<strong>【家電網HEA 1月5日原創】近日，蘋果股價暴跌10%，創 2013 年 1 月以來最大單日跌幅。道指收跌660點，盤中一度跌近700點。隨著蘋果大跌，蘋果供應商也紛紛大跌。Qorvo跌超9%，Skyworks跌超8%，西部數據跌6.7%，臺積電跌近5%。
對於蘋果來說，這無疑是 6 年來最糟糕的一個交易日。在這一天，蘋果不但市值跌破 7000 億美元，其在美股企業中的市值排名也先後被微軟、亞馬遜和谷歌母公司Alphabet超越，淪為第四名。而此前，蘋果市值還曾破萬億美元，市值較高位蒸發4500 億美元。
<strong>伏筆：調低營收預期
本週三，蘋果意外宣佈，將第一財季營收預期下調至840億美元，低於此前預計的890億美元至930億美元。同時，該公司將毛利率下調至38%，而此前預期為38%至38.5%。
蘋果CEO庫克在投資者的公開信中表示，諸多因素造成了公司應收不及預期，包括iPhone銷售低於預期、中國市場表現不佳、美元走強將帶來匯兌損失等。有投資者認為，正是週三調低營收預期的消息導致蘋果股價暴跌。
家電網綜合外媒消息瞭解到，蘋果iPhone在中國市場的需求之所以下降，主要受到其高昂定價的影響，同時也受到了中國競爭對手高性價比產品的衝擊。目前，蘋果在售iPhone型號中，最貴的iPhone XS Max起售價高達9599元，而華為、OPPO等旗艦機的價格則在4000-5000元，大約只相當於前者的一半。即便是被看作入門級的iPhone XR，也要比它的競爭對手貴出約1000元。而中國白領平均月薪為7850元。
據家電網瞭解，早在去年11月1日，蘋果在季度財報電話會議上宣佈不再透露iPhone、iPad和Mac全家的銷售數量，從而有效模糊蘋果在供需方面的實際表現。
對此次股價暴跌，股票研究公司 Longbow research認為蘋果公司過度依賴 iPhone 銷售。Longbow Research 表示：“中國引領的銷售缺口清楚地表明，新產品、高利潤服務和擴大資本回報增長目前不足以緩解 iPhone 需求的大幅下滑。”
<strong>智能手機創新乏善可陳
除了高昂的價格外，較少的創新也是iPhone新機被“冷落”的原因之一。2014年前後，隨著蘋果iPhone6和6 Plus加大屏幕尺寸，智能手機的創新開始放緩。雖然手機在不斷改進，但新功能往往是漸進式的。有數據顯示，蘋果用戶平均每33個月才會更換手機，比三年前的24或25個月要長。
在業內人士看來，這不僅僅是iPhone，而是全球智能手機行業在發展中遇到的瓶頸。2010年代初，手機科技創新突飛猛進，屏幕尺寸、屏幕分辨率、電池壽命、攝像頭和處理器速度每年都有顯著提高，但是在高速發展過後，製造商們發現，他們沒有更加創新的點子再去引爆市場了。如同江流具有豐水期和枯水期一樣，智能手機創新現在就在面臨它的“枯水期”。
而這一點往往很快就反映在銷量上，國外機構IDC統計稱，在經歷了10年的穩步增長後，2018年全球智能手機出貨量下降3%，至14.2億部，為首次出現年度下滑。IDC預計，2019年出貨量將反彈3%，至14.6億部，但仍低於2017年的水平。IDC分析師Ramon Llamas稱，這一週期可能在2021年或2022年觸底反彈，原因是那時人們的手機使用壽命將解決尾聲。
創新並不是沒有，行業人士告訴家電網，三星的可摺疊智能手機可以加大屏幕的顯示尺寸，能夠激發不少消費者的購買慾望，但是它們價格昂貴，在如今全球經濟遇冷，很多國家面臨消費降級的窘境下，一部手機動輒上萬，恐怕讓很多人望而卻步。
42年前的今天，喬布斯正式組建了蘋果公司。通過iPod和iPhone，蘋果成為一家能夠持續引領市場的公司，創造了以前從未出現過的產品類別。自2007年以來，iPhone一直是智能手機銷售的領頭羊，為智能手機的發展設定了標準。如今，在智能手機行業遭遇瓶頸的時期，蘋果是否還能如同當年那般展現其充滿獨創性的產品呢。
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