1月19日( 週六）大盤 1.66億
明日全國電影（不完全排片）統計：
#大黃蜂#21.52%，4487萬，16天累計9.02億；
#白蛇：緣起#12.85%，2887萬，9天累計1.36億；
#“大”人物#12.65%, 2283萬，10天累計2.48億；
#密室逃生#10.1%，2111萬，2天累計3477萬；
#掠食城市#7.37%，1013萬，2天累計1959萬；
#一條狗的回家路#6.59%，714萬，2天累計1434萬；
#鋼鐵飛龍之奧特曼崛起#3.98%，450萬，2天累計1010萬；
#我想吃掉你的胰臟#5.88%，448萬，2天累計1025萬；
#家和萬事驚#4.56%，269萬，2天累計932萬；
#來電狂響#, 225萬，23天累計6.27億；
#海王#，206萬，44天累計19.96億；
#森林奇緣#，118萬，2天累計263萬；
#闖堂兔3囧囧時光機#，85萬，2天累計236萬；
#蜘蛛俠：平行宇宙#，72萬，30天累計4.23億；
#命運之夜——天之杯：惡兆之花#，54萬，9天累計3016萬；
#燃點#，33萬，9天累計521萬；
#大路朝天#, 25萬，29天累計2397萬；
#德魯大叔#，19萬，9天累計1092萬；
#熊出沒·原始時代#4.22%，點映719萬；
昨日精確票房：
1月18日( 週五）大盤 1.11億
放映36萬場，人次330萬；
#大黃蜂#18.1%，2854萬，15天累計8.58億；
#“大”人物#10.8%, 1557萬，9天累計2.26億；
#白蛇：緣起#6.8%，1395萬，8天累計1.08億；
#密室逃生#8.5%，1260萬，1天累計1366萬；
#掠食城市#9.1%，933萬，1天累計946萬；
#一條狗的回家路#11.2%，712萬，1天累計720萬；
#家和萬事驚#10.3%，641萬，1天累計663萬；
#我想吃掉你的胰臟#9.1%，570萬，1天累計577萬；
#鋼鐵飛龍之奧特曼崛起#4.2%，321萬，1天累計560萬；
#來電狂響#2%, 166萬，22天累計6.25億；
#闖堂兔3囧囧時光機#4%，150萬，1天累計151萬；
#森林奇緣#2.5%，114萬，1天累計145萬；
#海王#0.9%，106萬，43天累計19.94億；
#大路朝天#0.1%, 69萬，28天累計2372萬；
#燃點#0.2%，49萬，8天累計488萬；
#照相師#0.1%，47萬，38天累計849萬；
#蜘蛛俠：平行宇宙#0.2%，30萬，29天累計4.23億；
#命運之夜——天之杯：惡兆之花#0.3%，25萬，8天累計2962萬；
#德魯大叔#0.2%，14萬，8天累計1073萬；
2019年01月19日全國電影總排片截止晚上20:00點約（332567場），較今日減少（19738）場。
排片最高的電影分別是：
大黃蜂（71335場），白蛇：緣起（42593場），“大”人物（41942場），密室逃生（33495場），掠食城市（24415場），一條狗的回家路（21836場），我想吃掉你的胰臟（19484場），家和萬事驚（15120場），熊出沒·原始時代（13999場），鋼鐵飛龍之奧特曼崛起（13186場）。
放映場次最多的城市分別是：
上海（13153場），北京（10163場），重慶（9688場），深圳（10883場），廣州（8640場），杭州（7911場），蘇州（6531場），武漢（6289場），成都（7999場），南京（5172場）。
《啥是佩奇》直擊人心的刷屏營銷，能否助力“小豬佩奇”勇奪春節檔動畫電影C位？
“佩戴，配種，咋就沒有佩奇呢？”
“她爹是豬，她媽是豬，兒子也是豬，一窩豬。”
《啥是佩奇》？
2019年1月17日的午夜，很多人的朋友圈被一則廣告片和一張蒸汽朋克版小豬佩奇的圖片刷屏。連向來自帶媒體屬性的微博大V王思聰和韓寒也分別轉發和點讚了相關微博。
在各家春節檔電影爭先恐後地開展以放物料、跑路演和拉橫幅為主的大規模宣傳時，一直默默無聞且被自動劃分於“兒童電影”系列的《小豬佩奇過大年》，僅僅因為這部短短的廣告片，就暗戳戳地搶盡了那些靠著大價錢砸大派頭的電影們的風頭。
毫無疑問，《啥是佩奇》堪稱2019年開年最精彩的電影營銷案例。
這不是佩奇，是佩服！
一次精準切中人心的情緒營銷
在這則時長只有5分多鐘的廣告宣傳片裡，一個生活在通信不便的山村裡的爺爺，因為城裡孫子在電話裡說了一句“想要佩奇”，一直期盼全家團圓的他，便滿世界地詢問“啥是佩奇”，想要提前為孫子準備這個與他而言十分陌生的新年禮物。最後，在眾人提供的各種零碎信息的幫助下，爺爺終於為孫子造出來一個拼湊組合版的“蒸汽朋克佩奇”。
圖片截自《啥是佩奇》
雖然鬧了一場啼笑皆非的笑話，但也卻也講了一個十分暖心的故事。
據悉，拍攝這部廣告片的導演張大鵬，本身就是電影《小豬佩奇過大年》的導演。畢業於北京電影學院美術系的他，在執導該電影長片之前，拍過華為、紅米、浦發銀行、麥當勞、德克士和鏈家網等諸多品牌的商業廣告片。
但經他手拍攝的廣告，卻都不是像“今年過年不收禮，收禮還收腦白金”類靠洗腦宣傳語狂轟亂炸觀眾耳膜的廣告，不僅極具創意性，而且都頗具電影感，無論是廣告畫面還是故事劇情，總是以戲劇性的反差呈現廣告主題。
圖片截自新片場App
因此,《啥是佩奇》不僅是一部宣傳片，更是一部有著起承轉合和歡笑淚水的敘事電影。這種電影化的表現手法，顯然要比通常的剪輯版電影預告片，要更加吸引人。而且最為重要的是，這樣一部溫情和喜感兼具的片子，因為出現在了對的時間，便精準無比地戳中了對的人的心。
每年臨近春節，在中國各大城市，又照舊掀起一年一度的返鄉潮，無數在城市裡辛苦打拼了一年的年輕人，越是臨近年關，越是思鄉心切。《啥是佩奇》這樣一個簡單的親情故事，再加之接地氣的方言表達，自帶一種中式鄉土喜劇感和親切感，收穫得最多的眼淚就是來自這些漂泊的異鄉人。
圖片截自《啥是佩奇》
廣告片的親情主題，恰好契合大多數漂泊的中國人每年都會經歷一次的社會陣痛——春運返鄉團圓，其宣傳策略的時間節點和傳播方向都把控得十分精巧。通過一則宣傳片，讓一隻粉紅色的小豬與中國傳統家庭的最普遍的情感牽絆有了連接，溫柔卻致命，很多人自發在各社交平臺轉發和討論，“小豬佩奇”也因此成功出“豬圈”，走了一波“城市包圍農村”的路線，實現了在各平臺的高覆蓋和高速度的傳播。
在此情況下，宣傳片《啥是佩奇》一定程度上還將“小豬佩奇”這個只侷限於被小朋友喜歡和被年輕人熱捧的IP擴大成為“全民熱捧”的國民化IP。因為，雖然自去年從抖音和快手等年輕化短視頻平臺興起後，“小豬佩奇”逐漸廣為人知（據悉，《小豬佩奇》在我國各視頻網站的每月播放量超過10億次，僅2018年就創造了12億美元的零售額），受到很多95後、00後的追捧和各類合作品牌的青睞，但也正因為其被過度娛樂化的“社會人”形象，也讓“小豬佩奇”原本正能量的形象受損，甚至還一度遭到了抖音平臺的封殺。
小豬佩奇“社會人”表情包
所以，在《啥是佩奇》以愛和團圓為名義的包裝下，“小豬佩奇”也迴歸了它身上原本承載的家庭、親情主題，形象得到了有效美化，再加之今年是中國傳統的豬年，使得這個形象更深受各年齡層觀眾的喜愛，激發了很多未曾聽說或壓根不感興趣的觀眾對電影《小豬佩奇過大年》的好奇心。
背靠阿里影業的“小豬佩奇”，
能否撼動春節檔多年老將“熊出沒”？
據瞭解，《小豬佩奇》是由於英國人創作的一部英國學前電視動畫片。這部動畫於2004年首播，在全球180個國家和地區播放。每集約五分鐘的短故事圍繞小豬佩奇與家人幽默而有趣的生活，藉此宣揚傳統親情與友情。
小豬佩奇一家
據悉，與2017年被英國搬上大熒幕的電影《小豬佩奇電影初體驗》一樣，初登中國大銀幕的《小豬佩奇過大年》，在表現形式上採用的是真人結合動畫的模式，在電影內容上則將小豬佩奇和中國傳統節日相結合，講述了湯圓、餃子一家和祖父母在除夕團聚時大家共同體驗傳統習俗的故事，而且在人物角色上也進行了一定程度的本土化，加入了中國熊貓雙胞胎的角色。
不可忽視的是，該電影由阿里影業公司和版權方英國Entertainment One共同出品。此外，作為阿里影業“三駕馬車”之一的淘票票也在該片的發行名單上。
《小豬佩奇過大年》海報
在過去屢被定義為影視寒冬的一年，阿里影業卻成績喜人。據阿里發佈的“2018財年中期業績”相關數據顯示，僅是今年暑期檔，在中國電影市場累計創造的人民幣173.7億元票房中，其中阿里影業參與投資及發行的影片就貢獻了近一半的票房，包括暑期檔票房冠、亞軍《我不是藥神》和《西虹市首富》。
因此，《小豬佩奇過大年》作為其主投、主控的項目，阿里影業顯然擁有強大的互聯網宣發能力，能對其進行遊刃有餘的排兵佈陣。微信上《啥時是佩奇》附帶的淘票票鏈接可直接在朋友圈刷屏，就簡單粗暴地力證了何和“背靠大樹好乘涼”。
但即使有此強大的公司在背後撐腰，初來乍到的《小豬佩奇過大年》，在今年春節檔遇上的對手也不能小覷，在14部影片扎堆的春節檔，與其正面對壘的正是動畫電影——《熊出沒：原始森林》。
《熊出沒之奪寶熊兵》海報
自2014年首部3D電影《熊出沒之奪寶熊兵》上映以來，《熊出沒》的製作公司華強數字動漫以每年一部系列電影的速度準時保送春節檔。雖然電影本身內容口碑中規中矩，但卻也是春節檔兒童觀影必不可少的一道大菜。
自2014年至2018年，“熊出沒”系列電影共獲得了近20億元的總票房。
“熊出沒”系列票房數據
雖然“小豬佩奇”系列動畫於2011年登陸央視的少兒頻道，“熊出沒”系列動畫於2012年首播於央視少兒頻道的“熊出沒”系列，在兩者的觀影主體——低幼兒童而言，兩部電影的知名度大致旗鼓相當。
因此，若從經驗主義出發，顯然已連登春節檔多年的“熊出沒”系列更加輕車熟路，對孩子們的喜好和口味更加胸有成竹。但與此同時，不容忽視的是，相較於“熊出沒”系列整體受眾的鮮明低幼化，又是“入社會”又是“出圈”的“小豬佩奇”系列受眾範圍更加廣泛。此次宣傳片《啥是佩奇》的刷屏，就證明了“小豬佩奇”能夠老少通吃的群眾基礎和超高人氣。因此，除了吸引小孩，或將會有更多的成人觀眾為此主動買票進影院。
而截止至目前，在“貓眼專業版”上，雖然《小豬佩奇過大年》的想看人數約為3萬，與《熊出沒：原始森林》相差約1萬；預售票房為，與但自昨日之後，《小豬佩奇過大年》的微博指數大漲2581.6%，人氣值攀新高。
目前，距離春節檔開啟仍有十多天可供各家電影在宣發上大展身手。但在檔期預計將不超過10億體量的動畫總票房中，屆時這兩部動畫，到底是平分天下還是有強者將勝一籌？甚至是否會有更強者將可能將實現票房出圈，搶奪最受關注的頭部電影們的一杯羹？我們期待它們的表現。
副主編 / 金宇
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