我們追劇、看綜藝，總能聽到“女漢子”“吃貨”“耿直boy”“老幹部”這些詞語，而這些就是明星們所立的人設。
說到“吃貨”你會想到貪吃的迪麗熱巴。
說到“女漢子”你會想到奔跑少女baby。
聊到“老幹部”又聯想到不愛手機愛看書的靳東。
“人設”一詞來自於二次元的創作，主要指動漫人物外貌特徵和人物的性格，“人設崩塌”最早也是出現在動漫中。隨著時間的推移，“人設”逐漸被推廣開來，蔓延至娛樂圈的時候達到了最高發酵值。
每當人們說到某個詞便會直接想到你，那麼恭喜你，這個人設成功的深入人心了。
不僅演藝圈的明星需要打造人設，做短視頻的你也需要打造人設。
打造短視頻人設就是為了和觀眾成為朋友，從人的興趣點出發創作內容從而親近用戶。
美妝視頻吸引著愛美女孩的關注，萌寵視頻把寵物主人聚在一起，美食視頻則變著花樣觸動你的味蕾，吸引到的也是吃貨的你。
當對同一事物感興趣時，女生可能會說：“我最近有一款遮瑕膏特別好用，你也可以去買？”寵物主則告訴對方：“咱們小區對面那家寵物醫院價格合理，醫術高明，狗狗生病可以去他家看病。”
當你選擇信任一個人，則會聽從他的建議。
同樣的，當用戶被短視頻IP人設圈粉，兩者之間也就產生了信任，創造了IP變現的可能。
這種信任，通常會從兩個方面去考慮：一是我喜歡你，我信任你，二是你足夠專業，值得託付。
以上兩點放在內容創作上進一步來說，其實是在打造一款人設型短視頻IP。
而人設打造也需要注意以下幾點：
怎麼選擇人設？
用戶畫像是塑造人設的客觀依據。
越來越多具備紅人潛質的素人被挖掘，網紅不再是稀缺產物。在激烈的競爭下，人設要符合用戶期待和需求才有更高的成功幾率。
而大數據決策工具的發展也為我們瞭解用戶提供了便捷，用戶的年齡段、性別比例、星座愛好都可以通過工具分析得出。
大量用戶數據的收集，形成了完整的用戶畫像，它能為人設塑造提供客觀依據。
例如我們要打造一個深受女性喜歡的男性IP，在女性心中的定義是“大長腿、膚白貌美、暖男、愛笑”然而我們的定位是“工作狂、不修邊幅、鋼鐵直男”這樣的人設與女性的期待值不同，得不到預期的效果，那我們就得進行適當的調整。
再比如說有很多漂亮妹子卻喜歡扮醜搞怪視頻，一本正經的上班族喜歡看沙雕視頻。其實用戶的需求就是圖個樂子。所以咱們不僅要參考用戶群體的愛好，也要參考用戶的需求，再根據數據和本身特點以及擅長再進行抉擇。
例如：
紅人giao哥，是快手平臺上的一名網紅，憑藉著一句“一giao我裡giaogiao”在快手迅速走紅，既沒大長腿，也沒高顏值，雖然長得不好看，甚至和女性心中完美男人的形象相差甚遠，但是符合了用戶娛樂的需求，以他獨特的人設魅力，迷倒萬千少女，甚至有人揚言稱要給giao哥生猴子，在快手上也是吸粉無數，微博粉絲量更是達到了63萬之多。
所以，人設真由不得我們隨意打造，用戶畫像等客觀數據才是決策的依據。
給大家提供一個大數據網站，可以查到很多專業的大數據報告哦：
http://www.199it.com/newly
選擇人設之後怎麼做？
內容定位明確，圍繞定位發佈視頻！
1.好惡分明，多形式立體展示
從細節入手，對待事物表達自己的態度，喜怒哀樂情緒豐富，有笑點有淚點有底線。
不用說教，可將觀點融合在內容裡，一併表達。如《Papi醬》雖擅長精分搞笑，但在視頻中多次表達平臺的立場。嘲弄了不合時宜講黃色笑話的男性、諷刺了社會對女性的嚴苛要求等。
除去節目中的表演，也可以在多種渠道上展示日常生活，加大曝光程度，用更全面的信息來豐富人設的立體感。
2.與觀眾“情感共振”
優質的節目通常都要滿足觀眾的某種精神需求，可以是共鳴感，也可以是某種幻想，精神層面的交流是獲取粉絲忠誠度的關鍵。
一方面是說出粉絲的心聲，更加精準犀利的表達觀點。大部分搞笑類節目的爆款，都是憑藉著重擊觀眾的痛點笑點脫穎而出。另一方面是寄託觀眾的一些嚮往。如《李子柒美食》《野食小哥》《歡子TV》等農人文化的節目，就在一定程度上安放舒緩了都市白領的日常焦慮。
3.同喜相吸
相比高高在上的節目，觀眾還更偏愛親近且自己擅長的內容。寵物類吸引到的大多是家中有寵物，或喜歡寵物的受眾，美妝視頻則是愛美女孩的必修課，技能類是工作族最易收藏的視頻，美食視頻則是吃貨們不容錯過的最愛。
人設構成後的雷區！
1.勿碰道德雷區
當一個人擁有了一定規模的影響力後，就需要承擔相應的責任。觀眾和粉絲會拿著放大鏡注視著IP的一言一行，IP要謹慎對待自己的行為。表達負面情緒有助於塑造人設的立體形象，但極端的行為只會讓所有人受傷。
2.避免言過其實
一個立體的人設需要多角度信息的曝光，不影響人設主要標籤的信息不建議過分美化，一來維護的成本太高，應當多注意資源優化。二來不利於親近觀眾，反而讓IP離用戶更遠。
3.保持謙遜
互聯網加快了所有事物的週期，當所有事情一帆風順時，要警惕環境的變化，更要多注意IP心態的變化，避免發生“吃相難看”的情況，保持謙虛，多多反思。
好的人設會為你的前路照亮一磚一瓦
但人設含有美化的成分
也就有可能面臨人設崩塌
明星因為人設崩塌
而產生事業下滑甚是常見
對於每個IP
也需要承擔人設崩塌的風險
人設不要太遠離自己
從自身特質挖掘人設
這才是真理啊~
今天的課堂就到這裡啦！
星妹所講的人設要點記牢了嗎？
更多內容，關注星妹
乾貨不容錯過
閱讀更多 華星兄弟傳媒 的文章
