今年初，Facebook對信息流內容做了一個重大更新：提高個人及本地新聞的排名，降低商業主頁的排名。這個影響，至今仍然存在，而且程度還在加深。相關更新內容，可以參看深圳拓撲往期資訊：
https://www.tuoputech.com/info/news-feed-fyi-i00054i1.html
下文，原文出自WordStream，詳解Facebook的更新及有效應對的五種方法：
各位，我們再次對Facebook自然到達的降低表示遺憾，分享我們所有營銷人員的悲傷。同時，在這種分享氛圍中，我們可以找到對營銷市場未來發展有幫助的力量。
的確，由於每天有超過10億用戶訪問社交網絡的最新消息，Facebook上的自然覆蓋率非常糟糕並且正在變得更糟。Facebook將更多地展示由家人和朋友發佈的有趣視頻和寶貝圖片，而不是來自品牌、企業和發佈商發佈的新聞和其他營銷內容。
Facebook上的自然互動情況有多糟糕？平均而言，不超過1％。這個消息的確令人驚訝。
每隔一段時間，你的一個帖子可能仍會獲得大量的自然互動。但它很快成為不可能的任務。
Facebook是不可撼動的。
Facebook的算法是由機器學習來進行的。雖然我不清楚Facebook使用的秘密公式，但我們從計算機科學的角度，可以知道機器學習算法是通過測試來弄清楚人們對這些測試的反應從而進行學習的。
總言之：如果人們真的喜歡你的帖子的內容並與之互動，那麼他們將來更有可能看到更多同類型的帖子。反過來也是如此 ，如果你發佈沒有價值的帖子，而人們又不參與它，那麼人們將來更低的可能會看到你發佈的東西。
更多的參與度（即轉發，評論，點贊）意味著Facebook的新聞提要更具可見性。Facebook的算法才更有可能提高對能夠引起公眾共鳴的帖子的可見性，以便能夠在更多人面前傳播。
事實上，Facebook廣告、谷歌關鍵性競價廣告甚至自然搜索的工作方式都是一樣的。
因此，解決方案是什麼呢？
如果選擇接受它，你的任務就是減輕最新Facebook新聞源算法的損失。你必須提高自然互動率。
讓我們來迎接你的新武器 - 五個瘋狂的“黑客招數”將幫助你完成一些據說不可能完成的事情：破解Facebook信息流算法。
注意：這其中，某些招數需要話費大量的金錢，一些完全是免費的。這些都值得你投入時間到其中。
Facebook 信息推送（1）：首選受眾群體定位
挺好了：首選受眾群體定位是一種全新的Facebook功能，其功能與廣告定位類似，但更加適用於你的自然帖子。的確，這個新功能可以讓你將自然更新定位為免費廣告。Facebook允許定位更新，因此只有最有可能對你的更新感興趣的人才會看到它。
這個功能非常強大，因為並不是所有關注你的Facebook頁面的人都會關心你發佈的每一個帖子的內容。如果你想提高自然參與度，則需要停止向所有關注者傳播，只關注那些最有可能參與特定更新內容的人。
想一想，為什麼人們會關注像IBM（國際商用機器公司）或GE（通用電氣公司）這樣的大公司？這可能有多種原因。
Facebook的首選受眾功能對於擁有各種產品和部門或在多個國家/地區運營的公司來說都是純粹的天才。可以根據用戶的興趣和位置縮小定位範圍，以覆蓋真正想要的人，而不會打擾其他關注者。
這個功能對於小型公司和發佈商也有好處。以我個人為例，我發佈了各種主題的帖子，包括在線廣告，企業家精神，社交媒體營銷，搜索引擎優化，，品牌推廣和新聞推送。
首選受眾群體定位允許我使用受眾群體這個功能來限制決定誰可以看到我的帖子，或者誰不可以看到我的帖子。
這是另外一個事例。假設你是一名法國服裝零售商，在法國、波蘭和德國都設有辦事處。可以這樣做，以便只有居住在你所在地附近的會講法語的千禧一代女性能看到你的帖子，以便宣佈你的最新優惠。
謹記：每個喜歡你網頁的人並不是你的目標市場。隨著時間的推移，會有很多隨機的人喜歡你的頁面，但之後他們並不會參與你更新的頁面，訪問你的網站或向你購買產品。
如果你的受眾群體到達率只能達到1％，那麼你應該更加準確瞄準那些對你所提供的內容真正感興趣的人，給予人們他們所感興趣的的內容就是營銷的全部——在這個過程中，它將幫助你顯著提高你的Facebook參與率。
Facebook 信息推送（2）：“獨角獸”探測器金字塔方案
“獨角獸”探測器金字塔方案是你可以用來將內容“獨角獸”與“驢”分開的過程。
什麼是內容“獨角獸”？好吧，當頁面內容顯然屬於所有內容的前1％到2％時，這些部分就變成了內容“獨角獸”。這些是你所有內容中最罕見，最精美的部分，可以吸引最多公眾的分享，參與和建議。
另一方面，內容“驢”根本不突出。它們中充其量就是平均水平，且百分之九十八的內容將成為平均參與度的“驢”。再者，不到1％的Facebook的平均自然參與度是非常低的，不是嗎？
而要提高Facebook上的自然參與率，需要發佈數量更少但質量更好的更新。可以在推特上自然地測試你的更新內容。這就是它的工作原理。
在推特上發佈大量內容 – 比如說每天約20條推文。但想象一下，每條推文都感染了病毒，最終病毒會在不到24小時的時間內殺死它們。
這些受病毒感染的推文存活的唯一方法是什麼？它們需要獲得大量的轉推，點擊，收藏和回覆。
而在推特分析中搜檢你的熱門推文，那些參與度最高的推文 —— 你的推文的前5％或10％倖存了下來！
在以上獲得最多參與度的內容也極有可能在Facebook上產生類似的參與度。
Facebook 信息推送（3）：帖文互動廣告
可以使用Facebook的帖文互動廣告為帖子提供一些推動力。是的，這意味著你花了一點錢來“賺取”新聞提要中的一些免費網絡。
例如，假設我只在我的“牆”上發佈了上述更新，參與度將非常低，也許幾百人會看到它。那麼，如果我花20美元來推廣它會發生什麼呢？在這種情況下，我支付了超過4,400次展示（點擊次數，關注次數，喜歡次數等），但也因此免費獲得了超過1,000次自然展示。
如何？每當有人分享推廣帖子時，就會有更多人在信息推送中自然地看到它並與之互動。
Facebook 信息推送（4）：增加參與的追隨者
你是否知道有一種方法，可以選擇性地邀請最近參與過某個Facebook帖子的人點贊你的頁面？對於某些（但不是全部）頁面，這是一個有價值但鮮為人知的功能。
你希望與你互動的人成為你Facebook粉絲群的一員。知道這些人點贊你，並且更有可能與你的內容互動，因為他們過去曾這樣做過。
以下是操作方法：點擊對帖子做出反應的人的姓名（點贊，超愛等）。你會看到這三種類型的按鈕（邀請，點贊，被邀請）。單擊“邀請”按鈕將向參與某個Facebook帖子的人發送邀請，以便與商家頁面相似。
它有用嗎？是的。我邀請過的喜歡我的頁面的人，有15％到20％的人正在這樣做。
哦，我有提到過它完全免費嗎？是的，完全免費！
如果想進一步增加Facebook關注，你可以運行再營銷和基於列表的 Facebook粉絲頁面推廣活動，但我不推薦它。我並不認為這是一個很好的投資，除非你的粉絲數量非常少。你最好什麼都不做。我們的目標是提高公眾參與率，以增加自然到達率，吸引錯誤類型的粉絲可能會減少而不是幫助提高您的參與率。
Facebook 信息推送（5）：使用視頻內容
自然覆蓋率的下降幾乎可以反映出Facebook上視頻的增長。
用戶每天在社交網絡上觀看超過80億個視頻。這些視頻產生了大量的參與。
看看BuzzSumo（一在線互聯網內容篩選收集工具）最近的這項研究，該研究調查了Facebook視頻的平均總股數。
Facebook正在盡力將YouTube（全球最大的視頻分享網站）視為視頻的頂級平臺。如果你還沒有，現在是時候加入這個潮流了。
停止分享幾乎沒有參與的香草帖子，在營銷組合中添加一些視頻！這應該有助於提高自然參與度，因為參與將會帶來參與。
關於Facebook 信息流算法的思考
Facebook的自然覆蓋範圍非常糟糕。這就是為什麼你應該開始將你的有機Facebook帖子變成更像是一個付費頻道，在那裡你必須挑選和優化帖子內容以便最大限度地提高參與度，以期獲得更多有機參與。
我們永遠不會回到過去幾年我們失去的Facebook自然覆蓋面。然而，這五個信息推送技巧，將有助於大規模增加自然參與度，減輕最新Facebook信息流推送更改而造成的損失。總結如下：
Facebook 信息推送（1）：首選受眾群體定位
Facebook 信息推送（2）：“獨角獸”探測器金字塔方案
Facebook 信息推送（3）：帖子參與廣告
Facebook 信息推送（4）：增加參與的追隨者
Facebook 信息推送（5）：使用視頻內容
（原文鏈接：https://www.wordstream.com/blog/ws/2016/07/20/facebook-newsfeed-algorithm）
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