11月份A股市場出現大範圍調整，記者注意到，11月上市公司大股東、董監高增持的情況也有所增多，華聞傳媒便是這輪增持小高潮的代表，自11月23日以來，公司大股東連續5次對公司進行增持，斥資4.8億元。與此同時，公司傳媒業務的轉型升級也沒有停下腳步。
近日，公司擬參與新三板掛牌公司愛玩網絡（835381）的募股，此次募股完成後，華聞傳媒對愛玩網絡的持股比例將提升一倍至20%。近年來，公司圍繞新媒體相關的新興領域進行了一系列全產業鏈佈局，其產業鏈構建的協同效應也日漸顯現。
超8000萬元增資愛玩網絡
近日，新三板掛牌企業愛玩網絡（835381）近日發佈股票發行方案，擬以38元/股的價格發行231.38萬股，募資8792.25萬元，華聞傳媒全資子公司山南華聞創業投資有限公司將全部認購。據瞭解，華聞傳媒此前已持有愛玩網絡231.3萬股，佔其總股本的11.11%，而愛玩網絡此次募資完成後，華聞傳媒對其持股比例將提升22.2%，成為第二大股東。
據愛玩網絡披露，本次募資將用於三個方面：1792.25萬元用於母公司對外銷售遊戲軟件的研發投入；2000萬元用於向子公司增資，即用於子公司自營遊戲產品及直播平臺的研發投入；5000萬元用於投資或併購具有商業化前景的網絡遊戲相關領域公司等。
愛玩網絡主營網絡棋牌休閒遊戲的開發與運營。公司研發團隊由曾參與"QQ遊戲"、"中國遊戲中心"等國內大型棋牌遊戲平臺研發工作的資深遊戲開發人士組成。據瞭解，公司主推的"愛玩棋牌遊戲平臺"，並與河南、江蘇、浙江、四川、山東等多地合作伙伴展開聯合運營合作。
網絡遊戲業務給愛玩網絡帶來了較大的業績彈性。2015年，愛玩網絡的業績曾實現大幅增長，當年公司營業收入4243.75萬元，同比增長1478.41%；淨利潤3334.25萬元，同比大幅增長11478.11%。
隨著業務的持續擴張，華聞傳媒對資金的需求也相應增長。據披露，11月8日，公司完成了2017年第一期中期票據的發行，該中期票據計劃發行10億元，實際發行總額10億元，票面利率為5.45%，實際發行價格低於銀行間同類票據資金成本。有行業人士表示，在年底資金吃緊，國債收益率不斷走高的背景下，華聞傳媒中期票據能低於同期同行業價格發行，表明投資者看好華聞傳媒的發展前景。
構建大文化娛樂全產業鏈
從迪士尼、新聞集團等國際傳媒娛樂巨頭的發展歷程來看，持續地在內容、渠道、技術等方面併購擴張是其可以保持競爭優勢、引領行業潮流的要津。
有機構曾表示，綜觀新聞集團60多年的併購擴張歷程，可以從中得到一些啟示：新聞集團在併購過程中堅持內容與渠道並重；注重戰略佈局，展開強勢併購；積極擁抱互聯網，佈局新文化娛樂業態。
近年來，華聞傳媒圍繞新媒體相關的新興領域進行了一系列外延佈局。自2011年以來，公司已進行的外延拓展包括投資國廣東方，併購國廣光榮、澄懷科技、國視上海、掌視億通、精視文化、邦富軟件、漫友文化等。在2016年年報中，公司明確了要"致力打造互聯網平臺型傳媒集團"的目標。
華聞傳聞持股的一家VR硬件開發公司的合夥人去年曾向機構表示，華聞傳媒並不是完全意義上的財務投資人，而更多的是戰略投資方，“華聞傳媒選擇投資我們公司是從全產業鏈的佈局來考慮的，對於我們而言，華聞給我們提供了不少價值。”，“另外，華聞傳媒業對一些牌照上的授權對創業公司來說也非常重要，在這些方面給了我們很大的幫助；此外他們也投一些VR內容，或者相關的工作室，而這些公司因為華聞傳媒的關係，我們能夠比較便捷地與之開展商務合作。”
（李文）
本文源自證券日報·中國資本證券網
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