常用的植入方式。
在今年的熱播劇中，《延禧攻略》《天盛長歌》都出現了不少“創可貼”。脈動在兩部劇中出現頻率極高，另外美柚、皮炎平、衣二三……雖植入頻率不高，但也混了個臉熟，部分植入與劇情的關聯度比較強。
比起尷尬的劇情植入，觀眾對創可貼的接受程度就相對更高，偶爾還能在彈幕上看到觀眾對於脈動等品牌的調侃，但是也會有負面評價。
以目前曝光相對較多的脈動為例，魏瓔珞被人掐著脖子奄奄一息了，正緊張的時刻脈動突然跳出來，“快沒氣了，脈動回來”。這文案實在是不討喜，觀眾剛有點小情緒就被帶歪了，這種情況下很容易引起反感。
所以創可貼雖然性價比高，但是對植入的時機和文案要求也比較嚴格，一時不慎可能適得其反。而隨著這種植入方式的增多，擺在品牌面前最大的難題則是如何依靠創可貼短時間的出現時長有效抓住觀眾的注意力，甚至實現“觀眾”到“消費者”的轉變。
另外在《如懿傳》中，我們還發現了與創可貼相仿的角標植入，百歲山的logo全程出現在屏幕右下角。這種植入方式更直白，沒有與劇情高關聯的文案搭橋，顯得百歲山的出現非常刻意。
以往這種形式是很少出現在影視劇中，《如懿傳》這種操作雖然增加了品牌的曝光量，但是也確實引起了觀眾的不滿。
300萬/條的原創中插，高價擋不住熱情
原創中插，沿用劇中的主創和人物關係，為品牌定製劇情外的番外小劇場。也因為逗趣劇情、網絡化語言頗受年輕人喜愛。
原創中插的廣告效果比創可貼更直觀，單條廣告的播放量、受眾覆蓋面都是可評估的。《楚喬傳》的小劇場在愛奇藝的單條播放量最高達到500多萬。2016年網劇《老九門》播出期間東鵬特飲的品牌認知度在此期間提升了88%。
而中插的價格自然也是創可貼的數倍。2015年還沒普及時，中插廣告的價格也僅有20萬左右，近幾年翻了幾番，據稱《如懿傳》去年的招商價格達到了單條300萬起。
《如懿傳》的廣告風波還不只是開播當天的飛鶴奶粉事故，觀眾後來發現，其廣告之多已經超乎了預期。麥吉麗化妝品、派派APP、愛錢進……每集一支中插廣告，按照這個進度，70集的電視劇難道要有70支廣告？
《延禧攻略》《沙海》《天盛長歌》的中插廣告就相對較少。《延禧攻略》後半段劇集中的廣告開始增多，應該是品牌看中了高話題度來一波借勢宣傳。
原創中插與創可貼有著同樣的瓶頸。當中插廣告逐漸為觀眾所熟知，品牌該如何腦洞大開，將觀眾轉化成品牌用戶，又能否找到新的營銷突破口？
視頻網站新思路，會員也難逃廣告
近期熱播的幾部劇，會發現視頻網站已經向VIP會員下手了。
《延禧攻略》後半段更新的劇集中，出現了會員也不能跳過的片前廣告，佘詩曼代言的麥吉麗化妝品獨佔了這塊權益。
而《如懿傳》和《天盛長歌》則是從第一集開始就做了植入。但兩個劇的廣告形式卻不同。
《如懿傳》放的是現代感的廣告片，而《天盛長歌》則是由主演陳坤口播一段廣告，順便推薦劇集。同樣的時間點、同樣的植入方式，一個“委婉含蓄”，一個“直白大膽”，有觀眾反映丸美眼霜的廣告讓人跳戲。
不免猜測，視頻網站很可能會把這種方式延續下去，百分百覆蓋觀眾人群。但是這段短短十幾秒的廣告該如何呈現效果更好，還需要斟酌。
線下搞事情，品牌蹭熱點花樣玩法
《延禧攻略》開播後，曾在妝容、服飾和髮型上引起了一番討論，這也給很多相關品牌找到了宣傳契機，比如一些自拍產品便迅速反應，推出了各種互動新功能，再加上明星的宣傳造勢，帶火了“宮廷風”。
另外農夫山泉的借勢營銷也玩出了花樣。
農夫山泉獲得《沙海》的IP授權，季播劇《沙海》播出後推出了“盜墓筆記定製瓶”，主題就是“長白山”（瞭解《盜墓筆記》就會知道長白山與鐵三角十年之約、稻米節之間的關係）更有八一七稻米節農夫山泉限量版。
農夫山泉的這波深度定製在主題上就已經俘獲了粉絲的心，又藉助IP影響力和KOL轉發，在小範圍內激起一波熱度。農夫山泉公佈定製款瓶身圖案的這篇微博，稻米會官微和南派三叔先後轉發，總轉發量超過30萬。
緊跟IP熱點，吸引觀眾和路人成為品牌受眾，喚醒用戶的使用慾望，是品牌追求即時廣告效果重要方式，但也有未見成效的。
明星品牌飯爺辣醬是《延禧攻略》的官方授權產品。然而播出一個多月以來，“飯爺”依然是默不作聲的狀態，天貓旗艦店月銷量不足百筆，也很少能夠查到飯爺與《延禧攻略》的關聯信息，可謂是浪費了大好資源。
同是借勢營銷，品牌如果能夠抓住受眾的喜好點作深度融合，加上粉絲營銷、KOL轉發造勢、話題跟進，加強品牌與產品的關聯度，營銷效果一定不會差。
總結
熱劇的品牌合作方式還有很多花樣，劇情植入、彈幕植入、壓屏條、線下營銷……只是如何合作是品牌和劇方的雙向選擇，畢竟不合理的合作方式可能會適得其反，不僅影響品牌形象，還會破壞劇集本身的內容生態。影視劇的合作方式短期內不會出現新的變化，而在近乎趨同的情況下，能不能找到新的發力點就至關重要了。
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