印度是僅次於中國的第二大人口大國，龐大的人口基數讓眾多電商平臺紛紛湧入印度市場想要狠撈一筆。前有亞馬遜，後有沃爾瑪，都不惜花重金砸開印度市場的大門，本想著暫時的投入必能獲得長久的收益，但沒想到的是印度政府從根源上直接切斷了它們的美夢，亞馬遜還好一點，至少撈了幾年了，沃爾瑪就慘了，2018年年初才進入印度，年末就被印度電商新規摁在地上摩擦了。
一波還未平息一波又起，亞馬遜應對電商新規的新戰略還沒想出來，又有印度首富穆克什·安巴尼（Mukesh Ambani）來到電商市場橫插一腳，與各大電商平臺爭奪市場份額。安巴尼位於孟買的信實工業集團目前正在準備向印度西部的120家零售企業推出線上購物服務，這一舉動有助於他快速地爭奪印度電商市場份額。（插句題外話：在外媒的報道中均稱安巴尼為亞洲首富，他們應該去胡潤榜上好好做做功課。）
安巴尼在石油、能源、電信、紡織等領域都有涉獵，目前也正打算結合自己旗下的移動網路運營商Jio，以及旗下的手機業務和實體零售企業，共同為其打開電商市場做準備。在早前的文章中就有提到過，互聯網與智能設備迅速發展的同時，也打開了印度的電商市場，再加上印度民眾的消費水平與日增長，電商市場的打開也很大程度上提振了人們的購物慾。作為世界人口第二多的國家，這對電商人來說將是一塊巨大的蛋糕。
早在2006年，信實集團就成立了子公司Reliance Retail，現已在印度的6500多個城鎮開設了自己的商鋪、超市、批發商店，單每週服務的顧客數量就高達350多萬，且擁有超過1300萬平方英尺的零售空間。此次安巴尼計劃通過這三大業務的結合，通過現在市場的潮流把印度的消費者由線下帶到線上，並且計劃創造出一種全新的購物體驗——採用AR等新技術使購物者享受身臨其境的感覺。
雖然就目前的情況來說，印度線上零售市場的主導地位仍然在亞馬遜和沃爾瑪的手中。印度站是亞馬遜全球第二大站點，早前姐夫就承諾過會在印度投入50億美金，現在這個承諾也兌現了大半，在印度的各個站點，亞馬遜也將提供上千個就業崗位。而沃爾瑪則是在2018年的年初投入了160億美元收購了Flipkart的控股權，這也是印度歷史上最大的一筆外國直接投資了，在亞馬遜進入印度之前，Flipkart一直都是印度最大的線上零售平臺，最有意思的是，Flipkart的創始人是兩名亞馬遜的前員工。
面對如此強大的競爭對手，安巴尼看上去並沒有多少的勝算，畢竟如果要拼財力的話，亞馬遜和沃爾瑪也是根本不虛的。但是安巴尼的移動網絡運營商擁有2.8億的用戶，這個數字對於他想要進軍電商市場來說一個非常有力的優勢。最重要的是，安巴尼還有印度政府這個強硬的後臺。電商新規的出臺本身也是印度現任的總理納倫德拉•莫迪（Narendra Modi）為了即將到來的5月大選，拉攏人心的手段，目的是通過限制亞馬遜和沃爾瑪這兩大電商巨頭的發展，保護小商戶讓它們不會被打壓的太慘，從而獲得本土商戶的信賴與支持。而安巴尼作為納倫德拉•莫迪（Narendra Modi）的“頭號迷弟”，不得到些甜頭是不可能的。
電商新規的限制都是針對非印度本土的外國電商企業，對外的說法是印度政府在大力支持本土電商企業的崛起，而安巴尼也順著杆往上爬，各種煽風點火說施行電商新規是一場反對數據殖民化的運動，把主動權及財富都握到每一個印度人自己的手中。印度民眾買不買他的賬不知道，但是外國的吃瓜群眾非常不給面子，紛紛吐槽。針對安巴尼所說的“領先的新科技”，嘲諷印度的科技就算領先了卻仍然生活在“十九世紀”，更有網友直接吐槽印度連廁所都沒有還要進軍電子商務，有那個功夫還不如給農村的民眾多提供一些水和教育機會，更犀利的網友甚至嘲諷印度以後能夠在線購買他們的“童養媳”了。
2017年印度線上零售市場的銷售總額為385億美元，預計到2026年，印度的線上零售市場的規模將擴張到2000億美元，到那個時候，這位首富在這其中的佔額又會是多少呢？
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