日前，明基於北京舉辦了“2019明基廣色域色準發佈會”，宣佈推出多款支持DCI-P3廣色域色準的家用投影機產品。發佈會結束後，影音中國採訪了明基兩位高管：明基技術研發部高級經理（CinematicColor技術專家）蔡宏奇（Eric Tsai）和明基中國營銷總部投影機事業部高級產品經理劉茂瑞，請他們就新品的相關信息及市場走向等大家關心的話題做了解答。
W2700是面向廣色域色準的新產品系列
劉茂瑞，明基中國營銷總部投影機事業部高級產品經理
劉茂瑞：（今天推出的）W2700不是W1700的升級款，它基於新架構、新產品定位開發，是廣色域系列的產品。W2700偏向“提供高品質影院享受的範疇”，比去年發佈的“輕4K”機型W1700高一等級，從原來的色準提升到廣色域色準，達到DCI-P3標準，亦搭載了更先進的HDR PRO科技，性能有大幅提升，是不同定位的系列。
W1700主打萬元級4K，訴求是推動4K家用機普及化浪潮。預計3月將發佈一個小改款，色彩部分較之前會有提升。此外還有個TK系列，包括同樣屬於“輕4K”範疇的TK800，主打更親民的價格，以及在高光客廳環境欣賞4K畫面，它面向的族群更廣，使用場景也會更廣。
智能化是趨勢，下半年會在4K機型上出現
劉茂瑞：智能化是家用機明顯的市場趨勢，規劃中下半年會出4K智能家用機發布。今天推出的W2700和W5700，是帶有“智能心臟”的，架構也已經有了，但我們沒有做智能launcher。這個檔次的產品，是供獨立影音室使用的，搭配專業設備和片源來播放。我們傾向在TK系列或W1700這樣萬元機中來實現它們的智能化，讓大家在客廳環境更加便利地獲取片源，便利地去投射，便利地獲取各種信號，用智能產品去看。這個便利性體現在片源和交互上，我們發佈的智能投影機都有智能AI功能的整合，未來這些功能都會出現在4K家用機上。
性能相對價格，是划算的選擇
劉茂瑞：W2700和W5700已經進入非常主流的價位段。專業家庭影院投影機的價格通常在20000元以內或15000元左右。能夠提供這樣色域和HDR效果的產品，在這個價位段，我們不能講它性價比高，只是說，提供這樣的性能，付出這樣的價格，是非常划算的。
如果買相同性能、同樣水準日系品牌的產品，你需要支付的價格比我們的，要貴得多。如果單純看採用DLP技術的其它品牌，性能又沒有和我們在同一檔次的。
明基上一款DCI-P3的產品，是定價60000元的X12000H。它賣得很好，在專業用戶層面非常受歡迎。從這次發佈會上蔡宏奇和其他嘉賓的講解中，你會看到DCI-P3廣色域產品帶給用戶和行業的價值非常大，我們把它做到15000元左右，是一大創舉，是市場上很大的進步。
走色準之路，贏4K超30%市場份額
劉茂瑞：我做明基家用機時間蠻長的。2010~2012年，當時家用機主要是針對客廳的小型化、1080p產品，能提供不錯的色彩表現，同時兼顧性價比，儘可能來擴大市場覆蓋，以及培養客戶。2015年首代色準大師W2000、W3000、W8000發佈，我們開始進入到專業渠道和影音發燒友中，產品在市場影響力上得到很大進步。
原來透過電商、透過偏IT渠道做零售，很難進入專業定製的高價值影音方案中，扮演我們的影音角色。但是色準大師系列發佈以後，我們在這個領域的份額逐年上漲。現在可以自豪地跟大家分享，明基4K投影機在目前市場上取得30%+的份額，明顯帶動了平均單價的提升。現在家用機平均單價呈下降趨勢，但我們的家用投影機逆市上揚，這是市場給我們的反饋，色準大師造就了這件事情。我們進入專業、中高端領域，份額逐年上漲，也是市場給我們的回饋。
因為這樣的回饋，我們每年都在國際上拿大獎，不管是1080p還是4K的色準產品。這些大獎的回饋，以及取得的THX認證，都讓我們進一步堅定了在家用行業要走專業化道路的決心。
大家用投影機，不是為了讓影片好看。影片該是怎麼樣就是怎麼樣，那是創作人的心血，我們堅守這個價值觀。
苦盡甘來話色準、談THX認證
蔡宏奇，明基技術研發部高級經理（CinematicColor技術專家）
蔡宏奇：色準是個重要的里程碑。之前大部分人都是想辦法做得“漂亮”，漂亮很主觀，沒有依據。那怎麼說明是對的、是好的？當然要做色準。
我們做色準之前，市場上沒人講Rec.709，做了之後，很多人講Rec.709，表示我們做的方向是對的。我們對色準花了很多功夫。很多人宣稱的色準，離真正的色準還是有距離的。Rec.709不止是RGB三個點是對的，有時候RGB是對的，但是顏色很奇怪，不過你只看色域，它的確也是Rec.709。
要做正確的Rec.709，包括RGB點、色溫都要符合Rec.709的規範。Rec.709是個公式，要算出RGB怎麼混合才能得到白色。真要做到必須花很多苦功夫，我們真的丟掉很多報廢的色輪才做到Rec.709，但要做到準的東西，只能犧牲掉不對的東西。
色輪里程碑之後，另一個大挑戰是THX。有人質疑我們做的色準，所以最有效的背書就是THX，它真的是非常高端的要求。THX規格的內容非常廣泛，不僅包含色準、光學、機構，連使用界面等等它都有規範。後者的目的，是讓使用者很容易體驗到正確的顏色，讓你的標準顏色模式可以很容易設定。
拿到規範後，都覺得是個不可能完成的任務。我們評估了很多現有的家用平臺，根據THX做了測試，發現沒有一臺可以通過測試，也發現它有很多要求不是單單通過調校就可以達到效果的。我們花費很多精力重新打造光學設計，包括光機、鏡頭都是重新設計過的。拿到THX證書時，真的是比考上大學還開心。當然，最後的市場反饋告訴我們，這樣做是正確的。
最近4K興起，色準目標也從Rec.709進化到DCI-P3，接下來我們花更多的努力在DCI-P3上，設法讓它可以有更好的效果、更普及的結果出來。
10餘款4K新機待發，廣色域將成為市場推動方向
劉茂瑞：今年我們可能會有超過10款4K新品，萬元以內的也有好幾款，基於Rec.709的普惠級、普及類4K家用機，將極大地推動4K產品進入千家萬戶。當然我們不會以價格為優先考量，還是會把色準基因堅持好，去做不同目標、市場定位的產品。我們主要的市場推動方向還是以廣色域系列為主，這樣去往高附加值的價格帶區間，“吃”更大的市場份額，也體現明基在專業技術性上的提升。我們藉助廣色域色準，跟所有人溝通明基專業技術的含金量，我相信明基在專業家庭投影機領域的品牌地位會走得更高、更穩健。
我們為什麼專程就DCI-P3開媒體溝通會，它不是單純DCI-P3這麼簡單，它背後代表了價值以及在技術上的能量提升。接下來你會看到明基所有溝通內容的基點都會是廣色域：如何做到廣色域，做得準確，綜合影像質量還那麼好……
定製安裝市場，高端4K增長明顯
劉茂瑞：專業定製市場近幾年增長平緩，但有非常穩定的容量。好現象是，伴隨近年來新科技的導入，比如4K，讓產品單價有大幅提升，帶給用戶在視頻上的體驗也是大幅提升。
2017年、2018年來自視聽室定製渠道的銷量大概會超過25%，我們將價位定在15000元以上，這個價位段80%以上是偏方案型定製的，是視聽室和客廳使用的重要價格分水嶺。
雖然25%～30%不算特別高，但4K新科技的導入，讓品類開始得到更多人的關注。用戶在家裡就可以享受到，畫面比某些數字影院看到的還要好，有一種開私家車（家庭影院）和坐公交車（商業影院）的區別。現在高品質4K投影機出來以後，很多人確實有被感化到，市場增長是明顯的。
我們的統計數據顯示，2018年萬元級以上的銷售量，包括我們的專業渠道，合作伙伴90%的生意集中在影音定製上，這個成長量確實有被拉開。包括愛普生、索尼等品牌的投影機，銷量也是漲，新科技導入讓4K投影機，讓專業家庭影院定製投影機的量，上升趨勢明顯。
持續溝通與培育，吸納更多精品用戶
劉茂瑞：家庭用戶會在乎Rec.709和DCI-P3嗎？買低單價投影機、微型投影的族群，去年大概有100萬臺左右的規模，也許會不在乎。家庭影院投影機進入中國和全世界家庭的佔比都差不多，歐美走得快一點，大概在25%~30%。
中國市場在微投出現前是5%以下，即家用機佔中國投影機銷量的比例在5%以下。互聯網品牌、LED光源的小型微投產品，720p、1080p低單價的產品，起到很好的教育市場作用。很多用戶只看分辨率、亮度、價格、個頭大小、耐用不耐用，片源是在線點播，沒有想過專業播放器和光纖線材。但那是個很大的族群，未來也是在中國乃至全球市場發展很快的族群，我們把那個市場定義為偏個人家庭消費型，甚至偏小家電產品或者數碼類產品的消費行為。
它從使用場景來說，跟今天主打的W2700和W5700有挺大差異。微投產品非固定安裝，以移動使用為主，它屬於家庭多元娛樂性產品，類似大屏伴侶的概念。
明基在家用領域主打精品影院，把我們的東西賣給相對專業的用戶，他會理解這個產品，即使他不理解，也認可你的產品。這個族群在中國多嗎？懂色域和HDR的不多，但是認可高品質的人很多，認可精品的消費者很多，那些收入能力不錯、追求精緻消費和良好體驗的用戶，這是明基家用機主打的族群。這也是我們做色準，做廣色域的原因。
從Rec.709到DCI-P3或其它技術的規範教育，我們不斷去做。我們為什麼賣10000多元，它能提供給你什麼？我們會不斷得做市場溝通和教育，傳遞理念和動作，藉助市場推广部門的能量，相信一定會收到成效。
之前買過微投的用戶，他的第二款投影機就會選擇我們的。很多用戶在我們電商頁面做評論，說“原來體驗差距如此之大”，他開始知道亮度應該在什麼範圍，分辨率是什麼，也要看色域的情況，還有人提到了色準。這麼多年明基不斷在說色準這個詞，接下來從色準上升到廣色域色準，讓更多用戶能夠成為精品的消費者，讓他們在升級換代過程中成為明基用戶。
又廣又準的DCI-P3？實現它並不容易
劉茂瑞：友商看到我們的市場動作應該會緊追，他會研究明基怎麼做到的。但是現階段來說，一味去做便宜的DCI-P3產品，應該不會是大家追求的首要目標。零組件也好，調校投入、開發投入，都不是那麼簡單的，要做到又廣又準的DCI-P3不容易。
現在我們做了比較親民的傳統光源DCI-P3，接下來會在新光源DCI-P3上做個延展，因為新光源做廣色域有一些優勢。
蔡宏奇：我們第一款DCI-P3產品是X12000H，這是個新光源產品，新光源原本的色域就比較大，做P3的難度小一點。
汞燈光源出來的是白光，本身沒有大色域，所以要花很多功夫。當初做的時候，也是打樣不少，它可以做到DCI-P3和Rec.709的切換選擇，但有時候達到DCI-P3後，返回到Rec.709時又有問題，所以我們嘗試了各種不同的組合。
我們是第一次在廣色域上做DCI-P3，做的過程中學到不少東西。相信未來繼續做汞燈DCI-P3時，可以有很多經驗累積，同時我們會更快地推出汞燈DCI-P3產品。
未來的主力會從Rec.709轉移到DCI-P3，不管是新光源還是汞燈，都會有產品。目前廣色域DCI-P3只是我們的第一步，之後會研究怎麼讓DCI-P3的表現更好，現在W2700是95%覆蓋，W5700是100%覆蓋，這表示我們還是有可提升的空間。
汞燈目前還是有些困難點沒有完全克服，所以它的製造工序比一般Rec.709長一些，這是我們要克服的地方。
看好4K激光電視市場，下半年將發新品
劉茂瑞：以我的體會，感覺不到傳統顯示設備的技術進步會給家用投影機帶來影響。從全球市場來講，它是所有細分市場中成長最快的。還有一塊成長動力很強的市場，來自激光電視。中國廠商發力很不錯，而且市場YOY（Year-on-year percentage）的成長數字高得驚人，都是幾百幾百的增長。
對於傳統客廳影院，你賣一個10000元左右，定位在客廳、1080p的傳統產品會有壓力，因為很多客戶開始去買激光電視。這個品類反而讓我們覺得對4K市場產生很多前進的動力，激光電視也是明基很重視的市場，我們在今年要發佈4K激光超投電視，而且價格帶也會拉開。
平板電視在80英寸以上還是有一定侷限性，我們做100英寸以上有優勢。而且隨著4K不斷成熟，色彩技術不斷進步，激光電視呈現的畫質跟前幾年我們看到的，真是一個天上一個地下，非常好。色彩顯示的準確性、對比度，包括細膩程度，4K的分辨率上來後，綜合畫質一下子就上去了。中國廠商率先走在激光電視前面，確實有它的道理。
100英寸以上的電視市場，激光電視即是電視又是影院，客廳影院慢慢分流到激光電視，它只是產品類別的演變，這個市場我們整體是看好的。平板電視市場是衰退的，2018年是下降的，它缺乏創新，目前的創新都在高端產品上，對於普通人來講夠不到，普通家庭換機慾望被衰減。激光電視對一些並不是特別有錢的家庭，覺得創新能量夠，他就選擇這樣的產品，況且成本也還好，沒有那麼高。
關於“抖動4K”和8K的闡述
蔡宏奇：4K的規範是要有830萬像素在畫面上，“抖動4K”是利用視覺抖動的方式呈現4K， 0.47英寸芯片把一張4K影像拆成4張，分4次打到畫面上，但是它打的速度非常快，呈現的畫面還是真實4K影像，只是不是同時呈現出來。它是每1/200秒投射一張，非常快地投射上去，所以我們人眼感受不出來。
日系產品有的是把一張4K影像拆成兩張1080p分兩次打上去。兩張1080p只有400多萬像素，其實只有4K的一半，所以它實際上會有一半的資訊是不見了。我們之前有用一些測試圖像看過，它有些就是看不到，但是你用抖動4K還是可以看到那些資訊的。
劉茂瑞：總結一下就是說，對於4K是否是“真4K”的規範，它是指熒幕上的效果。然後說到8K，它終究會來，但是還需要很多年。
蔡宏奇：8K普及還很遙遠。8K播放設備都沒有，還有很多東西要配套，不是顯示器升級就好，你的功放都要升級。8K做成碟片也有很大的難度，文件太大了。
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