相信很多人都還記得，就在不久之前戴森發佈的新品捲髮棒是如何讓無數女孩兒"種草"的。就在剛剛由全球好物節所開啟的11.11年終大促中，京東平臺11月1日0時起僅僅15秒鐘，千臺戴森捲髮棒即告售罄，實在讓人瞠目結舌。
備受女性消費者關注的千臺戴森網紅捲髮棒15秒即告售罄
其實，又何止是網紅的戴森，能明顯改善生活品質的廚房電器和小家電產品正越來越受到新一代消費者的青睞。根據京東家電的銷售數據顯示，按摩椅前1小時超去年全天、2000元以上掃地機器人10分鐘超去年全天、大容量無桶淨水器半小時超去年5倍、16升燃氣熱水器半小時銷售同比翻倍、13套以上大容量嵌入式洗碗機1小時即同比去年達6倍之多、0時-10時千元以上高端破壁機佔比超過40%、5000元以上高端煙灶0時-10時銷售佔比超40%……顯示出當前消費者對高端、節能、品質、專業化家電商品的熱度猛增。
這，就是傳說中的消費升級。家電市場，已經從過去解決"有沒有"的初級階段，發展到大眾關注"好不好"的新階段。
2018年1-9月份家電線上份額京東佔60.9%
近日，中國電子商務協會大數據應用與體驗經濟研究院發佈了《2018中國電器線上市場分析報告》。報告顯示： 2018年1-9月，京東、天貓和蘇寧三大電商龍頭的家電、手機、數碼電腦等網購零售額均有大幅增長，2018年全年電器電子類技術消費品（含攝像產品、消費電子產品、大家電、小家電、IT及辦公產品、通訊產品等）整體零售市場，預計達到2.775萬億元，同比增長12.3%，消費升級趨勢明顯。其中家電數據市場營業額僅1-9月份就高達3470億元，而京東獨佔60.9%的市場份額，表現十分搶眼。這與此前工業和信息化部賽迪研究院於8月發佈的《2018年上半年家電網購分析報告》基本一致。該權威報告顯示，京東連續四年以超過60%的家電網購市場份額確立了行業中不容置疑的地位。
報告顯示，家電市場消費升級趨勢明顯
值得一提的是，在這3470億元中，大家電線上零售總額為1750億元，並且朝 "大"的趨勢發展。以最常見的電視為例，大尺寸及曲面產品增長迅猛，高端化趨勢十分明顯；變頻空調增長也同樣迅猛，零售佔比高達62.2%。
小家電產品線上零售額達到1720億元，絲毫不遜色於大家電的表現。其中，廚電線上市場零售額同比增長26.6%；煙機灶具、熱水器同樣向中高端產品聚集；洗碗機成為了市場的新寵；智能小家電高速成長，淨水器、無線吸塵器、高端掃地機器人也都迎來爆發性增長。
事實上，像戴森捲髮器這樣能明顯改善生活品質的新興家電品類和換代家電產品不僅推動了京東家電在11.11年終大促的銷售再創新高，拉開與競爭對手的差距，也帶動了家電行業的新一輪變革。
畢竟，不僅一二線城市有大量的新產品、新業態不斷湧現，在農村消費者也同樣呈現出巨大的消費升級需求。目前，在三到六線市場已經開了上萬家京東家電專賣店的京東，由此展現出巨大的渠道優勢。這個11.11，家電主戰場依然還在京東。
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