（邁點研究院 嚴得英）2017年10月，根據邁點研究院(MTA)對精品酒店品牌品牌指數的不完全統計，本月精品酒店品牌風雲榜TOP10依次是悅榕莊、英迪格、花間堂、書香府邸、蘭博基尼、安縵、木棉花、涵碧樓、松贊、悅椿。
中國住宿業酒店品牌發展報告是由邁點研究院(MTA)獨家發佈，根據邁點品牌指數MBI數據統計撰寫而成的分析報告。邁點品牌指數MBI(酒店部分)主要從搜索指數、輿情指數、運營指數、媒體指數4個維度分析品牌在互聯網和移動互聯網的影響力。
一、2017年10月精品酒店行業發展動態
本月精品酒店品牌行業動態以集團合作及市場拓展為主，具體動態如下：
1. 2017年10月13日，陽光100中國控股有限公司宣佈，將聯合託尼洛·蘭博基尼酒店在無錫金融街、雪浪小鎮，打造一個高端公寓項目，項目定名“喜馬拉雅”。據瞭解，項目位於無錫市濱湖區太湖新城立信大道與和風路交叉口東北側，佔地面積1.39萬平方米;容積率5.99;總建面積10.23萬平方米，規劃為兩棟帶裝修的酒店式公寓樓。
2. 2017年10月25日，御庭集團新品牌————安榭(精選/度假)酒店發佈會在國家會展中心(上海)順利舉辦，並取得圓滿成功。安榭品牌主要推出兩個系列：安榭(精選)酒店和安榭(度假)酒店。安榭(精選)酒店佈局在國內一二線經濟發達城市，目標人群定位商務差旅人士;安榭(度假)酒店佈局在國內重點旅遊景區，目標人群定位追求康體養生、旅遊度假的消費者群體。
二、2017年10月精品酒店品牌影響力分析
(一)10月精品酒店品牌風雲榜TOP20
1.近兩年精品酒店品牌影響力趨勢
本月邁點品牌指數MBI共監測精品品牌50家，與上月持平。10月品牌指數在平均值(108.83)以上的僅有19家，佔比約38%。
儘管本月品牌影響力小幅回升，但在近兩年中，精品酒店市場品牌指數整體呈下滑趨勢。大部分品牌在品牌理念與文化影響方面尚未實現風格獨樹一幟，各品牌之間存在同質競爭趨勢。
2.10月精品酒店品牌風雲榜TOP20
TOP20中，名次上升的品牌共有6家，提升最快的是安達仕;8家酒店品牌名次下降，下降最多的是悅椿。從指數上來看，本月TOP20內指數上升與下降的比例各佔50%。
(二)10月精品酒店品牌細分維度TOP10
1.近兩年精品酒店品牌細分維度分析
隨著消費經濟不斷升級，大眾對精品酒店的理解與體驗滿意度也不斷提升。近兩年中，精品酒店在特定消費群體中的口碑好評度持續上升。10月份，精品酒店的平均輿情指數已超過90，與其他細分市場之間的差距逐漸縮小。
然而，好的口碑並沒有給精品酒店帶來更高的關注度。近兩年精品酒店品牌在國內市場中的用戶知名度與媒體關注度都在下滑，運營指數整體水平較低。對於精品酒店而言，品牌形象與品牌影響力都還有待提高。
2. 10月精品酒店品牌細分維度TOP10
(1)10月份搜索指數TOP10榜單
本月精品酒店品牌的搜索指數整體小幅提升。TOP10榜單中，各大品牌均有一定消費群體基數。其中，隨著悅榕莊在國內拓展步伐的加快，其品牌在用戶中的知名度長期保持著較高水平，本月搜索指數依然在50以上。
(2)10月份媒體指數TOP10榜單
媒體關注度方面，本月TOP10品牌媒體指數出現大幅提升。但媒體對精品酒店品牌的關注，仍集中於以悅榕莊、安縵、花間堂等為代表的幾個規模較大的品牌。
(3)10月份輿情指數TOP10榜單
輿情指數TOP10榜單中，作為國內精品酒店市場開發最快的品牌之一-花間堂，本月其輿情指數順利超過120，排名升至第三。而悅榕莊與英迪格則長期保持領先水平。整體而言，國外酒店集團在精品酒店市場中略佔優勢。
(4)10月份運營指數TOP10榜單
運營指數上，除了洲際酒店集團旗下的英迪格外，TOP10榜單內的其他品牌運營指數都還處於較低水平。而放眼精品酒店市場，超過6成的精品酒店品牌運營指數在平均水平以下，提升空間較大。
(三)品牌變化綜述
1.精品酒店品牌環比升降TOP5
綜合來看，對比9月，本月指數上升的品牌有26個，指數下降的共有24個。上升幅度在10%以上的有7個品牌，下降幅度在10%以上的有5個品牌。具體指數波動TOP5榜單如下：
2.精品酒店品牌位次升降TOP5
從品牌排名來看，本月排名上升的品牌有17個，下降與持平的品牌數量分別是20、13個。其中，排名上升與下降5名以上的品牌各有7家。具體位次波動TOP5榜單如下：
三、2017年10月重點關注品牌解讀
本月邁點研究院(MTA)重點關注的品牌是“嶺南五號”。在10月的品牌指數與位次升降榜單中，該品牌均位列第二。10月嶺南五號的品牌指數為92.26，較上月上升15.64%;10月排名第34，較上月上升13個位次。
1.同精品酒店品牌近一年品牌指數平均值對比
在納入邁點品牌指數MBI監測的近7個月中，嶺南五號的品牌影響力整體趨於波動上升階段，並且與精品酒店市場平均水平間的差距逐漸縮小。
2.近7個月嶺南五號品牌細分維度剖析
作為嶺南酒店系列下的精品酒店，廣州嶺南五號酒店是全球奢華酒店聯盟(SLH)的成員，也是廣州首家高端精品酒店，它在一定程度上見證了廣州地區精品酒店的發展。
雖然監測時間才7個月，但從嶺南五號品牌指數監測的四個細分維度數據來看，口碑是其品牌影響力提升的重要因素之一，其輿情指數長期保持在80左右。此外，作為廣州地區精品酒店的代表，本月國家旅遊局副局長對嶺南五號酒店的考察，也讓該酒店受到媒體關注，品牌影響力小幅提升。
附：2017年10月精品酒店品牌指數完整榜單
四、邁點研究院介紹
邁點研究院(MTA)隸屬於邁點網，專注於旅遊及大住宿業大數據研究，提供多維度的大數據信息參考，具體包括品牌數據、經營數據、客群數據、分析報告、行業調查等內容，挖掘數據背後的真相，把脈行業發展未來。
完整報告請點擊鏈接：http://res.meadin.com/IndustryReport/147840_1.shtml
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