第一期 如何認識短視頻
短視頻東風吹，各大平臺都想搶跑佈局
而要成為領軍者，首先則是定義它
去年的短視頻行業不太平。
先是快手默默地扔下一顆手雷。4月19日，快手突然為短視頻拋出一個定義：57秒，豎屏，“這是短視頻行業的工業標準”。
一場短視頻的定義權之爭被引爆了。
今日頭條高級副總裁趙添給出了另一個定義：4分鐘，是短視頻最主流的時長，也是最合適的播放時長。
秒拍緊隨其後發佈了一條值得玩味的海報：
“短視頻不需要被定義，秒拍就是短視頻”
這場由行業掀起的定義之爭，引發了我的一個疑問
究竟有多短才能算短視頻?
是橫屏還是豎屏，越短越好？短到幾秒？快手說57秒豎屏，微博短到15秒，微信堅持10秒最合適，而今日頭條則說4分鐘！秒拍則表示，不要隨便定義我，我是短視頻本身……
看來，短視頻崛起，八寶粥還沒有熬好，大家就忙著準備罐頭盒把它分裝出去了。
一千個人眼中有一千個哈姆雷特，2018年即將過去，這場定義之戰何時停止。
◆◆抖音15秒◆◆
產品定位：音樂創意短視頻社交軟件，專注年輕人的15秒音樂短視頻社區。
最初的抖音是以音樂短視頻為主，受眾相對比較窄，用戶數與其它短視頻平臺的差距比較大。從slogan到內容和運營，抖音都在營造「美好」感。而這種美好感，為它帶來了一群追求品質感、體驗感的人群，這群新興的視頻消費者，在年齡層、審美能力、消費需求和經濟實力上，天然和消費升級的群體趨於一致。
2017年6月份的時候，快手根本看不到抖音。從2017年12月23日，抖音基本就霸在了App Store前三沒下來過，可謂是長期霸榜。
◆◆微博15秒◆◆
微博創微博故事定義其為15秒，具備了貼圖、文字、濾鏡等功能，但不支持轉發、下載或分享到站外。發佈24小時後內容會自動私密，僅用戶本人可以保存自己的微博故事。這正是微博深入“社交”的戰略。
微博故事將使微博的短視頻佈局更加完善。和專業PGC短視頻內容不同，微博故事主打UGC短視頻，更強調社交性，有利於增強用戶黏性和活躍度。
產品定位：一款移動端的即時通訊應用程序，一個綜合性移動社交平臺。
紛紛為短視頻下定義的微博、快手、今日頭條讓星妹想起微信的小視頻功能，微信作為國內最大的以親友關係為紐帶的社交app，點開朋友圈，小視頻上總是會出現在微博上看不到的一些隱私內容，閨蜜聚會、寶媽曬娃、朋友K歌，以及好友互曝醜照等等。
在16年年底，小視頻功能從原先的只有6秒增加到了10秒。因為6秒是在是太短太短了啊啊啊！星妹什麼都還沒拍就結束了？
◆◆快手57秒◆◆
產品定位：三四線城市及農村，文化水平不高，一款能快速製作短視頻發佈、分享、供大眾觀看的APP。
快手對短視頻進行了定義，57秒，豎屏，並定義此為行業標準。
現在的短視頻，因為用戶播放太便利、獲取信息的節奏太快，自然擠壓到了這個時長。
在快手上，你能看到大量的57秒的完整電影，開端、鋪墊、高潮、結局，這可能也是電影的新形態。
◆◆今日頭條4分鐘◆◆
產品定位：為用戶推薦信息，提供連接人與信息的服務的產品。
今日頭條高級副總裁趙添認為，57秒的短視頻應該被稱作“小視頻”，並給出了短視頻新標準：4分鐘。
這4分鐘，則是根據“金秒獎”的獲獎作品來決定的。“金秒獎第一季度，全部參賽作品平均時長247秒，獲得百萬以上播放量的視頻平均時長為238.4秒。4分鐘，這是目前短視頻最主流的時長，也是最適合播放的時長”，趙添說。
金秒獎是今日頭條聯合短視頻業內各方人士共同發起的中國首個新媒體短視頻獎項，被稱為短視行業的“奧斯卡”。
◆◆橫屏or豎屏◆◆
橫豎是兩種短視頻形式呈現上的不同，豎屏代表內容源依賴手機的前後兩個攝像頭製造，而橫屏代表從 Youtube 時代就傳承至今的手持 DV 以及網絡視頻剪輯傳統。
前者是 UGC 和原創，後者是 PGC 及搬運。
豎屏更強調“個人”，因為寬度沒有橫屏寬，視頻裡大多隻出現一個人。而這個人就是視頻發佈者。
橫屏更適合講多人的故事，畢竟拍個超過兩個人的照片都要把手機橫著拿。
其實現在流行的短視APP，抖音、快手、微視、皆是以豎屏拍攝為主，前段時間一部豎屏短劇《生活對我下手了》一上線就引發網友眾議。
星妹認為，16:9雖是經典的視頻長寬比，然而現在豎屏可能更符合咱們手機用戶的使用習慣，或許豎屏短視頻確實能帶來短視頻的春天，但是未來會怎麼發展，還是要看用戶拿著豎屏來拍什麼短視頻。
◆◆形式與時長？◆◆
看了這麼多，豎屏，橫屏，10秒、15秒、57秒、4分鐘，平臺不同，對短視頻的看法不同，每個人也是不同的。
對於視頻的時長或者形式並沒有一個行業標準，其短視頻的本質在於：
一、拍攝內容
內容高潮前置.拍攝流程簡單、製作門檻低、參與性強，內容也可是技能分享、幽默搞怪、時尚潮流、社會熱點、街頭採訪、公益教育、廣告創意、商業定製等主題。內容不限。時長不超十分鐘。
二、拍攝設備
拍攝設備不需要太高端，手機自帶軟件都可拍攝，拍完之後還可進行簡單的剪輯和濾鏡處理，人人都能成為剪輯師。
三、拍攝條件
拍攝環境也不需要在高大上的攝影棚或者牛逼的特效場所，生活中隨處都是舞臺。任何地方都能完成創作。
四、傳播性強
短視頻因其短小、精悍的特徵，相比傳統的圖文，短視頻信息量大，表現力強、直觀性好，人們可利用碎片時間瀏覽、分享，讓短視頻具備了病毒式傳播潛力。
而這樣的視頻都能夠叫做短視頻。
好啦，本期課堂就分享到這裡啦，想了解更多，記得關注星妹哦~
希望大家都能創作出優秀的短視頻哦！
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