讀淘寶村方面的書，《小村大道——軍埔農民電商之路》絕對不是第一本。早在兩年前，《中國淘寶村》出來後不久，我就認真拜讀並寫下萬字札記，對當時的農村電商研究增益不少。後面又讀了《中國淘寶第一村》，通過更詳細的記述，對農村電商的認識進一步深刻起來。最近又接到張東昇先生邀約，讓我先看看他就要上市的新作，爭取再寫一點文字。雖然早在一年前，他就告訴我要寫一本以揭陽軍埔村為對象的農村電商文學作品，但收到作品後還是感到了震撼，當生動的文字與感人的故事融合時，對閱讀者的衝擊還是明顯的。
只有在文學的視野裡，
真實的農村電商才這樣有血有肉！
他們也有悲歡離合，也有痛不浴生，也有一次又一次的失敗，但不屈的生命從來沒有放棄命運的一線垂青，最終迎來人生的逆襲。在王創平的身上，我看到了其他淘寶村似曾相識的青年電商身影，他們有東風村的孫寒，有鐵觀音世家出身的王思儀，還有那麼多在傳統眼光裡無法正常就業和工作的所謂農村“問題少年”，卻在網上打開了事業的新天地，無數人的命運因此而改變了！在電商和傳統商鋪之間，輾轉反側的黃海金、楊凱新等人幾經周折才最終在網上找到了自己的定位，這種艱苦的過程，就是一般傳統農民在網上轉型的縮影。
長久以來，我們始終把眼光聚焦在電商本身，我們研究產品，研究市場，研究技術，就是最最根本的東西——人性的研究不夠。即使有研究農村電商人才的，卻也是從電商的角度出發，將之作為電商的核心，而非人才本身。
近年來，農村社會學日益受到認可，就是因為我們已經認識到，單一的農業經濟學並不能解決“三農”問題，在“三農”背後隱藏著更重要的東西——鄉土社會及與之關聯的思想觀念、行為習慣等。不管是什麼樣的技術問題、市場問題，如果不能從社會觀念上打開缺口，其在農村的失敗基本可以確定。
於是，在農村做什麼事情，總是要從群眾工作入手，群眾工作做好了，其他的事就好辦了；群眾工作做不好，好事情也能辦成壞事。當下一些地方的脫貧攻堅推不動，核心是群眾沒有認同，沒有主動參與，這個“主動”尤其重要。
那麼再回到淘寶村，那些曾經看起來“離經叛道”的電商青年，為什麼成了新時代的農村“英雄少年”，還是因為他們的所作所為，已經在思想觀念上打破了村民的傳統，獲得了認同。
於是，風向完全倒轉，大家一起跟著幹。這與農技推廣上，每逢新品種新技術總是無人敢試，也總是要找出幾戶率先來吃螃蟹，然後增產增收的實際效果出來以後，再示範其他農民跟進的邏輯幾乎是一樣的。唯一不同的是，電商是無意中給了農村青年一個可以嘗試的新通路，而農技推廣是國家有意識的組織化推廣。
由此我們才可以深深理解，為什麼作者要把哈耶克的觀點“社會的進程只能因觀念的改變而改變”引用在篇首。那是因為，電商對於農村而言，不僅僅是改變了一群人的命運，更重要的是改變了更多農民的生產生活方式，以前所未有的滲透力度，讓他們千百年來形成的觀念在悄然間發生了改變，而這後面的改變，對於農村而言是更重要的改變，影響也會更加深遠。
以軍埔村為例，耕種土地僅280畝，490戶、2696人，曾經在當地鄉村是那樣的普通和波瀾不興，但2013年一場轟轟烈烈的風暴讓這個村子發生了根本性改變，成為阿里巴巴首批認定的“中國淘寶村”，隨後又帶動周邊形成了9個淘寶村。如今的軍埔村，年網絡銷售額達到35個億，直接輻射了2萬家農村電商戶。
數字有時是枯燥的，背後的故事才是真正精彩的，透過這些數字，就是“日出而作、日落而息”的傳統中國村落卻正在成為“電子波流爆炸式地向全國和世界各地擴散”的不夜村。
傳統的農民像20世紀90年代抓住了改革開放的東風而創辦了大量鄉鎮企業一樣，今天終於抓住了互聯網的風口實現了千百年來最大的轉型，農民不再種地了，而是在點鼠標；不再操心土地的收入能否養活老小，而是擔心來自世界各個地方的訂單如何完成；他們早已告別了農業，甚至也跨越了工業，成為最流行的互聯網從業者，對農村鄉土社會帶來了根本性衝擊，其間的變化絕對可以震驚世界。
因而，對於電商帶給農村的改變，我們可能還是低估了。我們的研究，需要更寬廣的視角和更綜合的方法，如此才能更全面地展示“互聯網+”時代的農村正在發生什麼樣的根本性改變，也才不會計較賣得貴了還是賤了，賣得多了還是少了，而是更看重未來的鄉村新生活。也只有在這個層面，我們才會感受到，互聯網如何成為城鄉一體化加速直到深度融合的催化劑和新載體，所有的改變也才只是剛剛開始。
（二〇一七年十月二十七日寫畢）
【注】小村大道一書已經由花城出版社出版，京東、噹噹網等有售。
點擊二維碼關注
魏延安
三農學者、農村電商專家
商務部農村電商專家
國務院扶貧辦電商扶貧專家
團中央青年電商創業導師
陝西省委理論講師團專家學者
出版書籍——魏延安 三農與電商作品
1.《新資本新農人的“三大紀律八項注意”》，這是我國首部針對新資本新農人的指導性書籍，對新資本、新農人農業、農村領域投資、創業具有較強的幫助。在噹噹網、中農服微店等有售，或微信閱讀搜索電子版。
2.《農村電商：互聯網+三農案例與模式（第二版）》，適合地方黨政幹部、農村電商相關從業人員、涉農電商企業負責人與農村電商創業者閱讀。在京東、噹噹等各大網店及新華書店有售。
3.《農產品上行運營策略與案例》，有7大篇知識，全面支撐農產品上行。有政策解讀、理論指導、平臺戰略、縣域實踐、網商探索、營銷策劃和戰術研究。是一本可以啟發行業從業者、政府工作人員的書籍。在京東、噹噹等各大網店及新華書店有售。
二、作者對其所發表文章擁有版權等知識產權，受法律保護。但未經作者或作者委託法律顧問許可，任何單位及個人不得以任何方式或理由對上述文章的任何部分進行使用、複製、修改、抄錄。 三、凡侵犯作者版權等知識產權的，作者必依法追究其法律責任。
作者法律顧問受作者委託，特此鄭重法律聲明！
作者法律顧問：劉律師
聯繫方式：15389286602
電子郵箱：[email protected]
閱讀更多 魏延安 的文章
