1月3日消息，港股上市公司小米集团对外宣布，“红米Redmi”系列手机将成为全新独立品牌进行运营，小米集团未来将拥有“小米”、“红米”以及“美图”等多个手机品牌，将实行多品牌独立运营的策略。小米集团此举与此前华为集团拆分“荣耀”品牌极为类似，希望通过多品牌独立运营的策略，进一步的提升各品牌在行业中的竞争力。
据了解，“红米Redmi”成为独立品牌后，将由刚刚加盟小米集团的卢伟冰全权负责。小米集团希望借助卢伟冰多年的手机品牌运营经验，帮助“红米Redmi”取得成功，甚至走向世界。小米集团还宣布将在2019年1月10日正式召开全新独立品牌“红米Redmi”的发布会，并且极有可能公布全新的“红米Redmi”系列手机产品。
笔者认为小米集团分拆“红米Redmi”品牌有两个主要的原因。其一，金立集团原总裁卢伟冰的加盟给了小米集团极大的信心；其二、红米系列手机一直以来就与小米系列手机存在着很大的差异，针对的目标群体也完全不同，给“红米Redmi”品牌的拆分提供了条件。
卢伟冰曾经是金立集团的手机总裁，在手机行业中工作超过十年，有着丰富的手机品牌运营经验。从金立集团离职后，卢伟冰一度曾独立进行创业，创办“诚壹科技”，主要业务为手机厂商提供销售、售后等市场策略。在经历了不到两年的独立运行后，“诚壹科技”最终还是以解散而告终，卢伟冰个人则在2019年初加盟了小米集团。
卢伟冰加盟小米集团后，可以凭借丰富的手机品牌运营经验帮助“红米Redmi”品牌快速打入国际市场。“红米Redmi”品牌一直都是主打性价比路线，不仅价格十分便宜，而且还拥有着不俗的手机性能。“红米Redmi”高性价比的特征极其符合很多国际新兴市场消费者的需求，因此“红米Redmi”极有可能成为小米集团开拓国际市场的“利器”。
在独立分拆“红米Redmi”品牌后，小米集团将拥有“小米”和“红米”两大品牌，在加上此前与“美图”手机达成的分销合作，小米集团已经拥有了三大各具特色的独立品牌。“小米”品牌的目标客户为对机器有较高新能要求的“数码爱好者”；“红米”品牌的目标客户是注重手机性价比的人群；“美图”品牌则主攻爱好照相美图的女性消费者。
在笔者看来小米集团效仿华为集团进行多品牌运营战略，将有利集团自身的发展壮大。拆分“红米Redmi”品牌使得公司产品的脉络更加的清晰，各品牌针对不同的目标群体，可以进行针对性的产品营销推广，进一步的提升各个品牌的市场竞争力。尤其是在卢伟冰加盟小米后，可以凭借多年的市场推广经验，帮助“红米Redmi”品牌快速打入国际市场。
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