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作者 | 庾裡 | 來源:老闆手記 laobanshouji
很多時候,壓根就不存在什麼“消費降級”。2019年,各個行業裡高性價比的品牌依然會受到消費者青睞,三四線城市的消費潛力也會得到進一步挖掘。
去年下半年,我們總是聽到“消費降級”四個字。
說“經濟不好了,人們花錢更小心了”,“人們對於價格的敏感性催生了拼多多、名創優品”,從買“中高端產品”變成了熱衷於買“中低端產品”。
從女性熱衷於買口紅,又聯想到了“口紅效應”,說經濟下滑了。(在美國,在經濟不景氣時,口紅的銷量反而會直線上升。)
事實上,女性對於口紅的收集已經到了痴迷的地步,無論經濟好與不好,單從一個名詞引出某個經濟理論,未免斷章取義。
在我們的生活中,仍然存在大量的“消費升級”。
根據對周圍20-35年齡段人群的觀察可得知,很多人都是非常注重生活 “儀式感”的人。
前段時間,幾個研究生走紅網絡,原因是她們為了追求儀式感,花了上萬元裝修的寢室,希望把寢室打扮得像家一樣溫暖。
雖然後來被指出安全隱患,但從網上鋪天蓋地的宣傳中可以看出,人們對於精緻儀式感的追求。
關於租房改造的話題也一直很熱門,一些公眾號還開拓了幫助用戶進行房屋改造的業務。他們的口號是“房子是租來的,但生活不是。”
網絡讓人們看到了別人的生活,並加以模仿,人們企圖用相似標籤來過上相似的生活。於是,INS風、北歐風形成了潮流。
小紅書之類的APP也由此崛起,以安利好物、好去處的形式,讓用戶不斷“種草”“拔草”。
(“種草”指宣傳某種商品的優異品質以誘人購買,“拔草”指用戶取消購買慾望或者實施購買行為)
在對儀式感如此追求的氛圍中,怎麼可能“消費降級”,只是商品對不對“口味”罷了。
事實上,當下的人更有可能過著口袋只有1000塊,卻要有10000塊的精緻的日子。
人民日報曾這樣對現代人的生活狀態的做出總結:“能買吸塵器就不用掃帚;吃完牛油果又要吃藜麥;口紅兩三隻不夠,要集齊全套;租房得獨立廚衛,還要帶落地窗。”
在我們見到的網紅照片中,他們總是住在乾淨雅緻的家裡,經常和朋友聚會,吃著擺盤精緻的食物。
然而,在這些精心打造的美好背後,可能是一團亂的角落,一個人吃雙人份,擺盤好看但不好吃。
人們在“精緻”的迷惑下,掉入消費主義的陷阱,追求性價比反而是消費觀念升級的體現。
女性喜歡購買口紅,不能說明經濟好與不好,而是大部分人的收入水平只負擔得起口紅之類美妝產品,不是在口紅與上萬塊的奢侈品中選擇。
普通上班族女性,除去房租和生活必要支出,工資已經所剩無幾,但還是夠買幾隻口紅。
所以,壓根就不存在什麼“降級”,她們沒有選擇,也沒有真正地升級過。
在三四五線城市,收入水平和消費水平較低,城鄉消費品不論是質量還是品牌,都跟一二線城市有明顯差異,而人口流動能夠帶來“消費升級”。
所以崛起於這些地區的品牌,在一二線城市開始受到歡迎,不該被套上“降級”的標籤。
它們一則促進三四線城市的消費,二則給了一二線城市高消費之外喘息的機會。
新的一年,人們對於“儀式感”追求想必不會下降,但人們的消費觀念在轉變。
在各種金融借貸的壓力下,人們不得不更加理性地消費,為商品溢價買單的會越來越少。
但放棄追求高價品牌不等於消費降級,消費者對於品質的追求,會促使他們傾向於購買可以提高生活質量的“替代品”。
即風格類似,材質還行,價格較低的商品。
綜上,2019年,高性價比的品牌依然會受到追捧,人們的消費水平依然會上升,三四線城市的消費潛力也有待進一步挖掘。
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