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作者 | 庾裡 | 來源：老闆手記 laobanshouji
去年爆火的APP，你玩過多少？它們為什麼爆火，又為什麼都活不長？
剛過去不久的2018年，是不少互聯網企業的轉折點。流量紅利消退對於現在的互聯網來說，已經不是新鮮事了。
在這一年中，出現了很多互聯網APP產品，但生命週期都很短，基本上不超過3個月，甚至是半個月。
你還記得2018年曾經風靡一時的APP嗎？給大家一一盤點下：
第一個是直播答題 ，出現在2018年年初。王思聰在微博上推薦“衝頂大會”APP，並上了熱搜，直播答題領紅包的模式立刻引起關注。
各大直播平臺紛紛都上線了這一玩法，藉著春節熱度引爆網絡，比如花椒的百萬贏家。不少人為了瓜分“百萬”答題獎金下載APP，掐著點等待答題，以及為了“復活”卡把活動各個社群裡。
但一些商家推出答題“外掛”攪亂市場，加上問題觸及敏感地帶，很快，直播答題並被迫整改，並隨著春節過去，漸漸銷聲匿跡 。
第二個是旅行青蛙，同樣是在春節期間火起來。這款養青蛙的遊戲吸引了一群自稱“父親”“母親”青年玩家。在朋友圈曬“蛙兒子”的每天動態成了一種風潮。
這個APP在1月份達到了3000萬的下載量，但一兩個月後便過氣，玩家們下載這種單調乏味的遊戲多是受朋友圈影響，跟風下載。
第三個是戀與製作人 ，依然是在年初走紅。從名字就可得知這是一款純女性向的遊戲，憑藉日系動漫人物形象吸引了眾多“少女”玩家，氪金和動漫人物展開劇情故事。
曾有個女玩家為和裡面的虛擬人物“約會”瘋狂氪金將近4萬元。這類劇情“幼稚”的遊戲APP毫無意外地很快被市場拋棄。
第四個是子彈短信，出現在去年8月尾，錘子科技在夏季發佈會上推出這款“挑戰微信”的社交軟件。
在名人效應和好奇心的驅使下，子彈短信在20天內下載量超過750萬，羅永浩稱“吸引54家投資，估值6億”。
然而，由於技術問題和監管問題被用戶詬病，不到1個月就匆忙下線了，現在羅永浩的錘子科技也快撐不下去了，商界可謂是風雲變幻莫測。
第五個是前不久流行的Zepeto（捏臉），出現在2018年12月。這款軟件可以把你的自拍變成卡通形象，並且增加了類似“探探”的社交元素，先後在小紅書和朋友圈掀起了一股風潮，但不到半個月就冷卻了。
近幾年，每年都會出現一些換臉、美顏、變裝的小遊戲，比如之前的臉萌、魔漫相機等等，但都活不久。
每年都會出現一些爆紅的APP，但幾乎都活不長，它們迅速躥紅的原因不外乎以下幾點：
1. 多為娛樂性APP，而且操作簡單
2. 多在年初和年尾推出，尤其是熱鬧的春節期間
3. 注重社交性，植根於流量大、見效快的社交平臺
4. 目標用戶主要為年輕群體
5. 獎勵吸引和名人帶動
爆紅APP利用了現代人的特質，他們重視娛樂化體驗，喜歡獵奇，容易跟風，會利用主流符號來表達個性，獲取關注，構建自己的社交網絡。
同時反映了現代人的集體焦慮，不斷尋求新鮮感和儀式感，那些爆紅的APP給他們提供了短暫釋放生活和工作壓力、緩解社交焦慮的出口。
曾經紅極一時，卻很快被人遺忘，這些APP“曇花一現”的熱度符合互聯網“更替頻繁”的特性。
爆紅APP應該如何拉長生命週期，有效實現用戶群體的流量轉化？
其實最重要的還是要提高和延續產品價值，並利用社交性實現循環。
春節又快到了，不知道是否又會出現引爆網絡APP。
新的一年，5G、VR、人工智能等技術在不斷髮展，再加上智能手機行業的更迭，很有可能會出現一批契合熱點的APP，讓我們來一起見證。
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