隨著越來越多"85後"、"90後"成為汽車消費的主力，購買者年輕化已經成為一個不爭的事實。相比於"60後"的工具型消費以及"70後"的面子型消費，"80後"、"90後"則是個性化消費。車子對他們而言不止是簡單的交通工具，更是體現自我的標籤，對於汽車要求更加智能化、運動化。
正是在這樣的背景下， 上汽大眾在今年發佈了凌渡家族的全新車型：凌渡GTS。
<strong>案例回放
之前凌渡作為上汽大眾旗下主打年輕運動市場的車型，在上市2年的時間內，憑藉著強勁的動力與出色的使用品質受到了年輕消費者的關注，目前月銷量已穩定在一萬輛以上。此次推出凌渡GTS，就是希望能夠進一步在年輕消費者群體中提升吸晴指數，打下堅實的性能與品質烙印。
如何將上市信息成功傳遞給年輕人，成為了凌渡GTS上市會面臨的最大挑戰。最終，在綜合考量了年輕人接受信息的習慣後，上汽大眾決定運用娛樂營銷的方式來推廣凌渡GTS上市會。
在前期，通過鬼畜視頻、創意海報等一系列的物料，曝光出林俊杰與韓寒兩位助陣明星的信息，並在網上製造出#寒戰JJ#的事件話題，引發網友對於該事件的關注，並且將這些人群成功引流到上市活動中來。
其次，上汽大眾"腦洞大開"的在兩個城市設置了雙會場。林俊杰以代言人身份出現在成都主會場，與到場觀眾親密互動。韓寒以車手身份出現在上海分會場，在專業賽道展現凌渡GTS的強勁性能。
為了能夠讓兩個會場之間產生聯動，上汽大眾大膽地採用了網絡直播的方式。除了技術能夠得以保障外，看中的是網絡直播用戶背後的大蛋糕。經過最近一年的大爆發，網絡直播擁有了接近2億的用戶，並且20-29歲之間用戶群體佔比近半，與凌渡GTS的目標人群高度吻合。
上市當天除了林俊杰與韓寒兩大明星的P.K.環節外，還邀請了4組人氣主播參與"全城速跑"主題的上市活動任務，將娛樂性與產品結合，讓觀眾"潛移默化"中接受了凌渡GTS的植入。
<strong>策劃背後
回顧本次凌渡GTS的上市活動，雖然由於時間、場地、明星檔期等原因，使得活動內容與形式受到了一定的限制，但仍不失為一場成功的娛樂營銷典範。
在這個信息爆炸、競爭和社會壓力劇增的社會，人們希望在日常消費中獲取"輕鬆、娛樂"的需求，所以哪一個品牌或產品能夠提供這樣的精神價值，取悅消費者，便能贏得更多消費者的心。
"先娛樂，後營銷"的方式讓消費者在娛樂的氛圍中完成與產品的首次傳遞，這樣的方式無疑會更收年輕人的歡迎，也必將成為今後各大汽車廠商推廣新車的重要手段之一。
<strong>一些數據與聲音
最終這場凌渡GTS上市活動通過林俊杰和韓寒上演兩位大咖上演異地隔空PK大戰，
四路主播街頭挑戰遊戲任務線上聯動，線下互動，網絡平臺同時在線觀看人數200萬，累計在線人數500萬+！微博打榜話題#寒戰JJ#在上市當晚衝上明星類榜單第一名！凌渡GTS上市活動交出了一份漂亮的成績單！
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